2026年暑期消費市場活力涌動，“光影經(jīng)濟”亮眼出圈。在這個“電影的夏天”，超90部類型豐富的影片集中上映，持續(xù)點燃大眾觀影熱情。一張小票根連接文旅、商圈、餐飲等多元業(yè)態(tài)，影院商圈 “雙向引流”，觀影流量拉動消費增量。今年我國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已超2000億元。

為持續(xù)釋放行業(yè)動能，國家電影局、市場監(jiān)管總局出臺新規(guī)，支持影院業(yè)態(tài)融合、特色化經(jīng)營與視聽技術(shù)升級，推動傳統(tǒng)放映廳向沉浸式綜合文化空間迭代。內(nèi)容供給、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、政策賦能多重紅利疊加，持續(xù)為暑期消費市場注入強勁新活力。

01

歡樂“解暑”！超90部影片扎堆暑期檔

2026年暑期檔已有超90部影片集中上映，主旋律、動畫、喜劇等類型供給充足，學(xué)生與親子群體成為觀影主力。

今年暑期檔喜劇片陣容亮眼，《小氣鬼》《特立獨行》《魔方小姐》《功夫女足》《年會不能停2！》等多部作品集中上映。

動畫電影同樣熱度不減，截至目前已上映或定檔的動畫電影超過15部，其中本月即將上映的《三國第一部：爭洛陽》和《八仙！》備受觀眾期待。

此外，7月3日上映的《小黃人與大怪獸》上映首日便拿下全國大部分影院的日票房冠軍；而迪士尼經(jīng)典IP續(xù)作《玩具總動員5》自端午檔上映以來，熱度亦持續(xù)走高。

02

迪士尼公司前CEO：

中國電影市場至關(guān)重要

回望《玩具總動員》系列31年的生命力，華特迪士尼公司前董事長、首席執(zhí)行官羅伯特·艾格在做客總臺財經(jīng)節(jié)目中心《對話》欄目時表示，“好故事永遠有市場”。

羅伯特·艾格認為，中國電影行業(yè)這些年不斷進步，講故事的質(zhì)量越來越高。那些強調(diào)友誼價值和家庭價值的中國故事，很容易在世界各地引起共鳴。

在電影《玩具總動員5》前期宣推活動中，華特迪士尼公司旗下的皮克斯動畫工作室，與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合制作推出了中式溫情短片《抓周》，用“抓周”這個傳統(tǒng)儀式，串聯(lián)起一個普通人與巴斯光年相伴的一生，更拉近了與中國觀眾的距離。

羅伯特·艾格表示，過去10到15年，中國新建的電影銀幕數(shù)量呈爆發(fā)式增長。世界上最大的電影市場在中國，電影能否在這里取得成功至關(guān)重要。他也非常樂于與中國的編劇、導(dǎo)演和演員等人才合作。

03

不止于觀影，電影院大升級

近日，國家電影局、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)文，要給電影院賦能，目標(biāo)很明確：促進多樣化經(jīng)營，把電影院搞得紅紅火火。

具體怎么干？一共部署三方面10條舉措。

業(yè)態(tài)融合：支持電影院打造國潮電影美食、開發(fā)IP聯(lián)名食品；引入AI智能體、電玩游戲等娛樂業(yè)態(tài)，打造潮流文化消費聚集地。還鼓勵電影院提升美學(xué)品質(zhì)，打造超級文化場域。

品牌經(jīng)營：鼓勵電影院走差異化路線，無論是藝術(shù)電影院、科技電影院，還是社區(qū)電影院，總有一款適合你。同時，利用大數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)推薦，不僅給影片找對觀眾，也能幫觀眾找到心儀的影片。

服務(wù)升級：鼓勵電影院積極開展設(shè)備技術(shù)升級改造，支持放映虛擬現(xiàn)實電影，讓視聽體驗再上一層樓。

04

從放映廳到綜合文化空間

在北京五棵松的一家電影院，三面巨幕不僅用來看電影，更是一個沉浸式的游戲空間。戴上VR設(shè)備，玩家就可以進入虛擬游戲世界進行互動體驗。除了玩游戲，還能舉辦生日派對、企業(yè)團建等活動。多種玩法，不僅讓電影院的空間得到高效利用，也為觀眾帶來了多元消費體驗。

當(dāng)前不少電影院正積極探索多樣化經(jīng)營模式。有的電影院不僅推出輕食簡餐、主題飲品、文創(chuàng)衍生品等特色消費，還打造文化復(fù)合空間，在影院舉辦體育賽事、演唱會、音樂節(jié)等活動的“第二現(xiàn)場”，不斷拓寬影院客群，拓展增收渠道。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來影院提供個性化服務(wù)非常重要，成為影響觀眾選擇影院的一個主要理由。

05

“影院+”模式打開消費新增量

國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，電影票房拉動系數(shù)達1:15.77，即每1元票房收入，可帶動15.77元的全鏈條相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，這標(biāo)志著電影行業(yè)正加速從單一票房模式，向多元化、復(fù)合型消費生態(tài)全面轉(zhuǎn)型。一張小票根鏈接文旅、商圈、餐飲等多元業(yè)態(tài)，影院和商圈形成“雙向引流”，把觀影流量轉(zhuǎn)化為消費增量。

今年電影總票房已突破176億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值更是超過2000億元。今年是“電影經(jīng)濟促進年”，中國電影產(chǎn)業(yè)正加速從“賣票根”向“賣場景”轉(zhuǎn)變。“電影+”“影院+”將帶來多元新體驗，加力賦能美好生活。創(chuàng)新涌動，市場長青，光影經(jīng)濟將持續(xù)生輝。

（來源：央視財經(jīng)）

編輯 /陳雪梅

責(zé)編 /李佳蕾

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