北京
在品牌部，最讓人不耐煩的一句話，莫過于：
“大家來頭腦風暴一下吧。”
一聽到這句話，空氣里立馬彌漫出一種“今天又要浪費一下午”的味道。
會議室里，幾個人圍成一圈，電腦一開，咖啡一擺。
表面上像《廣告狂人》，實際上面面相覷，大眼瞪小眼。
前半小時，每個人都盯著自己的電腦或手機，假裝在苦思冥想，實則想的都是和工作沒關的。
接著，為了打破僵局，大家開始東拉西扯，從昨晚刷到的搞笑視頻聊到行業競品的八卦。
偶爾有人試探性地拋出一個想法，很快就會被“這個以前做過”、“老板可能不喜歡”或者“預算不夠”給無情否掉。
折騰了兩三個小時，口干舌燥，白板上除了幾行連自己都看不懂的凌亂關鍵詞，什么實質性的產出都沒有。
最后只能在一句“今天先到這，大家回去再想想”中散場。
這種所謂的風暴，除了消耗精力、浪費時間，真的沒有任何價值，簡直是品牌部最沒用的環節。
很多人對創意有誤解，以為那是一道靈光乍現的閃電，坐著空想就能憑空捏造出來。
但事實上，創意本質就是“舊元素的重新組合”。
既然是組合，你的腦子里首先得有“元素”才行。
沒有素材的積累，空著腦袋去風暴，能風暴出什么？不過是低水平的重復和毫無邏輯的瞎想。
所以，與其把大家關在會議室里相面，還不如換個更有用的方式。
真正高效的創意碰撞，前提必須是“有備而來”。
在開會之前，每個人都應該先去做足功課。去收集行業內外的優秀案例，去看競品在玩什么，甚至去看看那些毫不相關的領域里，有什么好玩的視覺或文案。
大家先把資料找齊，帶著個人思考再坐到一起，這時候的會議才叫“碰撞”。
你手里有一個拆解過的成熟玩法，我腦子里有一個新奇的視覺標簽，他剛好知道一個特別的互動機制。
大家把各自收集到的素材和想法攤在桌上，像玩樂高一樣，看看拼在一起能不能產生化學反應，進而誕生一個新東西。
總之，創意不是海綿里的水，擠擠總會有的。
想不出來的時候，別硬想，先去裝滿它，再來談碰撞。
別再讓“頭腦風暴”變成品牌部合法的摸魚和無謂的內耗了。
本文作者：家明
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