這項舉措屬于更廣泛的“重價值、輕數量”理念的一部分，重點吸引高消費游客，目標客群包括奢華旅游、醫療旅游和體育旅游等領域。

泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉亞特派布爾概述了2026年前5個月泰國旅游業的整體情況。2026年前5個月，赴泰外國游客總數為1403萬人次，較2025年同期的1436萬人次小幅下降2.3%。同期實現旅游收入6792.74億泰銖。

這一下降主要與中東局勢動蕩有關。相關局勢導致部分航線關閉，同時能源成本上升、機票價格上漲，促使航空公司取消部分航線或減少航班頻次。

此外，全球經濟放緩也導致游客消費增速放慢。在長線市場中，受直接影響的包括中東市場，降幅為24.9%；非洲市場下降4%。歐洲和美洲市場總體保持平穩，接近2025年水平。

持續增長的市場包括斯堪的納維亞和東歐國家，尤其是瑞典增長14.3%，挪威增長10.9%，波蘭增長16.9%，哈薩克斯坦增長8.3%。

在短線市場方面，2026年前5個月，東亞市場呈上升趨勢。相關市場明顯回升，增長18.4%，赴泰游客達到230萬人次。南亞市場中，印度繼續穩步增長，增幅為8%，游客人數達到100萬人次。不過，東盟市場出現放緩跡象，下降14%。

赴泰游客來源前五位中，排名第一的客源地以2318312人次位居首位，同比增長18.4%；馬來西亞1737938人次，下降8.6%；印度1056729人次，增長7.9%；俄羅斯946732人次，下降1.5%；韓國539848人次，下降19.8%。

國內市場方面，2026年前5個月泰國居民國內出游總人次為8532萬，接近2025年水平，實現旅游收入899.89億泰銖。

不過，由于泰國民眾購買力下降，國內旅游收入同比減少4%。石油危機也使消費者在支出上更加謹慎。此外，國內航空公司調整或取消部分航班，長距離公路出行減少，泰國游客轉向更短途、預算更低的旅行方式。

泰國國家旅游局預計，2026年全年外國游客將達到3300萬人次，帶來1.55萬億泰銖旅游收入；國內出游將達到2.004億人次，創造1.1萬億泰銖收入。

為在今年以盡可能小的沖擊推動旅游業發展，泰國國家旅游局正按照“重價值、輕數量”的理念推進旅游業調整。具體做法包括：開拓東亞和南亞替代市場，如東亞主要客源地和印度，以及東盟市場中的馬來西亞，同時維持歐洲和美洲市場基本盤；并從新的視角展示泰國，或向游客提供新的體驗。

為使2026年成為邁向“新泰國”的起點，泰國國家旅游局正重點推動高潛力、高創收市場，包括醫療旅游、健康養生、奢華旅游、獎勵旅游、體育旅游和可持續旅游。這些客群出游動機強，對外部因素的承受能力也更高。泰國國家旅游局正在加快推進“神奇五大經濟”戰略，以提升泰國旅游業的附加值。

生命經濟旨在提升泰國的產品和服務，使其成為健康與醫療旅游中心。該局正強化“療愈即新奢華”推廣活動，將泰國塑造為全球游客身心修復的目的地。

夜間經濟則通過富有創意的夜間活動延長消費時間，并將旅游流量分散到主要城市和次級城市。泰國國家旅游局持續在多地舉辦燈光和聲效活動，吸引游客夜間外出消費，例如“璀璨湄南河”活動就獲得了積極反饋，并成功創造經濟價值。

循環經濟旨在以“減量、再利用、再循環”原則為基礎，建立資源高效流轉的旅游經濟體系，同時將游客分流至次級城市，帶動較小地區的消費。

平臺經濟則推動數字時代旅游發展，通過提供順暢、安全、便捷的出行體驗，尤其是安全的數字支付服務，讓游客在購物和支付過程中更加省心。在國內市場方面，泰國國家旅游局也加快調整策略，以刺激本國游客出行，重點突出社區旅游、近程出游和節能出行。

該局正在推動“就近旅行”計劃，鼓勵泰國民眾進行短途旅行，以降低能源成本，同時把收入分散到全國各地的次級城市和地方社區。

對于內閣已批準取消面向93個國家和地區的60天免簽政策一事，相關安排要求各國恢復適用原有入境簽證標準。其中，大多數即54個國家和地區，可享受30天旅游免簽；另有9個國家和地區依據雙邊協議享受30天免簽停留。

這些國家包括赴泰主要客源市場，如馬來西亞和俄羅斯，而這些市場的大多數游客平均停留時間都不足30天，因此預計不會對旅游業造成顯著影響。

不過，對印度游客而言，若恢復落地簽證制度，可能會影響其將泰國作為旅游目的地的意愿。泰國旅游與體育部已提議研究給予印度游客15天免簽待遇，因為印度游客平均停留時間約為9天。此外，泰方也可能研究針對新的潛力市場調整免簽標準，例如中東和白俄羅斯，可視情況給予15天或30天免簽期。

不過，取消60天免簽政策目前尚未正式生效，仍需在《皇家公報》刊登，并將在公告發布15天后實施。上述措施構成了泰國今年余下時間推動旅游業發展的總體方向。