隨著618大促落下帷幕，電視行業(yè)的品牌格局也塵埃落定。觀察來看，今年的618促銷周期拉長至近四十天，消費者決策路徑更為審慎，行業(yè)品牌在價格、技術(shù)、營銷等層面展開全方位交鋒，競爭烈度更勝往年。

在京東公布的5月13日至6月18日全周期戰(zhàn)報中，TCL電視以品牌成交榜第一名的成績收官，將“全周期冠軍”這一618大促中最重要的“金牌”收入囊中。此外，在爆款單品、百吋巨幕、游戲電視三大核心賽道，TCL也同步登頂，實現(xiàn)了“碾壓行業(yè)”的全維度領(lǐng)跑。那么，TCL電視橫掃618全周期榜單的表現(xiàn)，究竟是一次偶然的集中爆發(fā)，還是一場產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、產(chǎn)業(yè)鏈等合力驅(qū)動的必然勝利？

一次“碾壓行業(yè)”的全維度領(lǐng)跑

觀察今年618大促TCL電視的冠軍表現(xiàn)，可謂實現(xiàn)了行業(yè)的“全維度”領(lǐng)跑，體現(xiàn)在三個方面：

一是全周期領(lǐng)跑。618榜單向來分“當日榜”和“累計榜”兩種，二者含金量截然不同。當日冠軍可通過一場直播、一次秒殺集中沖量，爆發(fā)力強但持續(xù)性存疑。累計冠軍則覆蓋消費者長達一個多月的累積下單過程。家電產(chǎn)品決策周期長，消費者會反復(fù)研究配置、參數(shù)和口碑，累計銷量更能反映真實的市場認可度。TCL拿下的是5月13日至6月18日全周期累計成交第一，這個“第一”建立在持續(xù)穩(wěn)定的日銷表現(xiàn)之上，是反映品牌綜合實力的最權(quán)威指標。

二是高端大屏領(lǐng)跑。高端大屏一直都是行業(yè)確定性的發(fā)展趨勢，也是電視企業(yè)聚力爭奪的核心戰(zhàn)場。在這一賽道，TCL展現(xiàn)了強大的統(tǒng)治力。618百吋巨幕電視累計榜上，TCL 98T7M Ultra和98T7L Ultra包攬冠亞軍，將百吋級這一頂級尺寸段的競爭格局牢牢鎖定。超大屏電視對畫質(zhì)瑕疵的容忍度極低，任何背光不均和光暈失控都會在大屏幕上被幾何級放大，消費者選擇TCL意味著對其綜合產(chǎn)品力投下信任票。與此同時，搭載SQD-MiniLED這一自研高端顯示技術(shù)的T7M系列拿下單品銷量累計第一名，85英寸、98英寸等多款尺寸霸榜前列，形成了“旗艦單品+全尺寸覆蓋”的高端大屏立體優(yōu)勢。

三是場景創(chuàng)新領(lǐng)跑。基于用戶應(yīng)用場景來研發(fā)產(chǎn)品技術(shù)，是存量時代電視企業(yè)的制勝密碼，而游戲場景則是近年來行業(yè)企業(yè)重點布局的關(guān)鍵場景之一。在618京東家電趨勢單品榜“游戲電視”類別中，TCL SQD-MiniLED系列位居累計榜首位。游戲玩家對刷新率、響應(yīng)速度和接口配置有著極其苛刻的要求，TCL T7M系列憑借原生150Hz可超頻至300Hz的高刷性能，以及四路滿血HDMI 2.1接口，完整適配高端游戲設(shè)備需求，凸顯出TCL對于用戶場景需求的精準把握。

從全周期品牌第一，到百吋巨幕霸榜，再到SQD-MiniLED單品登頂和游戲場景領(lǐng)跑， TCL在多個維度同步拿下冠軍，這份成績單的覆蓋面之廣、時間跨度之長，讓“第一”的含金量經(jīng)得起多角度審視。

奪冠之后的“提速”與“向上”

TCL此次618全維度領(lǐng)跑，在很大程度上揭示了電視行業(yè)接下來的競爭走向。

產(chǎn)品技術(shù)層面，SQD-MiniLED電視的市場擴容將顯著提速。在TCL華星面板技術(shù)和資源的協(xié)同支持下，2025年9月TCL推出世界首款SQD-MiniLED電視，2026年1月首次將價格打入萬元以內(nèi)，3月完成從55英寸到98英寸的全線覆蓋。從技術(shù)首發(fā)到啟動大規(guī)模普及僅用半年時間，這種“科技普惠”節(jié)奏在618期間得到了市場的正向反饋。SQD-MiniLED冠軍單品的銷量爆發(fā)證明，高端技術(shù)一旦跨越價格門檻，消費者的接受速度和購買意愿遠超行業(yè)預(yù)期。可以預(yù)見，618之后，實現(xiàn)全尺寸段、全價格段布局，并且積累更多用戶口碑的SQD-MiniLED電視，普及進程會持續(xù)提速。

品牌格局層面，TCL電視的高端勢能在此次618之后將顯著增強，中國乃至全球市場的競爭力將進入新一輪上升通道。

全周期累計第一、百吋霸榜、SQD單品奪冠，這些標簽疊加在一起，將進一步強化TCL在消費者心目中“技術(shù)領(lǐng)先的高端品牌”的形象認知。在全球市場，TCL長期位居出貨量前列，如今已經(jīng)穩(wěn)坐全球第二，并在今年與索尼電視成立合資公司開展全球運營，持續(xù)拉高了品牌勢能。618所驗證的SQD-MiniLED技術(shù)路線和產(chǎn)品定義能力，為TCL在全球高端市場的進一步突破提供了可復(fù)制的經(jīng)驗。當技術(shù)領(lǐng)先、全鏈可控、高端認可三者形成正向循環(huán)，TCL在全球電視產(chǎn)業(yè)格局中的位置有望迎來質(zhì)變。

總結(jié)來看，TCL在618大促的“全維度”領(lǐng)跑，驗證了SQD-MiniLED技術(shù)的市場接受度，證明了科技普惠路徑的可行性，也提升了TCL在高端電視領(lǐng)域的品牌勢能。對于TCL來說，618奪冠只是新一輪增長的起點，而比618奪冠更重要的是，一個由TCL引領(lǐng)的技術(shù)自研、產(chǎn)業(yè)自主、高端自立的時代正撲面而來。