位于嘉定永盛路的上海協(xié)通別克4S店，正在打造滬上第一家非遺主題的4S店。6月9日，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)嘉定竹刻在這里完成它在汽車展廳的“首秀”，標(biāo)志著嘉定在“非遺+”跨界融合領(lǐng)域開啟全新的嘗試。

車鑰匙與刻刀的共鳴：

一份提車禮里的“嘉定匠心”

對于當(dāng)天提車的張先生來說，他的提車儀式顯得格外特別。除了新車鑰匙，他還收到一份嘉定非遺紀(jì)念品——一件融合了法華塔元素與別克E7車型線條的嘉定竹刻擺件。“竹刻是嘉定的‘老底子’手藝，E7是我在嘉定買的新車，兩個(gè)‘嘉定出品’放在一起，特別有意義！”張先生欣喜地說。

據(jù)了解，這一擺件耗時(shí)三四天完成，竹面上的車身形神兼?zhèn)?、線條流暢，既有傳統(tǒng)竹刻的細(xì)膩刀工，又透著現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的簡約美感?！斑@是非常有嘉定特色、有文化底蘊(yùn)的‘車?！院竺看慰吹剿?，都會想起提車的這一天?！睆埾壬锌?/p>

當(dāng)天，4S店二樓的竹刻館同步對外開放，館內(nèi)展出國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)嘉定竹刻代表性傳承人王威的代表作品。對于嘉定竹刻首次走進(jìn)4S店，王威說：“4S店面對大眾，能讓更多人了解嘉定竹刻。在文化和自然遺產(chǎn)日來臨之際，這也正好呼應(yīng)‘非遺，讓生活更美好’的主題?！?/p>

這件提車禮不僅是一件商品，更是一種文化認(rèn)同的載體。據(jù)了解，嘉定竹刻自明代朱鶴創(chuàng)立以來，已有近500年歷史，曾為清代宮廷貢品；而嘉定作為國際汽車城，汽車產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代工業(yè)的脊梁。這份提車禮巧妙地將嘉定非遺技藝與嘉定現(xiàn)代工業(yè)結(jié)合在一起，讓車主的喜悅時(shí)刻被嘉定匠心定格。

從賣車到“圈粉”：

一家4S店的人文服務(wù)探索

將竹刻請進(jìn)展廳，并非協(xié)通別克的一次突發(fā)奇想，而是其在汽車銷售紅海中進(jìn)行的一次人文服務(wù)轉(zhuǎn)型探索。

在這家4S店的二樓，微藍(lán)文創(chuàng)非遺傳承大師匠心工作室更像是一個(gè)微型的非遺博物館。除了新入駐的竹刻，這里早已是嘉定本土非遺的聚集地。自去年11月揭牌以來，這里打破傳統(tǒng)4S店功能單一的痛點(diǎn)，集展示、體驗(yàn)、培訓(xùn)于一體，試圖充實(shí)車主在維修保養(yǎng)時(shí)的“無聊時(shí)光”，以此增強(qiáng)用戶粘性。

微藍(lán)文化聯(lián)合創(chuàng)始人唐曉晨介紹，這里有涵蓋國家級、市級、區(qū)級非遺項(xiàng)目的11間工作室，里面不僅設(shè)有獨(dú)立工作坊供市民親手體驗(yàn)剪紙、蠟染等技藝，還將不斷引入新的非遺項(xiàng)目，讓顧客在買車、保養(yǎng)間隙，沉浸式感受傳統(tǒng)文化的魅力。

“我們的目的不僅是賣車，更是為了讓客戶感受到人文服務(wù)的溫度。我們將非遺技藝與汽車文化巧妙融合，開發(fā)一系列有特色、有內(nèi)涵、有市場的汽車文創(chuàng)產(chǎn)品，讓‘嘉定造’的文創(chuàng)更有記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏。”唐曉晨說。

近年來，嘉定區(qū)積極探索“非遺+”模式，包括非遺+商圈、非遺+景區(qū)、非遺+校園等，打造了嘉有好店、嘉有好物、嘉有好展、嘉有好課、嘉有好市等一批頗具成效的文旅項(xiàng)目。“如非遺+4S店，既能拓展非遺技藝的市場，也能與‘汽車城’形成獨(dú)特的文化標(biāo)識。我們不僅在探索非遺的生存空間，更是在拓展商業(yè)空間的人文邊界?！眳^(qū)文化和旅游局副局長朱旭說。

撰稿：徐宸逸、印沁沁

攝像：汪艦

編輯：倪丹丹

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