特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

行業動態

1、4月中國游戲產業報告：海外收入同比飆升超30%，國內市場穩健增長

伽馬數據最新發布的《2026年4月中國游戲產業月度報告》顯示，2026年4月，中國游戲產業整體呈現“出海勢頭強勁，國內市場穩健”的發展態勢。其中，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達到20.32億美元，同比大幅增長30.78%，這已是自研游戲出海收入連續第三個月同比增速超過30%，成為本月產業最亮眼的增長點。

國內市場方面，4月實際銷售收入為303.69億元人民幣，環比雖有小幅回落，但同比仍保持11.04%的健康增長。從細分市場看，移動游戲市場實際銷售收入為224.3億元，同比、環比均實現增長；客戶端游戲市場收入達68.66億元，同比增長18.4%。在產品層面，開放世界RPG和射擊類成為市場熱點。——游戲產業報告

2、4月中國手游發行商收入排行榜：中國廠商全球收入占比超四成

2026年4月，共有37家中國手游發行商成功入圍全球收入榜TOP100，這些廠商合計吸金22.5億美元，占據全球百強廠商總收入的43.4%，再次彰顯了中國廠商在全球移動游戲市場的強大競爭力。

本月，騰訊憑借《王者榮耀》與《三角洲行動》的強勁表現，收入環比增長7%，穩居中國發行商收入榜首。點點互動則憑借《無盡冬日》（海外版《Whiteout Survival》）的兩周年慶典及新品《Kingshot》的出色表現，穩固了全球亞軍席位。增長最驚人的是悠星網絡，其旗下《明日方舟》與《雀魂》日服通過大型活動與IP聯動，推動發行商收入環比激增近170%，排名躍升19位至第9名。—— Sensor Tower

3、81家上市公司年報：65%利潤上漲，行業整體裁員比例超5%

據多家上市游戲公司2025年年報及行業分析顯示，中國游戲行業在過去一年呈現出利潤普遍回升與結構性調整并存的復雜圖景。在統計的81家公司中，約65%實現歸母凈利潤上漲，行業整體回暖趨勢明確，主要得益于前幾年儲備的重點新游戲相繼上線并進入穩定盈利期。與此同時，人工智能（AI）技術的深度應用正深刻改變行業生態：一方面，AI提升了開發與運營效率，助力公司降低成本、增加利潤；另一方面，其替代效應已引發明顯的崗位優化，以游戲為主業的上市公司整體裁員比例超過5%，部分公司減員幅度高達30%至60%。——游戲新知

買量投放側

1、素材量

日均投放素材量環比上周略有下滑。

2、游戲數

本周日均在投游戲數基本持平上周。

3、中重度素材投放TOP

4、國內案例

5月20日，靈犀互娛《宗師之上》正式公測上線，該產品提前一天開放預下載就登頂iOS免費榜，公測首日沖入iOS暢銷榜TOP30。買量投流方面，配合上線節點，首日投放素材量超過1000條，此后持續攀升。

5、海外案例

掌趣科技旗下一款名為《Titan Rush: Survival》于2026年1月中旬上架少數國家及地區Google Play，但安卓投放端早在2025年12月初便有所動作。截至5月17日，游戲測試兩個月累計下載量約為162.2萬，其中美國、巴西、俄羅斯以15%、11.57%、9.33%的占比位列TOP3。

公關傳播側

1、《這城有良田》與《唐朝詭事錄之長安》官宣聯動

近日，益世界旗下手游《這城有良田》聯動人氣懸疑劇《唐朝詭事錄之長安》，正式上線【詭話長安】系列主題內容。

作為模擬經營+SLG賽道的代表性產品，《這城有良田》以成熟的縣城治理、資源經營體系，搭建出高兼容、高延展的東方文化敘事框架，具備優秀的跨題材適配與迭代能力。本次聯動將原作盛唐志怪、懸疑探案敘事，無縫融入原生游戲體系，達成劇情與玩法的高度統一。此次聯動同步上線蘇無名、盧凌風等經典角色，解鎖專屬探案劇情與全新玩法。玩家可在縣城經營、民生治理的基礎上，沉浸式探索長安奇案，游戲游玩維度與體驗層次大幅升級。

整體來看，此次聯動延續了《這城有良田》一貫的內容融合思路，也進一步拓展了游戲在東方文化敘事與治理玩法結合上的表達空間。通過游戲這一載體，益世界在持續探索東方文化數字化表達的更多可能，讓傳統文化以更具互動感和沉浸感的方式進入游戲場景。——益世界

