作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：一次600起，但“陪爬”這碗飯，并不是誰都能咽得下去。

現(xiàn)在開始有新的一種詞代替“導(dǎo)游”，還有人靠這門生意年入30萬！

在各大社交平臺上，看到“地陪”、“陪爬”等詞，總覺得有點(diǎn)“擦邊”，沒想到還是門高薪職業(yè)、暴利生意！

比導(dǎo)游還貼心細(xì)致，懂得當(dāng)?shù)芈肪€，當(dāng)然也懂得哪里好吃好玩，更有的還囊括了幫著拍照、搭配衣服、化化妝、修修圖等一系列事務(wù)。

“地陪”出現(xiàn)后，隨之就會看到鋪天蓋地的“各種陪”，譬如就最近很火的“陪爬”，帖子多得翻不完，價(jià)格從三四百起到幾千元不等，服務(wù)清單也是清清楚楚：背包、探路、拍照、撐傘、遞水，體力好的還有“公主抱”。

做兼職的大學(xué)生靠周末爬幾個山的，一個月的生活費(fèi)就賺到了，下崗?fù)艘圻\(yùn)動員、體育特長生等人還專門陪爬山，旺季月入非常可觀，甚至比大辦公室里上班的“打工人”還賺得多，這何嘗不就是妥妥的“一邊玩一賺錢”嗎？

去年8月，“兩位女士帶孩子爬泰山請了24位陪爬、花了將近3萬塊”的新聞更是炸開鍋，24個年輕的小伙輪流抱著孩子上山，孩子都不需要腳底沾地。

到了今年5月，又有媒體曝出一位26歲體育生扎根泰山，一對一陪爬泰山，陪爬一次收費(fèi)600～700元，顧客主要是女性，月收入萬元有余，一年能賺30多萬。

這些數(shù)字讓人們覺得這個行業(yè)掙錢快、門檻低、會爬山就能做，但是如果真正的鉆進(jìn)去，陪爬這碗飯，不是光力氣大就能吃得下的。

而且現(xiàn)在風(fēng)向正越來越詭異，甚至很多時(shí)候提到陪爬，下意識中就會冒出“是不是擦邊”的吐槽。

但先把這個問題放一邊，有一個最核心的問題，應(yīng)該首先思考：當(dāng)身體、長相、情緒全記錄在服務(wù)菜單上，從業(yè)者又到底經(jīng)歷了什么，下訂單的客戶又得有什么樣的代價(jià)？

花些錢沒關(guān)系

得讓自己“舒服”一回

陪爬的價(jià)格，可沒這么“死板”，導(dǎo)游這個行業(yè)的價(jià)格看起來還是比較透明的，“陪爬”反而分得更細(xì)、價(jià)格的浮動也很大。

看似是按服務(wù)內(nèi)容來分，比如說白天“陪爬”相對便宜、夜里“陪爬”加價(jià)、節(jié)假日還會漲價(jià)，真正決定陪爬報(bào)價(jià)的，可能是“陪爬”的顏值和身材。

打開社交軟件瀏覽“陪爬”，個人自我介紹就有“端倪”，標(biāo)簽也似乎都印著“八塊腹肌”、“體育生”、“高顏值小帥”、“退役小哥”、“警校畢業(yè)”等字眼，還有的陪爬團(tuán)把“顏值70分以上”直接寫在尋找工作人員標(biāo)準(zhǔn)里，以顏值作為硬性條件來衡量。

有陪爬者還將“被公主抱”素材做成宣傳視頻，視頻中把“女伴”摟在胸前，橫沖在山路上，評論區(qū)里一半是尖叫聲、一半是吐槽。

這背后是一套不太舒服的邏輯，陪爬明面上賣的是體力和向?qū)Х?wù)，暗里賣的卻是人對另一個人的吸引力。

這離不開行業(yè)中“內(nèi)卷”、“高門檻”的因素，如果一個“陪爬”本來打的帖子上只寫自己的服務(wù)，那下來一天也只可能接到兩三個咨詢，能拿到的單子更是少之又少。

但是要是能像大部分同行那樣，放多幾幅訓(xùn)練時(shí)的半身照，發(fā)幾條自己爬泰山夜爬秀肌肉的視頻，就能接到更多單子，連帶著價(jià)格也許都會“直線暴增”。

