6月25日晚，泡泡瑪特旗下頭部IP LABUBU推出的“復(fù)古理發(fā)店”系列正式開啟線上發(fā)售。天貓泡泡瑪特旗艦店客服介紹，今晚上新的該系列盲盒是搪膠毛絨掛件，共有7款，隱藏款概率是1:72。其中，隨機(jī)款價(jià)格是159元/個(gè)，整盒（6個(gè)）售價(jià)954元。

與此前LABUBU系列發(fā)售后全線搶購(gòu)、市場(chǎng)加價(jià)的行情不同，今晚記者在天貓泡泡瑪特旗艦店購(gòu)買該系列盲盒時(shí)，購(gòu)物體驗(yàn)十分“絲滑”。點(diǎn)擊購(gòu)買、確定付款，整個(gè)操作過程不到3秒鐘。

潮玩愛好者小胡今晚也購(gòu)買了該系列盲盒，和記者的購(gòu)買感受幾乎一樣，“和一年前搶LABUBU 3.0系列不一樣，那時(shí)候哪怕掐著秒表進(jìn)入頁(yè)面也顆粒無(wú)收，最后不管什么款式都得加價(jià)買，隱藏款價(jià)格更是高得離譜。這次順暢不少，有些已經(jīng)開盒的款式低于原價(jià)就能立刻買到。”

記者注意到，本次 LABUBU系列新品的多個(gè)常規(guī)款發(fā)售后，成交價(jià)隨即跌破官方發(fā)行價(jià)，出現(xiàn)了罕見的破發(fā)現(xiàn)象。

在閑魚平臺(tái)上搜索該系列產(chǎn)品，比起159元的官方發(fā)售價(jià)，已有多位賣家掛出的產(chǎn)品鏈接顯示，常規(guī)款盲盒價(jià)格低了不少。比如“燕麥溫差”是110元，“雨過天晴”是115元。

來(lái)自得物App價(jià)格曲線圖的數(shù)據(jù)顯示，本次 LABUBU新系列的隱藏款“迷霧白噪音”市場(chǎng)出價(jià)已從159元的發(fā)售價(jià)攀升至855元，漲幅約5倍，是全系列溢價(jià)最高的單品，但不及 LABUBU此前“前方高能”系列隱藏款近25倍的溢價(jià)。

此次更有多款拆盒常規(guī)款出現(xiàn)秒破發(fā)，其中“雨過天晴”“淺藍(lán)序曲”等款在發(fā)售半小時(shí)內(nèi)成交價(jià)降為100元，較發(fā)售價(jià)便宜59元，降幅超30%。

作為泡泡瑪特的頭部IP，LABUBU過往熱門系列價(jià)格翻番屬市場(chǎng)常態(tài)，隱藏款與聯(lián)名款的溢價(jià)空間更是屢屢突破預(yù)期。據(jù)得物App價(jià)格趨勢(shì)圖數(shù)據(jù)，“前方高能”系列隱藏款發(fā)售價(jià)99元，開售后價(jià)格一路沖高，峰值成交價(jià)達(dá)2700元。

另一款于去年上市的LABUBU“心底密碼”系列，單只官方定價(jià)79元，市場(chǎng)行情同步暴漲，整套14只整盒市場(chǎng)價(jià)一度沖高至3200元，系列隱藏款單品成交價(jià)格接近千元，火爆行情甚至催生了專業(yè)代搶產(chǎn)業(yè)鏈。

即便是今年美加墨世界杯期間推出的聯(lián)名系列，也維持著溢價(jià)能力。聯(lián)名玻璃杯隱藏款“加冕時(shí)刻”市場(chǎng)成交價(jià)由59元上漲至最高359元，溢價(jià)5倍；聯(lián)名搪膠毛絨公仔“Catch The Win”已在得物App售出超6000份，市場(chǎng)成交價(jià)最高達(dá)710元。

據(jù)悉，此次新品“復(fù)古理發(fā)店”全系列采用輕絨絲材質(zhì)，觸感柔軟且具備充分塑形空間，玩家可以從梳理、編發(fā)到創(chuàng)意修剪，甚至搭配小飾品或更換服裝，使原本統(tǒng)一的公仔能夠生成專屬形象，跳出了傳統(tǒng)盲盒“買來(lái)裝飾”的單一屬性。

但造型風(fēng)格也引發(fā)了市場(chǎng)的兩極評(píng)價(jià)。社交平臺(tái)上，“能自己動(dòng)手打造專屬LABUBU，比成品更有參與感”的好評(píng)，與“發(fā)型亂糟糟審美掉線”“顏值不如前代”的吐槽同時(shí)存在，“它好丑，但我好喜歡”“越丑越上頭”“其中三個(gè)長(zhǎng)得有點(diǎn)像隔壁老太太”等討論頻繁出圈，審美出現(xiàn)分歧。

事實(shí)上，作為泡泡瑪特的核心IP， LABUBU系列盲盒市場(chǎng)表現(xiàn)并不穩(wěn)定。以去年幾乎同期上市的LABUBU怪味便利店為例，上市次日隱藏款曾被炒至?4600元以上?，隨后因官方全渠道大量補(bǔ)貨（預(yù)估400萬(wàn)—500萬(wàn)只），價(jià)格迅速回落。

有業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)潮玩市場(chǎng)“野蠻生長(zhǎng)”階段已經(jīng)接近尾聲，伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，下一階段面臨IP深度培育、供應(yīng)鏈成本控制、消費(fèi)者忠誠(chéng)度維系等挑戰(zhàn)。

對(duì)泡泡瑪特而言，拉布布市場(chǎng)的降溫未嘗不是“擠泡沫”的契機(jī)，當(dāng)盲盒不再稀缺，消費(fèi)者和投資者都會(huì)用手中的鈔票投出現(xiàn)實(shí)的一票。

（橙柿互動(dòng)·都市快報(bào)）