2、米哈游“未公開角色泄密案”入選WIPO全球商業秘密判例集

近日，世界知識產權組織（WIPO）在其官網正式上線“WIPO Lex商業秘密判例集”數據庫。該數據庫整合了來自9個國家的66篇代表性司法判例，旨在回應全球對商業秘密保護及司法實踐核心作用的關切。數據庫收錄的中國法院裁判文書共13篇，數量與美國并列首位。其中，由上海米哈游網絡科技股份有限公司提起的“‘劇透’游戲未公開角色案”成功入選。

該案中，被告因違反內測保密協議，偷拍并泄露《崩壞：星穹鐵道》未公開角色信息，被上海市浦東新區人民法院認定為侵害商業秘密，判決其停止侵權、消除影響并賠償經濟損失及合理費用共計50萬元。此案不僅是全國首例針對未公開游戲角色的商業秘密訴前行為禁令案，此前也已入選最高人民法院發布的2024年知識產權典型案例。米哈游在相關聲明中表示，將堅決打擊游戲泄密行為，與玩家共同守護游戲體驗的純粹樂趣。——米哈游法務部

3、無盡冬日國服4月營收創新高

Sensor Tower發布了2026年4月中國手游發行商全球收入排行榜，前三名名次不變，依次為騰訊、點點互動、檸檬微趣。2026年4月，騰訊收入穩步增長7%，《王者榮耀》當月收入環比大漲11%，《三角洲行動》于4月17日創下流水歷史新高，連續兩日登頂全球手游收入榜，單月收入環比大幅上漲44%。點點互動《無盡冬日》當月收入環比上漲15%，創下該市場歷史營收新高。——Sensor Tower

4、《勝利女神：妮姬》累計營收近百億

，二次元第三人稱射擊手游《勝利女神：妮姬》在3.5周年慶典之際，全球累計總收入現已正式突破13億美元（約人民幣94億元）。截至目前，游戲在全球的累計下載量也已順利突破2000萬大關。SHIFT UP的財報顯示，在4月23日3.5周年慶典正式開啟當天，游戲的初期日收入增長率達到了140%。次周，在另一位新角色的加持下，游戲的單日流水飆升至周年慶首日的近兩倍。——Inven

開測游戲

近期值得關注的新游：騰訊《卡厄思夢境》將于5月28日上線。此外，網易《遺忘之海》也在5月28日當天進行限量刪檔測試。

廠商動向

1、網易2026年Q1業績亮眼，《遺忘之海》計劃于第三季度上線

網易發布第一季度財報，實現凈收入306億元，凈利潤107億元，均實現同比增長。核心游戲業務表現強勁，Q1游戲及相關增值服務凈收入達257億元，同比增長6.9%。經典產品如《夢幻西游》系列、《燕云十六聲》等憑借持續內容更新，用戶活躍度與收入屢創新高。

在新品方面，備受關注的開放世界游戲《無限大》聚焦都市生活沉浸體驗，而《遺忘之海》則計劃于第三季度上線。網易目前擁有十二款在研產品儲備，覆蓋開放世界、生活模擬、單機等多個品類，展現出品類多元化和向高規格單機領域探索的戰略意圖。公司高管表示，盡管開放世界賽道競爭激烈，但優質產品能共同做大市場，網易將持續打磨產品品質，以應對玩家日益提升的內容要求。——新浪財經

2、米哈游奇幻新作“源初之結”商標過審，UE5寫實開放世界大作首曝在即

近日，米哈游旗下新作宣發迎來關鍵進展。其關聯公司注冊的中文商標“源初之結”已通過審批，相關社交賬號也已創建。結合其海外公司更早注冊的對應商標“NODUSFALL”，業內普遍認為，這款游戲正是米哈游在去年底首次披露的、備受關注的UE5寫實奇幻項目。據此前公開信息，該作是一款擁有宏大奇幻世界觀的開放世界游戲，主打多人合作、對抗、大型Boss戰、生態AI與智能NPC等特色玩法，并首次在大型項目中強調對抗性戰斗。該項目的正式曝光，意味著米哈游在《崩壞：因緣精靈》等已知項目外，多元產品矩陣的推進正加速進入公眾視野。——17173

3、騰訊發布會正式定檔5月27日

騰訊游戲近日宣布，SPARK2026騰訊游戲發布會正式定檔5月27日。視頻中出現了大量游戲的身影，陣容豪華，包含成熟產品和許多令人驚喜的新品。

宣傳視頻中，出現了《王者榮耀》《逆戰：未來》《使命召喚手游》《三角洲行動》《和平精英》《暗區突圍》《暗區突圍：無限》《異人之下》《光與夜之戀》《英雄聯盟》《云頂之弈》《英雄聯盟手游》《金鏟鏟之戰》《無畏契約》《無畏契約：源能行動》《流放之路：降臨》《穿越火線》《FC足球世界》《DNF》《DNF手游》等成熟產品。

