坐落在上海核心地段的歷史地標(biāo)外灘百年老市府，近期迎來了一位特殊的“住客”。MINISO集團(tuán)旗下專業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)MINISO Gallery全球首展——“Ryo Laksamana：Life from the Corner of My Room（隅室生息）”，于5月17日正式啟幕。

走進(jìn)這座承載百年文化變遷的歷史建筑，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里沒有品牌快閃慣常的喧鬧與流量裝置，而是完全按照專業(yè)藝術(shù)畫廊的標(biāo)準(zhǔn)策展。燈光、動(dòng)線與展陳邏輯，處處傳遞出完整而先鋒的藝術(shù)理念。這里不僅僅是一個(gè)展覽空間，更是集學(xué)術(shù)展覽、跨界實(shí)驗(yàn)、文化交流、衍生品展示于一體的開放藝術(shù)樞紐。

事實(shí)上，正因?yàn)檫@不是一場追逐即時(shí)流量的品牌營銷，才更值得被關(guān)注與討論。

MINISO做IP，早已不滿足于授權(quán)聯(lián)名等玩法，而是探索與藝術(shù)家建立深度、長期的共同成長關(guān)系。正如MINISOGallery首展呈現(xiàn)的印尼藝術(shù)家RYOL，并非“請(qǐng)來辦一次展”，而是以“全球獨(dú)家簽約藝術(shù)家”的身份，與MINISO深度綁定。

MINISOGallery通過為創(chuàng)作者提供從創(chuàng)作支持、學(xué)術(shù)研究、展覽呈現(xiàn)到商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的一站式服務(wù)，成為與藝術(shù)家共同成長的“長期合伙人”。

這意味著，MINISO已深入到IP生態(tài)的上游核心環(huán)節(jié)。MINISOGallery藝術(shù)性的內(nèi)核，在于建立自己的文化符號(hào)系統(tǒng)，戰(zhàn)略卡位“IP文化上游”——也就是從源頭掌握藝術(shù)策展與IP創(chuàng)造的話語權(quán)，構(gòu)筑獨(dú)屬于自己的藝術(shù)IP護(hù)城河。

在中國IP潮玩全球化的浪潮中，MINISO Gallery的探索本身，也為中國品牌從“賣貨”走向定義審美話語權(quán)，提供了一個(gè)值得關(guān)注的樣本。

為什么是“畫廊”，為什么是現(xiàn)在？

要真正理解MINISO的這一步，首先需要看清：為什么MINISO選擇以“畫廊”這一重投入、長周期的形式，在此時(shí)進(jìn)入藝術(shù)上游？

MINISO Gallery和一般的IP快閃展覽不同，它是長期運(yùn)營的專業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)。但它和傳統(tǒng)畫廊也有所不同：不依賴地域性精英圈子、不靠藏家小圈子內(nèi)循環(huán)，而是依托MINISO作為全球IP運(yùn)營平臺(tái)的能力，構(gòu)筑全球青年藝術(shù)家成長與商業(yè)價(jià)值共生的生態(tài)。

“潮流藝術(shù)”之所以能繁榮，核心在于其自由、蓬勃的生命力，敢于突破傳統(tǒng)藝術(shù)的框架與規(guī)則。更重要的是，新一代年輕人正在用消費(fèi)投票定義“什么值得被看見”，通過自己的購買選擇、社交分享、情感認(rèn)同等，直接參與進(jìn)文化符號(hào)的篩選與放大。這正是IP潮玩產(chǎn)業(yè)的精神土壤和文化根基。

MINISO在這個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)入藝術(shù)上游，時(shí)機(jī)剛剛好。

