鍋蓋頭配圓框眼鏡,永遠樂呵呵的模樣,是央視少兒頻道最親切的符號。
6月21日,一場普普通通的直播里,她說出每月8900元退休金的話直接把自己推上了輿論風口。
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當年的童年白月光,終究還是走上了小沈陽的老路,靠吃老本耗情懷過日子。
曾經人人喜愛的金龜子,怎么會落到被全網吐槽的地步?
她和當年爆紅又沉寂的小沈陽,到底踩中了哪些一模一樣的坑?
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6月21日劉純燕的一場直播,那天她沒帶商品,就是坐在鏡頭前跟網友嘮家常,聊自己和丈夫的養老日子。
說起海邊散步、趕海撿螃蟹的日常,語氣慢悠悠的,看著特別接地氣。
后來有彈幕問起央視退休后的薪資待遇,她沒多想,隨口就說出了八千九這個數。
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就這簡簡單單四個字,當場把評論區炸翻了。
有人當場算起了賬,青島本地普通企業退休的老人,每月退休金大多四千出頭。
她這數直接翻了一倍,比不少天天加班的年輕人月薪都高。
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緊接著就有人翻出舊賬,說她拿著這么高的退休工資
日子本來就夠舒坦了,還天天泡在直播間帶貨賺錢,多少有點貪得無厭。
其實這不是她第一次因為帶貨挨罵。
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早幾年她就開始涉足直播,一開始主打童裝,靠著童年濾鏡加持,首秀成績還不錯。
可后來品類越鋪越雜,零食、護膚品、日用品什么都賣。
介紹產品越來越敷衍,經常照著稿子念,連產品基本信息都搞不清楚。
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有次還被網友扒出,同款堅果線下賣79,她直播間標179,打著全網最低價的旗號,實則比線下超市還貴。
這些不滿攢了很久,這次退休金的事,剛好成了情緒爆發的出口。
之前大家看在童年情分上,多少還留著點濾鏡,這下徹底繃不住了,吐槽聲鋪天蓋地。
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有人覺得她是端著碗還看著鍋,拿著豐厚的退休保障,還要擠進來搶直播賽道的流量。
金龜子的口碑,也在這場爭論里跌了一大截。
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如今57歲的劉純燕,早已經從央視正式退休,和丈夫王寧搬去了青島定居。
從她曬出的日常片段來看,日子過得確實悠閑。
天氣好的時候就去海邊趕海,彎腰撿小螃蟹、挖海蠣子,穿著普通的休閑裝,跟普通退休阿姨沒兩樣。
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標志性的鍋蓋頭一直沒換,只是鬢角白了不少,臉上也有了明顯的皺紋。
戴著熟悉的圓框眼鏡,看著還是當年那股親切勁兒。
平時大部分時間,她還是泡在直播間里。
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要么自己單獨開播嘮嗑帶貨,要么陪著女兒王逸宸一起出鏡,幫女兒的賬號漲人氣帶流量。
女兒做網紅做了好幾年,開了好幾家公司。
劉純燕經常出面幫襯,靠著自己幾十年攢下的名氣給女兒引流。
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這次退休金風波之后,她沒停播,也沒專門發道歉聲明。
只是直播里不再提薪資養老相關的話題,安安靜靜介紹產品,刻意避開爭議點。
只是評論區里的負面評論明顯多了,動不動就有人刷八千九還出來賺這點錢,場面多少有點尷尬。
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她本人倒是看著沒受太大影響,該開播開播,該分享日常分享日常,心態看著挺平穩。
私下里和王寧的日子照舊,逛菜市場、做飯、散步,關了鏡頭就是普通的退休夫妻。
只是一旦打開直播鏡頭,她就不再是單純的童年回憶金龜子,而是要賣貨賺錢的主播。
身份的撕裂,也是很多觀眾覺得別扭的原因。
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很多人忘了,早年間的劉純燕,在少兒主持界是實打實的頂流。
1995年她主持《大風車》,塑造的金龜子形象,一下子火遍了大江南北。
鍋蓋頭、花裙子、永遠充滿活力的聲音,陪著70后、80后、90后甚至00后走過了整個童年。
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那時候的她,是央視少兒頻道的臺柱子,業務能力過硬,配音、主持樣樣拿得起來,還拿過金話筒獎。
私下里家庭也圓滿,和《新聞聯播》主持人王寧結婚多年,感情一直穩定,是圈內有名的模范夫妻。
那些年她口碑特別好,沒什么負面新聞,路人緣好到離譜,提起來全是夸贊。
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大家默認她就是溫柔、靠譜、一心給孩子做節目的好主持人,是童年記憶里最溫暖的符號。
退休之后,大家本來以為她會安安穩穩享清福,偶爾出來參加個懷舊節目,留著大家的童年濾鏡。
誰也沒想到,她會一頭扎進直播帶貨的賽道,還做得這么高頻密集。
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更沒想到最后毀掉濾鏡的,不是什么大的塌房事件,就是一句隨口說的退休金,和常年攢下來的帶貨爭議。
幾十年攢下的好口碑,抵不過幾場直播的消耗,說起來也挺讓人唏噓的。
很多人不是接受不了她帶貨,是接受不了童年里的那個人,變得和其他賺快錢的網紅沒什么兩樣。
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網友說她走上小沈陽的老路,不是隨口亂講,兩人的軌跡實在太像了。
當年小沈陽2009年春晚靠《不差錢》一夜爆紅,全國上下沒人不認識他,國民度高到嚇人。
爆紅之后他沒沉下心打磨作品,反倒趁著熱度瘋狂接活,電影、電視劇、商演一把抓。
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三年接了十幾部戲,可大多是口碑拉胯的爛片,表演永遠是那套二人轉的夸張路子,觀眾看久了就膩了。
口碑越來越差,好作品沒拿出來,老本倒是吃得一干二凈,慢慢就從頂流跌到了查無此人的地步。
后來他也做過直播帶貨,還因為口無遮攔翻過車,路人緣耗得差不多了。
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說白了就是一句話,靠著運氣和機遇拿到了頂級國民度,卻沒好好珍惜。
只顧著快速變現,最后把觀眾的好感全耗光了。
金龜子的情況也差不多。
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她手里握著幾代人的童年情懷,這是最金貴的無形資產。
可她沒把這份情懷當回事,一頭扎進直播賽道。
產品不把關,介紹不用心,說白了就是靠著大家的童年濾鏡賣貨。
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一次兩次大家愿意為情懷買單,次數多了,濾鏡自然就碎了。
這次退休金的事只是個引子,真正讓大家不滿的。
是明明已經有了安穩體面的退休生活,還要靠著僅剩的情懷不停變現,吃相太急。
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都是手握頂級國民度,都選擇了快速消耗好感變現。
最后都落得口碑下滑的結局,可不就是走上了同一條老路。
錢是賺到了,可攢了一輩子的名聲和好感,也跟著打了折扣。
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從人人喜愛的童年主持人,到如今被吐槽炫富、消耗情懷。
劉純燕的口碑落差,實在讓人唏噓。
錢是賺不完的,可觀眾的情懷是有限的。
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當年攢下的好感有多厚,消耗起來就有多快,等濾鏡徹底碎完了,再想撿回來就難了。
小沈陽當年走過的彎路,她結結實實又走了一遍。
安穩養老、留著大家的美好回憶不好嗎,非要趟直播帶貨這趟渾水。
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到最后落得一身爭議,想想也挺不值當的。
說到底,名氣和情懷都是易碎品,守得住邊界,才能留得住體面。
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