還包含大量新游，如《ARC Raiders》《卡厄思夢境》《失控進化》《修仙時代》《冒險島》《DNF卡贊》《戰術小隊:破曉攻勢》《舞力全開：派對》《彩虹六號：攻勢》《粒粒的小人國》《虛環》等，此外，雙城之戰沉浸式音樂秀也出現在本次發布會的宣傳視頻中。——騰訊

4、巨人網絡投資SLG游戲公司，CEO為前字節游戲制作人

近日巨人網絡集團所屬的北海巨之投新增一家背景公司的持股信息，持股約30%。據悉，這家北京火人互娛科技公司成立于2026年3月，實際控股人安波曾任職于巨人網絡、朝夕光年、駿夢游戲、有愛互娛等廠商，分別擔任過策劃與游戲制作人身份。另一位合伙人崔卓君也曾于有愛互娛、字節跳動等廠商履歷。

據火人互娛公司團隊目前的核心業務為SLG手機游戲，同時深度擁抱AI技術，以AI賦能游戲開發全流程，用開拓性思維探索SLG品類的全新玩法與體驗邊界。目前公司正處于起步階段，招聘崗位包含工程師、系統策劃、概念設計等。——競核

5、B站一季度扭虧為盈，游戲業務聚焦新品發布與IP長青戰略

5月20日，嗶哩嗶哩（B站）公布了2026年第一季度財報。報告期內，公司實現營業收入74.72億元，同比增長7%；歸母凈利潤2.1億元，成功實現同比扭虧為盈。增長主要得益于廣告業務收入同比大增30%，以及平臺活躍度的持續提升：季度日均活躍用戶達1.15億，日均使用時長創下119分鐘的歷史新高。

在游戲業務方面，一季度收入為15.23億元，同比有所下滑，主要因去年同期《三國：謀定天下》表現突出形成高基數。在同期舉行的電話會議中，董事長兼CEO陳睿透露了多款游戲的新動態。年內將有三款新游戲上線：融合卡牌競技的《三國：百將牌》計劃7月上線；正版IP的SLG游戲《三國志：王道天下》和自研休閑游戲《閃耀吧！嚕咪》分別計劃在年內及第四季度全球上線。同時，熱門獨立游戲《逃離鴨科夫》在2026年銷量已突破400萬份，其主機版與手游版也在開發中，旨在打造長青IP。——嗶哩嗶哩微信公眾號

6、游族網絡業績強勢復蘇，2026年首季凈利潤破億同比增長320%

根據公司發布的2025年年報及2026年一季報，游族網絡在2026年第一季度迎來業績重要拐點。報告期內，公司實現歸母凈利潤1.04億元，同比大幅增長319.99%。業績的強勁反彈得益于其三大核心戰略的驅動：海外業務收入占比創新高達66.5%，由《權力的游戲 凜冬將至》等SLG游戲長線運營支撐；國內小游戲賽道拓展成效顯著，《少年三國志-懷舊版》收入年增三倍；以及AI技術深度融入研發與發行全鏈路，推動提質增效。公司管理層在投資者關系活動中將業績改善歸因于“主營業務穩健與AI提質增效的雙重驅動”，此利好消息亦推動其股價次日上漲4.27%。目前，游族網絡正憑借在出海、小游戲及AI領域的布局，逐步走出過去幾年的階段性低谷。——證券日報

AIGC+游戲

1、米哈游分享AI驅動游戲工業化實踐：曾為探索AI一晚燒掉200萬

在近日的2026阿里云峰會上，米哈游崩壞系列AI技術負責人鄭銀河分享了公司如何將人工智能深度融入游戲工業化管線的實戰經驗。其核心在于通過自研的AI Agent平臺“Echo Agent”解放研發生產力，并借助智能NPC“帕姆幫幫”革新玩家互動。

為攻克游戲開發重度依賴Windows環境等特殊挑戰，米哈游打造的Echo Agent平臺深度集成了Windows PowerShell、Perforce版本控制等工具，并原生支持多模態內容理解。分享中透露，在早期探索階段，團隊曾為完成項目而啟動數十個Agent協同工作，導致一晚上消耗了價值約200萬元人民幣的Token，但這被視為必要的“學費”。如今，該平臺已能支持策劃人員直接驅動AI進行玩法白盒測試，以及自動分析引擎崩潰原因，顯著縮短了開發驗證鏈路。——游戲葡萄