河北
走進工廠看直播
任澤區工業品直播覆蓋智能設備及零部件、橡塑新材料等重點產業集群
一屏連產銷 云端聚客商
“歡迎走進直播間的朋友們，我身后這款電動叉車與傳統油車相比降噪85%……”近日，在任澤區邢臺航叉叉車制造有限公司直播間，主播直觀展示產品生產工藝與過硬品質，吸引各地客商云端駐足、在線咨詢。
在邢臺航叉叉車制造有限公司，主播在直播銷售叉車。受訪者供圖
該公司總經理張子通介紹，企業深耕工業品直播賽道4年多，線上銷售成效日益凸顯，今年線上直播營收占企業總銷售額三成以上。
智能設備及零部件、橡塑新材料是任澤區兩大核心特色產業集群。針對傳統工業線下銷售地域受限、獲客渠道單一等發展瓶頸，該區大力推行“工業品直播”模式，通過政策賦能、平臺搭建、企業培育、人才賦能多維發力，引導工業企業從“線下跑單”轉向“云端拓客”。
“工業品直播可縮短流通環節，降低獲客與交易成本，助力企業穩訂單、增效益，推動區域特色產業集群規?；底只墶！痹搮^商務局電商工作負責人閆新明說。
針對部分工業企業線上直播發展路徑不清晰、運營不專業、配套不完善等痛點，任澤區出臺《關于推進工業品電商直播工作方案》，分啟動突破、全面推進、鞏固提升三個階段推進，明確構建選品體系、培育主播隊伍等9大關鍵發力環節。積極組織轄區工業企業參加各類相關培訓活動，并引進3家工業品電商專業服務商，為企業提供涵蓋賬號運營、直播策劃等內容的服務支持。
在邢臺凱環激光設備制造有限公司，工作人員在做直播前的準備工作。受訪者供圖
任澤經開區邢臺凱環激光設備制造有限公司生產車間內，主播將鏡頭對準生產一線，以專業視角講解激光設備的技術參數、功能優勢、適用場景等。該企業運營主管趙彩微說，他們深耕抖音、快手等國內短視頻平臺，累計粉絲超1000萬，爆款內容全網播放量超3億次，這為企業帶來大量精準的意向客戶。
線上直播打破地域壁壘，助力企業開拓海外市場。“過去跑外貿主要靠線下推介、參加展會，每次費用都在數萬元，成交率沒有保障，拓客成本高?！壁w彩微說，如今，企業通過TikTok、Facebook、YouTube等海外社交平臺累計沉淀海外粉絲400余萬，跨境電商銷售額占企業總銷售額的45%。曾有一條TikTok短視頻播放量突破6000萬，后臺詢盤暴漲，有效獲客近2萬人。
在政策引導和標桿企業帶動下，轄區越來越多工業企業加入云端銷售行列，把生產一線變成營銷前沿，讓“任澤制造”通過屏幕走向更大市場。目前，該區共有24家規上企業建有企業直播獨立站、20家開設第三方網絡商鋪、30家布局抖音短視頻賬號、9家開通官方微信公眾號，多平臺、多渠道的工業品線上營銷矩陣加速成型。
作者：邢臺新聞傳媒 中 心 記者王芳 通訊 員劉曉 天
來源： 邢臺新聞傳媒中心
編輯：韓亭亭 范永吉
↓關注我們，了解更多↓
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
