今天給大家分享一下，最近一口氣讀完的10本文案書籍，覺得非常實用，希望書中的智慧能夠讓寫文案的小伙伴在寫作的時候，有一些些靈光乍現。

在推薦書前先說兩個前題。

1. 文案深化在生活之中。

閱讀不僅限定于文案學習，閱讀像是練體力一樣，有好的體力才能做更多事，有多點腦袋的累積才能寫好文案，因此多看些書籍總是好的。

2. 不可能看完這幾本書就學會文案。

書里教的是撰寫技巧與精神，實踐比較重要，就好像看再多勵志書跟理財書，你還是不會變有錢的成功人士是一樣的。

因此，這邊僅就文案技能層面的書籍做推薦，算是幫助你建構概念，幫你暖身學會基礎姿勢后，才會比較好行動。

沒推薦到的不是不好，有可能我才疏學淺漏掉了，或是在內容上與文案的學習稍遠一些，多有遺漏，請出版與同行多多包涵。

關于文案，我有推薦主要幾本書，這邊提供完整的閱讀方向與目的。

現在很多人會需要寫文案，都是以銷售為目的比較多一些，因此，如果你是要寫銷售型文案，那建議以下幾本比較有幫助。

1.《文案創作完全手冊》

-羅伯特?布萊

這本不需要多說，許多人都知道，因此我不多介紹。

但重點是讀這本書之前，你搭配這兩本書的觀念會更好。

本書在兩個層面上效果卓越。對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供了清楚明了、全面性的指引與技巧；對已經入行的專業人士來說，本書回歸最重要的基本面，應該被放在書架上最顯眼的地方。

請記住：營銷需求不同、媒體特性不同，你就應該隨之改變寫作方式。

2.《一個廣告人的自白》-大衛．奧格威

廣告界經典作品，可能是廣告史上對廣告人影響最深的一本書。如果一個廣告人只知道一個人，那個人應該是奧格威，只知道一本書，那這本書應該是《一個廣告人的自白》。

3.《倒時差：一個廣告人的世界》-讓-馬里．德魯

當代廣告界巨人霍普金斯所發明的測試行銷、以兌換券發送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不墜的標淮作法！

這三本時代我采倒序的方式，因此如果可以的話，從克勞德．霍普金斯的廣告人生開始看起會是最好的。

現在許多關于銷售文案的觀念與精神，我認為這三位做了很好的詮釋與定義。

尤其是廣告人的自白跟廣告人生，以故事的方式撰寫，里面包含了許多經典的思維，值得每一位寫文案的人每次撰寫時在心中默念三遍。

一次看完，到了紅皮書后，你就會更知道里面在說什么，以及下筆前該知道的心法。

看完這三本后，在銷售上你可以接著看以下的書。

4.《商業模式的經濟解釋：深度解構商業模式密碼》

魏煒、朱武祥、林桂平

作者發現，許多企業組織用「商業模式圖」找顧客價值主張，經常碰壁，因為那不是挖掘價值主張的工具。他因而發展出「價值主張圖」的思考架構，化繁為簡的圖像式策略工具，解答每個成功商業模式都必須先回答的關鍵問題：我到底如何為顧客創造價值？

本書你可以了解價值創造的模式：協助你針對顧客最重要的任務（jobs）、痛點（pains）、獲益（gains），找出適切對應的價值主張，并設計出可獲利的商業模式。

5.《營銷冠軍：提升營銷影響力使之真正成為企業的核心》-（美）楊，（美）維斯，（美）斯圖爾特

本書闡述“定位”觀念的產生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

基本上銷售類文案的觀念很早就出來了，經過了數十年來觀念的演進，大多只是隨著媒介的改變去轉換而已，因此以現在的銷售模式，你還需要讀這兩本。

6.《網站行銷一定要懂的 Landing Page 設計事典》-POSTSCAPE Inc.

當然不是讀完這些書才能寫銷售文案，基本上讀完前三本就可以開始寫了，然后邊寫邊讀、邊讀邊測試、邊測試邊優化再讀。

理論與實務的搭配進行，才能真正對你的文案成長有幫助。

以上是銷售型文案部份，大概做電商的朋友們會比較需要。

接著是做創意型文案，以我們來稱叫作展示型文案，屬于需要比較多點創意、精神主張型的文案。

這類型文案比較適合寫精神標語、做品牌廣告等，也會比較多情感溫度、趣味發想與文辭變化。

但是創意的來源不限于書本，反而是生活更多一些，讀這類的書是屬于增加精神養分的程度比較多，因此書的類型以案例、創意思考為主。

首先是近年來我喜歡的。

《超棒小說這樣寫》-詹姆斯．傅瑞

我認為寫小說是文案很棒的腦力鍛煉，有點像是跑馬拉松一樣。能夠完成十萬字的小說，如同跑完一趟半馬，你的體力基礎已經超越許多普通人了。

而書里雖然是教寫小說，但好的小說本身就是好的故事。

從寫精彩小說得到故事的敘述架構與精髓，對于寫故事文案是莫大的幫助。

好書太多，難免有遺珠之憾，還請多多見諒。

以上這些書單推薦我都沒有收錢，也不保證學習成效，只分享給喜歡閱讀書本學習的人。

向愿意持續學習的你，獻上我的敬意！