北京
記者 言詠
韓浩月/文騰訊視頻6月24日在上海電視節期間舉辦年度發布會，其對外發布的參會嘉賓名單中，統一使用“本名+藝名”的形式，排序也嚴格依照姓氏筆畫排列。“多名藝人痛失藝名”的話題刷屏。
平臺此舉被認為是對《關于規范電視劇(網絡劇)演員署名的通知》的響應，該《通知》由中國電視劇制作產業協會等三家機構近日聯合發布，要求規范使用“領銜主演”“特別出演”“出演”三類頭銜，不得隨意修改和增加其他名目；在分類基礎上，署名順序按法定姓名姓氏筆畫排列；演員不得單獨使用藝名、英文名或昵稱，如需使用，應采取“真名（藝名）”的規范格式。
按照《通知》的說法，規范演員署名的目的，是為了引導演員恪守職業道德，將主要精力投入藝術創作，不以署名排序干擾正常創作秩序，甚至制造輿論對立。簡而言之，藝人“撕番位”（娛樂圈術語，指明星粉絲或經紀團隊為爭奪藝人在影視、綜藝等宣傳物料中的排名次序而引發的爭議行為）問題引起了行業重視，行業協會認為規范演員署名可解決這一問題。
藝名與“撕番位”的關系微妙，比如在同等競爭條件下，藝名姓氏筆畫最少的就可以排在主演首位，不排除有藝人因此原因而使用或修改藝名，達到提高番位的目的。《通知》提出的“真名在前，藝名備注”要求，對遏制藝名濫用有一定幫助。
除了藝名管理，《通知》還涉及對變著花樣給演員賦頭銜的亂象的糾正，比如某影片曾出現“領銜主演、特別主演、特意出演、親情出演、特邀主演”等近十種署名方式，這種做法在《通知》生效后將會被認定為違規。
在影視行業，演員署名排序，一般以角色戲份比重為標準，某位演員貢獻最大，名字就排第一，雙主角或者群戲，則按照姓氏筆畫排列。雖然后來逐漸演化為誰知名度高、票房號召力強，誰排名就靠前，但此舉仍被認為是市場行為，并不代表行業認知，“戲大過天”這一行業準則，仍然被許多影視創作者所重視并遵守。也就是說，藝人署名亂象，集中在某些頭部項目與流量藝人身上，是行業最容易被圍觀的部分，具有一定破壞力，但卻與行業主流價值觀并不吻合。
基于這一背景可以看出，行業協會《通知》主要針對的，是那些不遵守創作原則和行業傳統的部分藝人與制作機構。對于尊重創作、合理署名、平等對待分工的影視制作群體來說，《通知》并不會帶來具體的壓力。
其實，如果透過現象看本質的話，藝名只是表面的問題，內核是演員要明白：內功才是獲得觀眾認可，讓演藝生涯長青的關鍵所在。在文藝領域，創作者使用藝名（筆名）古今中外皆有之，魯迅、巴金、茅盾均為筆名，他們以作品為筆名增輝，捍衛著筆名的榮譽。具體到演員層面，一些戲骨級演員也曾使用藝名，如謝添（本名謝洪坤）、陳強（本名陳慶三）、崔嵬（本名崔景文）、白楊（本名楊成芳）。因此，糾正藝名的使用亂象，本意不是否定藝名的存在合理性，而是要將藝名與藝德、作品質量更多地聯系起來。
讓藝名回歸藝術，讓演員頭銜使用與排名回歸創作，這應是行業協會、演藝群體的共識。這共識不僅需要行業協會的號召，更需要藝人們的自覺。當每位使用藝名的演員或藝人，都能夠重視自己的名字，像前輩們那樣捍衛藝名的時候，自然也就無需靠條文規則來約束了。這次行業協會所發出的《通知》，雖不具備法律的剛性約束力，但對會員已構成自律要求，即便非會員，也可從中讀出行業風向與自省信號。
（作者系文化評論人）
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