從大環(huán)境看，全球潮玩市場持續(xù)增長。潮玩能跨越語言障礙與文化差異，成為全球年輕人的共同語言。與此同時(shí)，中國品牌出海也從“賣產(chǎn)品”升級(jí)為“賣IP”，中國潮玩IP在海外的影響力持續(xù)攀升。MINISO就精準(zhǔn)踩在這個(gè)風(fēng)口上，通過“頂級(jí)授權(quán)IP+獨(dú)家自有IP”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，逐步構(gòu)建起了覆蓋全球的IP生態(tài)。

但機(jī)遇的另一面是競爭加劇。除了IP下游的運(yùn)營需要更精細(xì)，在市場對(duì)IP的審美閾值不斷提高的趨勢下，深挖IP上游源頭同樣成為企業(yè)建立自身護(hù)城河的必然選擇。能從IP策源端創(chuàng)造增量，引領(lǐng)文化審美與大眾心智，才有望掌握未來發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

從MINISO集團(tuán)自身發(fā)展階段來看，成立畫廊的條件也已成熟。

一方面，MINISO的全球渠道已鋪開。財(cái)報(bào)顯示，截至2025年末，MINISO集團(tuán)全球門店超過8400家，其中海外門店超3500家，覆蓋112個(gè)國家和地區(qū)。在此基礎(chǔ)上，MINISO還在推進(jìn)“開好店、開大店”戰(zhàn)略，以MINISO LAND為核心的“樂園系”旗艦店態(tài)，加速落地多個(gè)城市核心商圈與文旅地標(biāo)。

另一方面，MINISO的IP運(yùn)營能力過去一年也有了顯著突破，尤其是IP的文化破圈能力。自有IP“YOYO”上市半年銷售額破億元，并在今年5月登上“時(shí)尚界奧斯卡”Met Gala舞臺(tái)，驗(yàn)證了IP的跨文化穿透力。從亮相巴黎時(shí)裝周、央視春晚，到通過MINISOGallery等空間融入全球藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)等，IP與全球潮流文化話語體系的對(duì)話窗口已經(jīng)開啟。

對(duì)MINISO乃至中國潮玩來說，在全球化的方向上深耕，當(dāng)下并不缺貨，更需要一個(gè)系統(tǒng)性、持續(xù)性的國際藝術(shù)對(duì)話平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)能讓“YOYO”等原創(chuàng)IP的藝術(shù)與文化價(jià)值，被世界認(rèn)可與買單。

MINISO就在構(gòu)建這樣一個(gè)平臺(tái)。“畫廊”是重要的源頭與起點(diǎn)，承擔(dān)學(xué)術(shù)策展、藝術(shù)家賦能、文化話語構(gòu)建等功能；MINISO的全球零售網(wǎng)絡(luò)則是底座，能成為潮流藝術(shù)與IP的放大器。兩者疊加，構(gòu)成從源頭創(chuàng)造到全球觸達(dá)的完整鏈路。

鏈路既成，接下來的核心命題便是：MINISO將如何鎖定切入點(diǎn)，從源頭定義下一個(gè)十年的藝術(shù)話語權(quán)？

如何實(shí)現(xiàn)“上游卡位”？

卡位上游，需要精準(zhǔn)落子。MINISO Gallery開幕首展，選擇印尼藝術(shù)家里奧?拉克薩馬納（RYOL）。這個(gè)選擇本身，打破了市場對(duì)潮玩IP運(yùn)營的刻板印象，也與MINISO當(dāng)下的能力與戰(zhàn)略方向高度契合。

表層看，RYOL的風(fēng)格極具IP化潛力。他以流行文化為根基、以視覺藝術(shù)為中心，通過標(biāo)志性的“巨眼”形象，形成了一種能被全球年輕人瞬間識(shí)別和共情的視覺符號(hào)，能精準(zhǔn)擊中全球化時(shí)代青年集體情緒，具備很強(qiáng)的跨文化穿透力。

