在全球麻將手游賽道，悠星網絡的《雀魂》絕對是海外市場表現突出的產品之一。這款游戲2020年海外上線，運營至今已有六年。即便上線已久，這款老牌游戲營收表現依舊穩定，據七麥數據顯示，這款游戲iOS全球全年預估收入3579萬美元（折合人民幣約2.42億元），預估下載量173萬次。

圖源：七麥數據

SensorTower發布的【2026年4月中國手游收入TOP30】榜單也進一步佐證了這一點，《雀魂》成功躋身榜單TOP25。

圖源：SensorTower

日本市場是《雀魂》海外收入的核心來源地之一。作為一款二次元麻將手游，《雀魂》憑借精準的市場定位與創意廣告營銷策略，成為熱門手游。

圖源：七麥數據

我們結合移動營銷策略分析平臺Insightrackr的數據，從近30日，其日本市場預估下載與收入、雙端廣告媒體投放占比、素材類型分布特征、廣告創意核心模式四大維度，深入復盤其買量投放策略。

近30日投放及預估收入、下載量數據

雙端收入與下載量表現：單月營收超272萬美元，下載量達8.57萬次

《雀魂》近30日的日本市場雙端預估總收入超272萬美元，總下載量8.57萬次。其中iOS端表現優于安卓端：iOS端預估收入243萬美元，預估下載量6.4萬次；安卓端預估收入28.7萬美元，預估下載量2.17萬次。

圖：《雀魂》近30日雙端預估收入、下載量，數據模型僅供參考

廣告媒體投放：iOS端Pangle領跑，安卓端TikTok占比最高

《雀魂》iOS端，Pangle以33.33%的投放占比位居首位，InMobi（29.63%）與Unity（22.22%）作為核心補充渠道分列第二、三位，三大渠道合計占比達85.18%，形成了穩定的流量矩陣。安卓端，TikTok憑借36.17%的高占比成為第一大投放渠道，Pangle（26.6%）與InMobi（17.02%）緊隨其后，三大渠道合計占比達79.79%。

圖：《雀魂》廣告媒體投放占比，數據模型僅供參考

投放素材類型分布：雙端均以視頻素材為核心載體

在素材類型的選擇上，《雀魂》雙端均采用"視頻為主、圖片為輔"的投放策略，充分發揮視頻素材在游戲玩法展示與情感共鳴方面的優勢。具體來看，iOS端：視頻素材占比80%，圖片素材占比20%；安卓端：視頻素材占比高達84.91%，圖片素材占比僅15.09%。

圖：《雀魂》素材類型，數據模型僅供參考

投放文案核心：聯動合作與新雀士為兩大亮點內容

近30日的投放文案監測顯示，《雀魂》的廣告內容高度聚焦兩大核心主題：一是"《雀魂》X《刀劍神域》聯動活動火熱進行中"，二是"全新雀士陸續登場"。通過精準錨定動漫IP粉絲與核心游戲玩家兩大群體，有效提升了廣告的點擊率與轉化率。

圖：《雀魂》熱門文案，數據模型僅供參考

部分廣告創意拆解

《雀魂》構建了"核心玩法+二次元風格→知名動漫IP聯動→破圈引流強化品牌認知"的完整營銷閉環，并圍繞這一邏輯打造了差異化創意方向，精準覆蓋不同需求的目標用戶。

1、純游戲亮點展示：直擊核心用戶需求。此類廣告直接呈現游戲最具吸引力的內容，包括精美角色立繪展示以及麻將的核心玩法與對局場景，并結合漫畫分鏡的表現形式進行包裝，精準觸達二次元愛好者與麻將玩家兩大基礎用戶群體。

2、動漫IP深度聯動：打破品類年齡壁壘。《雀魂》通過與《銀魂》《刀劍神域》等日本熱門二次元動漫IP的深度聯動，成功將麻將游戲與年輕人喜愛的二次元文化相結合，實現了用戶圈層的重大突破。

《雀魂》部分高曝光的廣告視頻

視頻一：《刀劍神域》聯動合作

近日，《雀魂》與全球知名動漫IP《刀劍神域》(SAO)展開深度合作。聯動期間，游戲圍繞桐人、亞絲娜、莉法、詩乃等角色打造了一系列定制化宣傳視頻，借助IP的巨大影響力，成功吸引了大量泛二次元用戶，有效突破了原有用戶圈層。

視頻二：第一人稱視角劇情廣告

第一人稱視角的劇情廣告，是《雀魂》海外宣傳的特色之一。廣告采用第一人稱視角展開劇情，讓用戶能夠沉浸式體驗游戲角色的故事線，加深了用戶對游戲角色與世界觀的認知。

視頻三：游戲角色結合表情包展示

《雀魂》采用表情包的表現手法來展現游戲角色的性格特點，使人物形象更加立體鮮活，進一步強化了游戲的二次元屬性，精準契合了日本年輕用戶的審美偏好。

結語：

《雀魂》在海外市場的成功，為傳統游戲品類的出海提供了極具價值的參考。它證明了，只要深入洞察目標市場的文化語境與用戶心理，通過精準的市場定位與創新的廣告創意，即便是看似固化的傳統品類，也能夠打破年齡與圈層的壁壘，擴大影響力。

以上數據來源：移動營銷策略分析平臺Insightrackr、七麥數據、SensorTower

作者：法蘭西多士