甚至不少網(wǎng)友和網(wǎng)友都調(diào)侃過：“花錢買服務(wù)，不如說花錢買這張臉，簡直就是花錢就能做到有求必應(yīng)?！?/strong>

但以行業(yè)的門檻為準(zhǔn)，很快又出現(xiàn)許多各色各樣的怪現(xiàn)象，接單多了，不僅僅是賺錢多、漲價(jià)的代價(jià)也并不是多爬幾趟山。

隨著咨詢“陪爬”的人越來越多了，“問”的問也開始變味，“能穿背心嗎？”、“有腹肌照嗎？”、“女生陪爬能穿短裙嗎？”，這些用戶暗里根本不是在問服務(wù)，而是在選人。

更讓從業(yè)者受不了的是網(wǎng)上有一些標(biāo)簽，陪爬人士會被打上“附屬品”、“低俗擦邊”等負(fù)面標(biāo)簽，本來花錢做一件服務(wù)的事，一下子因?yàn)樵诟鞣N不健康的聲音里顯得不堪入目。

“泰山偶遇了，這女的是下來爬山還帶個男寵”、“找女的來陪爬，就是司馬昭之心”，這些帶有人身攻擊的帖子瀏覽量并不小，哪怕就是從業(yè)者理直氣壯地表示“這是我的工作”，評論里也會有嘲諷“裝清高呢”之說，也有人說“你干這個就是圖的”。

在從業(yè)者百口莫辯時(shí)，行業(yè)里有在試探的，有在釣魚的，有胡亂索比的，女性陪爬更難、更無處避風(fēng)。

不少女性陪爬說，自己經(jīng)常被問一些有暗示性的價(jià)格，那些“穿裙子爬山行不行”、“能不能牽手”的提問可不是一天兩天、一次兩次的，但這些從業(yè)者面對著詢問，能擺平的方法也就只剩下拉黑，然后再迎接下一個顧客。

畢竟這份工作沒有投訴渠道，也沒有人能擋回去，全憑自己扛，身體被消費(fèi)還不算什么，最后不容易處理的是情緒被消耗。

陪爬結(jié)束之后

“關(guān)系”可能還在繼續(xù)

陪爬賣的除了體力，最重要的是情緒價(jià)值，會打氣、會聊天、會拍照，不離不棄地微笑和陪伴，從頭到尾讓客戶愿意花錢，這才是吸引客戶付費(fèi)點(diǎn)。

但情緒這東西不像體力，不是你到山頂就交接好了，這個東西的界限是非常模糊的。

對于“陪爬”和客戶來說，山路上的高強(qiáng)度陪伴，也許在短時(shí)間之內(nèi)就把兩個人的距離拉得很近，所以有些人走下山，情緒還沒拉回來。

這同時(shí)也催生出“一日男友”和“一日女友”的需求，慢慢地這種情況在陪爬圈里，反而成為“人盡皆知的秘密”，紅網(wǎng)在點(diǎn)評陪爬亂象時(shí)直接道出：在陪爬圈里，一些“中介”靠“男/女友人設(shè)”吸引客戶，服務(wù)時(shí)缺少“邊界感”。

在網(wǎng)上流傳的各種段子，夸張一點(diǎn)卻又道出了市場現(xiàn)狀，“牽手加五十、公主抱再加一百”這樣的說法，在一些帖子里不絕于耳。

價(jià)格本身不能說明什么，但價(jià)格背后傳遞的危險(xiǎn)信號耐人尋味，在陪爬這個市場上，身體的觸碰好像是可以用金錢換算出來的，很多“過分的要求”是可以被“收買的”。

真正惹人發(fā)愁的，不是明碼標(biāo)價(jià)的越界，而是那點(diǎn)含混不清的灰色地帶。

例如游客爬了幾座小山，陪爬人員一路照顧、鼓勵客戶、讓消費(fèi)者開心，到了山頂看了日出對方突然忍不住哭了出來，這一刻的客戶，并不是想要買東西，是真的想要一個人。