更深層的考量則是地域文化因素。東南亞正成為全球當(dāng)代藝術(shù)的新磁場。年輕人口紅利、城市化加速、數(shù)字文化消費(fèi)爆發(fā)等，都在催生新一代藝術(shù)家。MINISO以中國為支點(diǎn)，率先簽約東南亞藝術(shù)家，在為下一個(gè)十年的藝術(shù)話語權(quán)版圖提前落子。可以說，這不僅是一次展覽的選擇，更是一個(gè)致力于全球化的中國品牌，對(duì)地緣文化的戰(zhàn)略卡位。

這樣的眼光，自然不是憑空而來的。回顧MINISO的IP能力進(jìn)化脈絡(luò)，有三層清晰的臺(tái)階。

早期，MINISO進(jìn)行大量IP授權(quán)聯(lián)名，挑選的大多是已被市場驗(yàn)證的國際知名IP。2016年起，MINISO就先后與迪士尼、三麗鷗、哈利·波特等全球頂級(jí)IP合作，推出了一系列備受熱捧的聯(lián)名IP產(chǎn)品。

在這個(gè)過程中，MINISO用渠道能力和供應(yīng)鏈效率，積累了對(duì)大眾流行審美的判斷力。以IP內(nèi)容豐富度、粉絲規(guī)模、目標(biāo)客群畫像契合度，以及市場稀缺度為考量標(biāo)準(zhǔn)的“IP選品方法”，也讓MINISO更深刻地理解，什么樣的IP能跨越文化邊界、被全球年輕人接受，并驅(qū)動(dòng)他們?yōu)橹M(fèi)。

第二階段則是自有IP孵化。去年以來，MINISO通過“頂級(jí)授權(quán)IP+獨(dú)家自有IP”的雙軌驅(qū)動(dòng)，除繼續(xù)與全球頭部IP進(jìn)行廣泛合作，還向上切入IP孵化源頭，加速簽約藝術(shù)家IP，完善自有IP生態(tài)。

“YOYO”就是這一戰(zhàn)略標(biāo)志性的階段成果。作為MINISO首批獨(dú)家簽約的藝術(shù)家IP，YOYO去年上市后，“YOYO舉萬物”的圖鑒風(fēng)靡社交媒體，成為承載年輕人輕量化情緒的“阿貝貝”。上市僅半年，YOYO全球銷售額突破1億元。這些成績，都在不同程度地證明MINISO已掌握從0到1創(chuàng)造文化符號(hào)的能力。

如今，MINISO的IP生態(tài)已形成規(guī)模化矩陣：合作超180個(gè)國際IP，截至目前，簽約了多個(gè)潮玩藝術(shù)家IP。MINISO已具備從原創(chuàng)藝術(shù)IP孵化到商業(yè)化落地的系統(tǒng)能力。

MINISO Gallery的落地，標(biāo)志著IP能力進(jìn)化到了第三層，也就是掌握藝術(shù)策展與源頭創(chuàng)造。MINISO的IP生態(tài)，從“IP引入”向“IP共創(chuàng)”戰(zhàn)略升級(jí)，成為“全球青年藝術(shù)家創(chuàng)作生長與價(jià)值共生的藝術(shù)生態(tài)”。這一階段，MINISO的重點(diǎn)在于主動(dòng)定義什么值得被看見、被討論。

事實(shí)上，從“挑選并放大已驗(yàn)證的大眾審美”，到“創(chuàng)造潮流文化符號(hào)”，再到“定義藝術(shù)話語標(biāo)準(zhǔn)”，這是從“IP使用者”到“IP策源者”的躍遷。MINISO走到上游，主動(dòng)參與審美標(biāo)準(zhǔn)的塑造，而MINISO Gallery就是這一能力的具象載體。

當(dāng)MINISO完成從IP使用者到IP策源者的蛻變，其全球化的底層邏輯也隨之被改寫。出海的敘事，不再只是商品與IP的流動(dòng)，而開始承載審美判斷與文化話語權(quán)的輸出。

