湖北
這個端午假期，傳統文化正以一種更年輕、更時尚的方式回歸。在各地商圈，端午特色市集與非遺展演深度融合，古老的民俗進入了現代生活圈，而街頭巷尾，艾草花束、香包香囊玩出了新花樣，成為年輕人追捧的節日“儀式感”。
老習俗新表達 沉浸式體驗帶火假日消費
平臺數據顯示，截至6月18日，“端午”“龍舟”“粽子”等關鍵詞搜索量環比上月增長2倍以上，最熱民俗游目的地有廣東、江西、江蘇、浙江和四川。
這個端午假期，傳統的民俗活動玩出了新花樣。在江西上饒葛仙村，游客不僅可以體驗千燈盛境和魚燈夜游，還能和親朋好友一同在煙火中放飛孔明燈，搜索量同比增長7倍。
在浙江嘉興烏鎮西柵，游客可以裹粽子、五彩繩DIY等，沉浸式體驗江南水鄉傳統端午活動，熱度同比增4倍。
此外，江蘇淮安、河南開封等一批主打深度沉浸的中式主題樂園，也成為這個假期人們出游的新選擇。
商圈“上新” 端午味更濃
端午假日，各地商圈紛紛上新體驗。非遺民俗、國潮文化與商業場景深度融合，激活消費市場，假日經濟持續升溫。
在上海閔行區商圈，匯聚了50余家老字號的粽子市集熱鬧開市，嘉興粽子文化博物館也首次走進上海，老字號與新風味齊聚，給市民帶來味覺新體驗。
現場還推出了非遺體驗區，游客可以親自體驗翻花、糖畫、香囊等傳統手作，選購套板葫蘆、蘇繡、剪紙等非遺文創周邊。假期首日，商圈客流量較平日周末增長超兩成，帶動餐飲及零售銷售額上漲40%。
傳統民俗有新意，科技互動也來“湊熱鬧”。在上海白玉蘭廣場，一場機器狗競賽在商圈火熱展開。現場，小朋友們在工作人員指導下操控機器狗跨越障礙，同場踢球競技，一旁的人形機器人還獻上跳舞表演，吸引眾多市民駐足觀看。
在新疆喀什，游客們不僅能體驗非遺集市、漢服巡游、香囊制作，還能在水幕電影與打鐵花的虛實交錯中，感受傳統節味，更可以和多個機器狗、機器人零距離互動。在甘肅慶陽，夜幕低垂，數架無人機搭載著“金龍”與“彩鳳”造型騰空而起，以科技與藝術結合的方式，為市民游客獻上了一場視覺盛宴。
“小物件”添文化潮 走俏海內外
端午佳節，艾草飄香。與以往不同的是，今年人們的門楣上不再只是簡單的兩把青艾，更多的是融入了書法、流蘇和新中式美學的“國潮花束”。從云南鮮花市場到甘肅慶陽的非遺工坊，小小的艾草和香包正在經歷一場消費升級。
深夜，在云南昆明最大一家線上鮮花批發平臺的貨倉里，各式端午主題花材擺滿貨架，分揀人員正忙著取貨，趕在天亮前將貨發往全國各地。負責人告訴記者，截至目前，端午相關花束的銷量同比增了1倍多，產品供不應求。
除了風格的悄然改變，商戶們還發現，端午花材的購買者從“長輩”變成了“年輕人”。今年流行的端午花束中，蘭亭序書法包裝紙、竹片、蒲扇、葫蘆等新中式元素被大量運用，每一種搭配都承載著特定的文化寓意。在眾多的創新產品中，一款以迷你佛手柑、艾草香囊等為組合，被賦予美好寓意的端午掛件成為今年的爆款。
在甘肅慶陽街頭，形態各異的新款香包吸引市民、游客駐足選購。從傳統的虎頭、如意、粽子造型，到融合國潮元素的生肖、卡通形象，創意香包琳瑯滿目。
甘肅慶陽香包繡制傳承千年，已被列入國家級非物質文化遺產名錄。今年端午節，慶陽香包首次進入中亞市場。香包產品經海關現場核驗后發往烏茲別克斯坦。“出海”香包翠綠色錦緞上繡有金龍、紅鯉與波浪紋樣，既承載著中華文化的美好寓意，也寄托了對國際友人的美好祝福。
（總臺央視記者 丁雅妮 陳茜 劉子儀 王妍）
（來源：央視新聞客戶端）
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