本報記者 陳 然

香港國際旅游展現場，市民在展位前駐足咨詢。 本報記者 陳 然攝

香港國際旅游展洽談區內氣氛熱烈。 亞洲旅游交流中心供圖

香港會議展覽中心展廳中央，幾只憨態可掬的“熊貓”正被孩子們團團圍住；不遠處，來自貴州的苗繡、江蘇的非遺手作、新疆的特色旅游線路吸引著觀眾駐足；另一側的洽談區內，來自香港、澳門和內地的旅行商交換名片、討論合作，不時傳出贊嘆和笑聲。

6月的香港，因為旅游而格外熱鬧。第40屆香港國際旅游展匯聚來自66個國家和地區的500多家參展商，帶來各具特色的全球文旅產品；與此同時，2026香港旅游發展論壇也吸引眾多國際旅游組織、企業和專家學者參與，共同探討香港旅游業未來發展方向。

展示市場活力、凝聚行業共識，香港旅游業高質量發展的嶄新圖景正徐徐展開。

從“逛景點”到“深體驗”

今年的香港國際旅游展，處處透著“體驗感”。展區內，各地參展商身著民族服飾推介特色旅游資源，不少展位準備了互動游戲和抽獎活動，特設的AI復古拍照體驗區則帶觀眾一秒“穿越”。

“以前參加旅游展，大家最關心機票和酒店，現在很多人會主動問當地文化、特色體驗和親子活動。”一家四川旅行社負責人胡先生告訴記者。

這種變化，也折射出旅游消費的新趨勢。隨著“自由行”和深度游興起，越來越多游客不再滿足于“到此一游”，而是希望像當地人一樣感受城市的不同面向。

在香港旅游發展論壇上，攜程集團行政總裁孫潔分享了一組數據：近年香港地質公園游、西貢深度游等產品增長明顯，巴士漫游等特色體驗項目同樣受到歡迎。“游客希望走進社區，感受香港真實的生活氣息。”

旅游展現場，這種趨勢清晰可見。許多香港市民圍在內地展館前咨詢研學線路和文化旅游產品。“暑假想帶孩子去內地看看博物館和歷史古跡，比如西安、南京等地。”香港市民陳女士對記者說，“以前更多是去玩，現在更希望邊走邊學。”

旅游展首日發布的“熊貓一家帶你游祖國”系列圖書吸引不少家庭關注，圖書以生動有趣的方式介紹博物館、非遺文化、粵港澳大灣區及游學資源，希望讓更多港澳青少年通過旅行認識祖國。

業界合作也在不斷升溫。由亞洲旅游交流中心與香港旅游業議會、澳門旅游商會聯合主辦的“2026港澳和內地游學旅行商洽談會”原定進行1小時，因交流熱烈而臨時延長。與會代表圍繞游學產品開發、線路設計、資源共享等議題展開交流，現場達成331項合作意向。

香港不只是旅游目的地

對于許多海外游客而言，香港正在擁有新的身份，這里是認識中國、探索中國的第一站。

旅游展期間，亞洲旅游交流中心舉行的“入境免簽政策說明暨‘一程多站’精品線路推介會”座無虛席。從過境免簽、口岸簽證，到區域性免簽、支付便利化等一系列政策不斷降低外國游客來華旅游門檻，香港在其中扮演著獨特角色。

作為國際航空樞紐和連接中外的重要門戶，香港擁有成熟的國際航線網絡和便利的出入境條件，越來越多海外游客選擇從香港前往中國其他各地旅游。推介會上，亞洲旅游交流中心發布10條“一程多站”精品線路，讓國際游客在一次旅程中感受更加立體的中國。

數據顯示，今年前5個月，香港接待訪港旅客約2300萬人次，同比增長14%；去年全年訪港旅客接近5000萬人次。

“香港是我們此行的首站，因為這里是了解中國最方便的窗口之一。”第一次來華旅行的荷蘭游客達瑞爾充滿期待地說，未來半個月里還將與太太一同前往廣州、西安、北京和哈爾濱，感受香港與內地更加緊密的旅游聯動。

用科技和文化打開未來

今日的香港，吸引旅客的已不僅是維港夜色和繁華街景，科技和文化正為這座城市增添新的魅力。在香港旅游發展論壇上，與會者一致認為，未來的旅游業，競爭的不只是景點，更是體驗。

中國旅游研究院院長戴斌以一組數據舉例表示，當前游客對香港的評價中，“經典”“繁華”等傳統印象依然占據重要位置，但與智慧旅游相關的關鍵詞還不算突出。他認為，香港在保持傳統吸引力的同時，正迎來以科技刷新體驗、以文化豐富內涵的寶貴機遇。

如何讓科技融入旅游全過程，成為論壇討論焦點。無論是AI行程規劃、智能導覽系統，還是個性化推薦、數字化服務平臺，越來越多科技企業正積極參與旅游業升級。騰訊集團高級執行副總裁湯道生認為，人工智能和大數據技術將幫助香港構建更加智慧、更加便捷的旅游生態。

科技讓旅行更便捷，文化則讓旅程更難忘。香格里拉集團主席、首席執行官郭惠光認為，香港最大的優勢之一在于中西方文化交融，這里既有傳統嶺南文化底蘊，也有國際化都市氣質。阿那亞創始人馬寅表示，世界上許多知名旅游城市都擁有持續產生影響力的文化IP，“香港擁有藝術節、電影文化、國際展覽等豐富資源，完全有條件打造更具吸引力的文化旅游品牌。”

從西九文化區到啟德體育園，從國際藝術展覽到大型演唱會經濟，香港近年來不斷拓展旅游的內涵與邊界。

香港特區政府政務司司長陳國基表示，特區政府將充分發揮香港“內聯外通”的獨特優勢，把香港建設成全球旅客首選的世界級旅游目的地。

或走進街巷深處感受香港煙火氣息，或從香港出發探索華夏之美，當科技創新與文化底蘊相互交融，一個更加豐富、更加精彩的香港正向世界敞開懷抱。

(本報香港6月19日電)