從品牌出海，到文化出海的質(zhì)變跨越

IP能力閉環(huán)一旦形成，出海的敘事邏輯自然隨之升維。伴隨IP能力的三級(jí)躍遷，MINISO的全球化路徑，同樣經(jīng)歷了三個(gè)層級(jí)的質(zhì)變跳躍。

第一步是產(chǎn)品出海。這幾乎是中國品牌出海的起點(diǎn)，核心考驗(yàn)在于效率、成本。MINISO的全球化，正是從把中國供應(yīng)鏈的效率優(yōu)勢輸送到全球市場開始的。截至2025年底，MINISO集團(tuán)的海外市場營收同比增長29.3%至86.3億元，已成為集團(tuán)增長的重要驅(qū)動(dòng)力。全球門店數(shù)量增長的同時(shí)，更在深入紐約、巴黎、倫敦、雅加達(dá)等城市的核心商圈。

不過，如果出海只停留在產(chǎn)品層面，海外消費(fèi)者對(duì)中國品牌所能形成的文化認(rèn)同容易受限。于是有了第二步“IP出海”。

這一步的核心轉(zhuǎn)變?cè)谟冢琈INISO開始輸出文化符號(hào)。以YOYO為例，其成功不僅體現(xiàn)在銷量。2025年10月，YOYO登陸巴黎時(shí)裝周，與中國設(shè)計(jì)師品牌Caroline Hú聯(lián)動(dòng)亮相2026春夏系列大秀；今年5月，YOYO又登上Met Gala慈善舞會(huì)，作為配飾與國際超模Paloma Elsesser同臺(tái)出鏡，同時(shí)以伴手禮身份進(jìn)入全球頂流明星的視野。

從巴黎時(shí)裝周到Met Gala，YOYO實(shí)現(xiàn)從中國原創(chuàng)潮玩IP向全球時(shí)尚單品的進(jìn)階；MINISO也進(jìn)一步向世界展現(xiàn)了中國原創(chuàng)IP的設(shè)計(jì)實(shí)力與文化魅力。

而如今第三步“文化出海”，則是在“IP出海”的基礎(chǔ)上再次深化中國品牌的全球化敘事。

MINISO邁出這一步的關(guān)鍵舉措，正是搭建一個(gè)讓全球創(chuàng)作者都能參與的藝術(shù)對(duì)話平臺(tái)。在這一平臺(tái)上，中國品牌有望成為全球創(chuàng)作的新主場，展現(xiàn)面向全球的中國潮流藝術(shù)新姿態(tài)。

上海外灘只是第一站，據(jù)了解，MINISOGallery未來將繼續(xù)在北京、香港、巴黎、紐約、東京等重要藝術(shù)城市落地，以六大藝術(shù)樞紐打造連接全球藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)與大眾的開放平臺(tái)，深度打通潮流藝術(shù)的跨文化語境，推動(dòng)全球青年藝術(shù)的交流與發(fā)展。

如名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富所言，“MINISO Gallery不是簡單做一個(gè)畫廊，而是要為全球青年藝術(shù)家搭建走向世界的平臺(tái)。過去，MINISO把全球IP帶給消費(fèi)者；今天，我們希望從中國文化復(fù)興出發(fā)，連接全球潮流藝術(shù)創(chuàng)作者，讓更多有生命力的創(chuàng)作和IP被看見、被喜歡、被商業(yè)化放大。”

從上海外灘的百年建筑出發(fā)，MINISOGallery不僅重塑了一個(gè)品牌的全球化敘事，更在歷史的回響中，埋下了中國品牌定義全球?qū)徝赖臅r(shí)代錨點(diǎn)。當(dāng)MINISO能夠判斷什么樣的藝術(shù)家值得被全球看見、什么樣的審美值得被商業(yè)化放大，它輸出的就不再只是商品和IP形象，而是一套審美判斷系統(tǒng)。以中國視角重構(gòu)全球潮流話語權(quán)，這將是“文化出海”更大的價(jià)值所在。