臺上臺下，有人在認真營業，也有一個行業試圖自我革新的笨拙與誠懇。

作者| 花花

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網絡

文章發布初始時間：2026年6月24日

6月24日下午兩點半，2026騰訊視頻年度發布會準時開場。

120多部作品，四個篇章，幾十位藝人……數字堆在那里看似冷冰冰，但人一站上去，場子就熱了。

01 白西裝與美男轉型

楊洋出來的時候，熱度就開始了。

純白西裝，干凈到近乎不真實。紅毯穿白西裝從來不是安全牌，稍有不慎就顯得刻意，像在硬演。但他往那兒一站，和《不讓江山》的導演費振翔并肩，反而讓人覺得，這身白西裝就該他來穿。

費振翔在一邊說，楊洋把李叱的三個階段分得很清楚。楊洋接了一句：大家看預告，能看到李叱的成長線，慢慢爬起來，把江山扛上身。

“不只有高度也有厚度”，這話從他嘴里講出來，比那身白西裝更值得玩味。

一個演員走到某個階段，總要試著從好看往“有分量”那邊挪移。楊洋在挪賽道了。《不讓江山》能不能幫他完成從古裝美男到有厚度的轉型，坐等開播。

值得注意的，是平臺方對這類作品的定位。《不讓江山》被歸入“男性傳奇”賽道，這是騰訊視頻首席內容官王娟在發布會上提出的七大賽道之一，覆蓋英雄成長、傳奇、歷史等類型，明確要求有長線布局和系列化規劃。

也就是說，平臺要的不是一部古裝劇，而是一個可以持續生長的男頻IP宇宙。楊洋的角色能不能成為下一個被反復召喚的英雄，考驗的不只是演技，還有時間的耐力。

02 溫婉女演員的Rap

李一桐上臺了。一個憑借溫婉甜美古裝形象立住陣地的女演員，在發布會舞臺上唱rap，還現場手撕渣男，這畫面挺荒誕。常華森在旁邊幫她牽裙擺，反差感徹底拉滿。

《美人余》給出的關鍵詞是“撕破好命嬌妻的虛偽糖衣”。該劇改編自伊北同名小說，講婚姻剝削、世代創傷與女性覺醒。

在平臺的賽道劃分里，它被歸入“女性傳奇”，不只古裝大女主，更涵蓋現實主義女性勵志。這條賽道的核心標準很有意思，塑造獨立有力量的女性角色。不是完美，不是颯爽，而是有力量。

李一桐的Rap像一次提前立論——老娘不忍了。但最終要看角色能不能撐住這份不忍。

另一個細節或許比這段Rap更值得琢磨，節目單上，李一桐的名字改成了“李雪”。就像整場發布會所有人一樣，丁舟杰（丁禹兮）、孫麗（孫儷）、馮威（馮紹峰）、古力娜扎爾·拜合提亞爾（娜扎）。

這是行業協會6月12日規范演員署名通知后的首次大規模落地，要求以“真名（藝名）”格式標注，排序嚴格按姓氏筆畫。

撕番這樁行業頑疾，至少從制度上被摁了一下。有人說，這不過是把一番二番的拉扯，變成了筆畫前后的微妙。但換個角度看，演員第一次在官方場合以最原本的身份面對觀眾，這本身就是一種難得的誠懇。

平臺方把“心智共識”定義為護城河，而這個共識的建立，有時就藏在一份寫滿真名的名單里。

03 桔梗花與想明白的人

娜扎拿著一束桔梗花上臺。她說，“走過一些路，此刻的生活才明白，內心的安穩日子簡單才是最難得的。”

桔梗花的花語是“永恒的愛”，也是“無望的愛”，握在她手里，更像一句獨白，繁華散盡后，終于學會向內看了。

其主演的劇集《此刻的生活》改編自《不理想的妻子》，被歸入“都市萬象”賽道。這條賽道強調“大切口、強情緒共鳴”，主打有強當下性的現實主義內容。

回看近年爆款都市劇，幾乎都遵循了這一邏輯，不是面面俱到的家庭全景，而是切進一個具體痛點，然后一針見血。

娜扎拿花的樣子、說的那句話，成了這場發布會出圈的瞬間之一。

一個演員在發布會上的表態，有時比角色更能交代狀態，從被審視外貌，到主動追求安穩。這本身就是一個比劇本更巧妙的翻盤。

04 組服與有呼吸感的宣發

孫儷穿著《原地逃離》的組服就來了，旁邊站秦海璐，兩大視后同臺。

《原地逃離》是由正午陽光與騰訊視頻聯合出品的都市懸疑劇，改編自豆瓣閱讀高分小說，在平臺的“燒腦探索”賽道里，這條賽道覆蓋懸疑、志怪、科幻，堅持質感的劇集。

發布會上最讓人放松的一幕，是劇組現場翻關鍵詞墻。孫儷、秦海璐、馮紹峰站在那兒，像被允許玩一次滑梯的成年人。這大概是想傳遞一個姿態，拍懸疑，不必繃著。

這呼應了王娟在發布會上的一個提法，宣發要回歸內容本心，做有呼吸感的長線運營，讓作品變成有溫度的文化符號。

而《原地逃離》劇組用這面關鍵詞墻完成了某種宣發默契，不硬sale，不嘶吼，反而被記住了。

另一劇組，譚松韻站在《春禾之上》展板前，說季三妹有“治愈之心和共情能力”。這部劇聚焦未成年人檢察工作，類型化到幾乎不在傳統賽道里，但正是這種切口小、有社會議題意識的作品，正在成為平臺生態生產、算法推薦中腰部作品體系的一部分。

騰訊視頻要扶持中低成本、類型化、有作者表達的作品。這些劇未必是流量大戶，但它們決定著一家平臺的內容質感。

05 精品意識的落地

捋完這場年度發布會，120多部作品被裝進四個篇章，“長卷精品”“現實精品”“幻象精品”“古裝精品”。篇章名字起得四平八穩，但真正有意思的，是背后七大賽道的升級邏輯。

不光是分類，更是內容策略的分層。重大題材堅守思想立意與藝術表達，都市萬象追求大切口強共鳴，女性傳奇和男性傳奇分別錨定兩個性別的英雄敘事，浪漫愛情強調人物成長線與情感線并重，刑偵諜戰定位全民向，燒腦探索堅持精品短劇集質感。

乍聽名字，氣象恢宏，可一旦展開那份片單，便會發現騰訊視頻真正想做的，不是“應有盡有”的寬泛敘事。它要在每一個細分品類里打磨出尖子生的底氣。《十日終焉》《交鋒》的懸疑張力，《龍骨焚箱》的奇幻想象力……覆蓋之廣已是明牌，而真正見功力的，是每部作品都握得住自己的獨門招牌。

王娟提到，內容投入要以用戶長效價值為錨，以“獨特性、入口強、開口大”三維體系評估內容潛力。說白了，立項不再只看能炸出多大的水花，也看水花散去之后能不能留下點什么。

對于被短平快內容和AI浪潮夾擊的長劇行業而言，這種長期主義的表態本身就是一種立場。

發布會散了，熱搜還在。楊洋的白西裝、李一桐的Rap、娜扎的桔梗花、那份寫滿真名的名單，它們各自在不同維度發酵。

但把所有碎片拼在一起，才能看清這場發布會的真正意圖，它不只是在推薦120部劇，更是一個行業試圖從拼流量、拼陣容，轉向拼內容厚度、拼長期價值的階段性答卷。

這份答卷還沒寫完，但至少這個開頭，寫得足夠體面。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執行主編:羅馨竹

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