山東
齊魯晚報·齊魯壹點 記者 李其峰
6月18日，2026年美加墨世界杯結束了第一周賽事。但在臨沂市蘭山區開了15年體彩店的李莉，卻沒感受到往屆大賽的熱鬧。
“這是我開店以來賣得最差的一屆世界杯。”李莉翻出記賬本算了筆賬，2022年卡塔爾世界杯開賽首周，店里競彩銷售額能到七萬多元，晚上高峰時段出票機幾乎停不下來；今年第一周賽事剛結束，總銷售額不到四萬，降幅接近四成。
不止李莉，臨沂市多家體彩門店經營者均反饋本屆世界杯體彩銷量出現下滑，有商圈門店負責人坦言，往屆世界杯晚間要額外加座椅供球迷看球購彩，今年難見新客戶進店。
時差不對、球隊翻倍，老彩民湊個熱鬧都難
李莉說，在她看來，本屆世界杯體彩銷量下滑的客觀原因是賽事時間與賽制的變化。
“往屆卡塔爾世界杯多是晚間黃金檔開球，市民吃完飯散步、逛街順路就能進店買一注，十塊二十塊湊個熱鬧，門檻特別低。”本屆世界杯由美國、加拿大、墨西哥三國聯合舉辦，與國內存在12至16小時時差，賽事開球時間集中在北京時間0點至中午12點，其中焦點對決多在凌晨3點左右開打。“體彩門店每日22點左右便停止當日賽事投注，絕大多數上班族、學生群體既沒法熬夜看球，也趕不上賽前投注窗口。”
而位于蘭山區八一路的一家體彩店老板認為，銷量不佳和世界杯48支球隊擴軍有關。以往32支球隊參賽時，幾乎每天都有強強對話。本屆賽事隊伍擴容后，小組賽場次大幅增加，不少比賽對決觀賞性弱、懸念不足。“這周比賽，有好幾個國家名字我都叫不出來，很多彩民對這些球隊缺乏認知，自然不會產生投注意愿。”
熱度不夠、嫌跑麻煩，新球迷少了跟風勁兒
走訪中多位店主提到，銷量下滑最核心的體現，是年輕路人、輕度跟風群體的集體消失。
李莉告訴記者，往屆世界杯期間，店里一半以上客流是生面孔，以二十歲左右的年輕人居多，大多是小額投注，純粹圖個看球的樂趣。“這部分人平時根本不買彩票，就是借著世界杯熱度來湊熱鬧，雖然單注金額不高，但人多了總量很可觀。”而今年進店的都是熟客，以常年關注五大聯賽的老球迷、長期購彩的資深彩民為主，投注金額、頻次和平時相比變化不大。
“老客的消費量一直很穩定，大盤下滑完全是因為沒有新客流補充。”另一位從業十年的店主算了筆賬，往年靠湊熱鬧的人群能撐起四成左右的額外增量，今年這部分增量直接消失，剛好對應門店普遍下滑近四成的銷量。
在多位經營者看來，年輕群體退潮并非只受時差影響。如今年輕人早已習慣線上消費，但國內并無官方合規的線上購彩渠道，專程跑一趟線下門店對他們來說動力不足。與此同時，理性購彩的宣傳持續普及，大眾對體育競彩的認知更趨平和，不少年輕球迷更愿意單純享受觀賽樂趣，不再抱著碰運氣的心態盲目投入。
熱潮退去、心態放平，眾球迷只圖看球樂
對于本屆世界杯體彩遇冷，不同群體有著不同的看法。
老彩民王師傅是足球彩票的忠實消費者，平日五大聯賽幾乎都會小額投注，世界杯對他來說只是賽事密度增加了，投注額并沒有明顯上漲。“本來就是看球圖個樂，不會因為世界杯就多投錢。”
95后球迷小徐則表示，上屆世界杯他和同事幾乎每場都會湊錢買幾注，今年一來比賽多在凌晨和早間，上班沒空看全程；二來也覺得沒必要為了湊熱鬧花錢，“看看球就挺開心的，不一定非得買彩才有儀式感”。
開店15年的李莉也有同款感受。她的體彩店經歷了四屆世界杯，早幾年大賽一開，店里就像個熱鬧的看球據點，年輕人擠成一團討論比分，不少連越位規則都搞不清的路人，也會跟著湊單買兩注沾沾喜氣。這兩年她明顯感覺到，大家的心態平和了不少，不再抱著“碰運氣中大獎”的念頭盲目跟風，更多是真正關注球賽的老客順手投一點，輸贏都不往心里去。
在多位從業者看來，本屆世界杯體彩銷量回落，有時差、賽制帶來的短期客觀影響，也折射出大眾購彩心態正在逐步回歸理性。李莉也預測，隨著后續淘汰賽階段強隊對決增多，賽事話題度回升，銷量或許會有所回暖，但前幾屆全民跟風購彩的火爆場面，在本屆世界杯大概率很難重現了。
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