廣西桂平，昨天刷到個(gè)視頻，內(nèi)容是西游記師徒四人游桂平西山，串聯(lián)起來了從舊山門到乳泉的各個(gè)景點(diǎn)，然后從新山門出。

看了評(píng)論，很多網(wǎng)友說“牛X”“有創(chuàng)意”“有意思”......

可是，威記卻在想，這是無知噱頭還是正能量宣傳？

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首先要肯定桂平西山開始動(dòng)腦子思考搞創(chuàng)意宣傳了！

正能量宣傳是必須的，只是方向用力點(diǎn)不對(duì)！

比如，師徒四人是前往西天取經(jīng)前往西域，桂平卻是“秀甲南天”，地處嶺南，路線就錯(cuò)了！

比如，西游記重在一個(gè)“游”字，而桂平西山重在一個(gè)“覽”字，文旅落腳點(diǎn)不同！

有人可能會(huì)說，不要這么較真，一個(gè)創(chuàng)意的文旅宣傳而已。但卻沒有人意識(shí)到，在宣傳上就錯(cuò)位了。

第一，路線錯(cuò)位。師徒四人去西天取經(jīng)，是往西域走，一路經(jīng)過的是甘肅、新疆那種戈壁沙漠、高山雪域。桂平西山在嶺南，是典型的喀斯特地貌+亞熱帶植被——滿山翠綠、云霧繚繞、泉水叮咚。你把唐僧師徒硬拉到這里，他們?nèi)〉氖悄拈T子經(jīng)？難道是“南天取經(jīng)”？這跟原著設(shè)定的路線就對(duì)不上。

第二，落腳點(diǎn)錯(cuò)位。西游記重在一個(gè)“游”字——降妖除魔、過關(guān)斬將、歷經(jīng)磨難。桂平西山重在一個(gè)“覽”字——登山覽勝、品茶觀泉、賞石刻悟禪意。一個(gè)是動(dòng)態(tài)的冒險(xiǎn)故事，一個(gè)是靜態(tài)的山水體驗(yàn)。用西游記的“動(dòng)”去套西山的“靜”，怎么看怎么別扭。

網(wǎng)友覺得“牛X”“有創(chuàng)意”，是因?yàn)椤拔饔斡洝边@個(gè)IP太強(qiáng)了，套在任何景點(diǎn)上都能產(chǎn)生“反差萌”。但這種反差萌，熱鬧是熱鬧了，看完笑完，對(duì)西山本身的印象還剩多少？

可能就記得“唐僧在西山吃過齋飯”這么一個(gè)梗，至于西山的乳泉、石刻、禪寺、茶香——統(tǒng)統(tǒng)被西游記的光環(huán)蓋住了。宣傳了半天，宣傳的是西游記，不是桂平西山。

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但威記卻覺得，桂平西山的歷史人文底蘊(yùn)這么深厚 ，請(qǐng)師徒四人走馬觀花，還不如請(qǐng)“徐霞客”逐一解讀西山上的石刻更契合一點(diǎn)。既講解了西山上那么多石刻背后的人文歷史故事，也是一次對(duì)于西山石刻的一次全面整理和宣傳！

徐霞客是明代的大旅行家，足跡遍布中國，他寫過《粵西游日記》，其中他經(jīng)過桂平。他來解讀西山石刻，那是專業(yè)對(duì)口——徐霞客本人就是石刻愛好者，一路上見到碑刻必錄、必考。請(qǐng)他“帶游”西山，逐一刻解讀那些摩崖石刻背后的故事，既有歷史厚度，又有探險(xiǎn)趣味，比師徒四人走馬觀花強(qiáng)太多了。

而且西山上的石刻，那真是寶貝。從宋代到民國，歷代文人墨客在西山留下了大量的摩崖題刻——“碧云天”“乳泉”“南天一柱”“秀甲南天”……每一塊石刻背后都有一段故事。這些故事，別說外地游客，就是本地人也未必全知道。如果能借一次宣傳活動(dòng)，把這些石刻系統(tǒng)性地梳理一遍、講一遍，那不僅是宣傳，更是對(duì)西山文化遺產(chǎn)的一次整理和傳承。

還有從秋柳亭到九龍亭，從下祠到上寺，從茶場到山頂，從“碧云天”到“乳泉”石刻，從茶香到泉奇，那么多人文歷史可以挖掘和利用，卻沒有抓住一條線來做宣傳！這條線本身就是一條完美的“西山文化導(dǎo)覽路線”。茶香、泉奇、石古、寺幽，四個(gè)元素串起來，就是西山的魂。把這些講透了，游客來了就不只是“爬一座山”，而是“讀一部嶺南山水文化史”。

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或者，如今是視頻的時(shí)代，桂平西山可以專門搞一個(gè)視頻大賽，自己或者發(fā)動(dòng)網(wǎng)友進(jìn)行視頻制作，既有噱頭，又有宣傳，既聚焦了流量又提升了桂平西山的曝光度，花小錢辦大事，這不更好？

簡單來說，與其官方自己費(fèi)勁拍一條“創(chuàng)意視頻”，不如搞個(gè)“桂平西山短視頻大賽”，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友來創(chuàng)作。設(shè)置幾個(gè)主題方向，比如“西山石刻故事”“西山最美打卡點(diǎn)”“西山茶香”“西山乳泉探秘”等等，獎(jiǎng)金不用太高，但流量給足——官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)、本地媒體推送、優(yōu)秀作品在景區(qū)大屏輪播。

這樣做的好處是：

第一，成本低——網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作，官方只需要提供素材和流量支持；

第二，內(nèi)容豐富——幾百上千條視頻，總有幾個(gè)能爆的；

第三，持續(xù)性強(qiáng)——大賽可以每年辦一屆，形成品牌效應(yīng)?；ㄐ″X辦大事，確實(shí)比請(qǐng)師徒四人來走一趟劃算多了。

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桂平西山有足夠的底蘊(yùn)，不需要靠“蹭IP”來吸引眼球。它的乳泉、它的石刻、它的禪寺、它的茶香——這些本身就是獨(dú)一無二的IP。問題是，怎么把這些IP轉(zhuǎn)化成年輕人能聽懂、能傳播的語言。

西游記那個(gè)創(chuàng)意，威記覺得是一次“有益的嘗試”——它證明了桂平西山愿意走出舒適區(qū)，愿意用新媒體的方式跟年輕人對(duì)話。

這個(gè)方向是對(duì)的，但下一次嘗試，或許可以更貼近西山本身的特質(zhì)。比如，請(qǐng)個(gè)本地網(wǎng)紅扮演一下徐霞客，帶網(wǎng)友“云游西山讀石刻”；或者拍一組“西山二十四小時(shí)”的慢直播，從日出到日落，展示西山的靜謐之美。

創(chuàng)意是好的，但方向要對(duì)。

方向?qū)α耍恳环至舛疾粫?huì)白費(fèi)。方向偏了，

熱鬧是熱鬧了，但熱鬧過后，西山還是那座西山，游客還是那群游客。

這里是廣西，發(fā)現(xiàn)廣西之美，感受廣西之美！

我是威記，用溫暖的文字，講述廣西人文！謝謝閱讀關(guān)注！