對這些人來說，“陪爬”也是束手無策的，畢竟，這種事情也是陪爬行業(yè)最難以分辨的一條分界線。

陪爬是提供一種體力活，而消費(fèi)者得到的是情感服務(wù)，這兩者的界限是很難用幾句話或信誓旦旦的規(guī)定來劃清的。

更值得一提的是，陪爬結(jié)束后，“關(guān)系的延續(xù)”而產(chǎn)生的糾紛，在這行業(yè)太普遍了。

人畢竟不是冷冰冰的AI，當(dāng)人的情感一旦放進(jìn)了商品的貨架上，總有人會覺得，自己花這個錢，買的不是山路上那幾個小時(shí)的時(shí)間，還順帶買了后面下了山的關(guān)系。

從業(yè)者要么硬著頭皮說不，要么含糊地推脫，要么干脆不接那個人的單，不管是哪一面，買單的總是那個好好地靠力氣吃飯的人。

掏錢請“陪爬”的人

其實(shí)也在“走鋼絲”

“陪爬”這行沒合同，整個行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施基本等于0，價(jià)格自己標(biāo)，服務(wù)自說自話，糾紛靠雙方自己解決，出了事故誰也攔不住。

對掏錢的人來說，危險(xiǎn)也是無差別地對待，又比如跟人約好了早上6點(diǎn)見，那人到了6點(diǎn)半還沒過來，打電話打不通了，最后站山腳下，等不到也只能自認(rèn)倒霉，最后自己背上背包往上走，到頭來錢轉(zhuǎn)了，人聯(lián)系不上了，連差評也沒地方寫。

陪爬現(xiàn)在大多都散落在個人交易平臺上，沒有平臺做居間，沒有第三方監(jiān)管，全靠交易雙方各自人道，以至于這樣的口頭交易，維權(quán)確實(shí)很難。

“3萬塊24人”這些例子更“要命”，這種極端消費(fèi)甚至把行業(yè)缺口撕開了一個大口子，這讓這個行業(yè)開始逐漸變得已經(jīng)不是勞務(wù)服務(wù)的范圍了，還類似“用錢買的能滿足”，更需要警惕的是，有媒體報(bào)道，一些灰色“伴游”的性質(zhì)已經(jīng)是“陪爬”之名，“偷梁換柱”了。

媒體曾報(bào)道過個別“陪爬”打著“深度陪伴”、“私密體驗(yàn)”的擦邊球，而大多數(shù)正正經(jīng)經(jīng)做陪爬的人，壓根兒都沒有涉及過這個領(lǐng)域，但只要這個標(biāo)簽蓋在行業(yè)頭上，入行就都要趟這趟渾水。

說到底，陪爬這行的爭論，除了糾結(jié)“擦不擦邊”、“值不值這個價(jià)”，最主要的問題之一還是這個行業(yè)“賣的是人，而不是東西”，而且沒有約束性的規(guī)矩，也是一場深水賭運(yùn)。

陪爬是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的一個橫截面，從寵物陪伴到虛擬戀人，從劇本殺的“戀陪本”到AI戀愛專家，一路照撒出去。

陪爬能填補(bǔ)一部分人的真實(shí)需求，但是陪爬和所有服務(wù)業(yè)一樣，一腳站在服務(wù)的邊緣上，一腳站進(jìn)情感的泥里，客戶有時(shí)候也是在被消耗情緒和信任。

當(dāng)一個行業(yè)的打工人口已經(jīng)從“幾個兼職學(xué)生”變成成百上千，繼續(xù)讓它靠口頭約定和個人自覺，肯定會走下坡路，這對所有人來說，既不公平，也不安全。

從業(yè)者要學(xué)著保護(hù)自己，少接夜單、不接酒單、不接含糊的單、保留聊天記錄，這些陪爬圈里各種口口相傳的“保命守則”，目前仍只能靠自覺。

掏錢的那些人更得想清楚，錢買的是一個服務(wù)，而不是另外一個人的身體和情感歸屬，服務(wù)有邊界，越界傷害的是別人，也可能會害了自己。

陪爬不是壞事，它抓住了部分人真實(shí)的需求，但這個行業(yè)中的陪爬者和消費(fèi)者都是血肉之體，而不是菜單上的商品。

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