北京
作者 | 牧牧
排版 | Cathy
監制 | Yoda
出品 | 不二研究
“按照小說劇情，我得和弟弟妹妹爭奪家產……就當我以為勝券在握的時候，我二叔從英國回來了”
“我被自己的二叔擠出公司，從基層做起……總裁文變成了種田文！”
“三年后，我回來了……”
霸總賽道涌入真人版選手，自稱“毛巾少爺”的石展承出生于1999年，是潔麗雅集團董事長之子。
毛巾少爺將真實的家庭背景、人物關系融入時下走紅的霸總爽文，通過《毛巾帝國》系列短視頻，迎合大眾對家族企業的好奇心。
在短視頻中，少爺定位“家族顯眼包”，自稱“業績不突出、腰椎間盤突出”，主要起到“強烈的對比作用”；而《毛巾帝國》里陰險毒辣的二叔，則是潔麗雅集團現任總裁石晶。
截至6月7日， “毛巾少爺”抖音賬號粉絲超96.3萬，獲贊979.3萬；系列短劇《毛巾帝國》劇場版累計播放量超過133.3萬。
所謂的家族企業 “廢柴顯眼包”、“ 陰險毒辣”心機二叔，通通都是短劇人設；如果太認真，你就輸了。
線上流量帶貨賺錢，才是家族企業的真正賽道。真實的家庭背景，虛構的“霸總”人設，飛快的敘述節奏…《毛巾帝國》的每個要素都精準踩中爆點，這也讓潔麗雅迅速“出圈”翻紅。
6月5日晚間， “毛巾少爺”在抖音進行直播帶貨首秀， “二叔”助陣上場30分鐘，銷量拿下抖音帶貨總榜第一。
據天眼查，潔麗雅集團組建于2003年，前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”，現為集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產業于一體的大型綜合性集團公司?，F任董事長為石磊。
作為傳統的制造業，毛巾企業普遍承壓。據中國產業研究院數據，2015—2020年，中國規模以上毛巾企業實現營業收入整體呈下降趨勢。
原材料成本上升、更換毛巾頻率偏低、洗臉巾搶占毛巾市場等，都是毛巾行業的普遍痛點。
面對行業困境，潔麗雅稱目前在積極創新，拓寬品類推出床品、內衣、家居用品等，并嘗試國潮元素、聯名款等更吸引年輕人的產品，全場景打造中國人的生活方式。
但是，“毛巾少爺”曾在短視頻中透露，相比各種年輕化聯名產品，大家愛買的還是“老頭子設計的土土的格子毛巾”。
利潤承壓與轉型挑戰之下，潔麗雅更是直面困擾已久的品控問題。
今年3月，南京市市監局對床上用品質量監督發現，潔麗雅等3批次不合格，不合格項目為斷裂強力。
去年11月，上海市市監局抽查床上用品質量時，同樣發現潔麗雅等15批次不合格，不合格項目同樣為斷裂強力。
據黑貓投訴平臺，截止6月7日，有關潔麗雅的投訴高達278條，其中投訴重宅區集中在購買床上用品有破洞、污漬等質量問題，及賣家惡意拒絕退款等售后服務問題。
此外，作為傳統老牌，潔麗雅也自陳飽受假冒仿品的困擾，石昌佳曾在向媒體透露，潔麗雅打假維權的成本差不多要占據其預算的30%到50%。
當短視頻的興起，家族二代三代涌入直播間，霸總搶著當網紅，這或是一把雙刃劍。
對于“毛巾少爺”走紅，石磊曾向媒體稱，兒子做到百萬級賬號算“及格”；他也告誡兒子，有粉絲了要注意言行。
本文部分參考資料：
1.《 江蘇南京： 潔麗雅等7批次產品不合格 》，中國消費者維權
2.《 市監局抽檢： 南極 人、潔麗雅等15批次床上用品不合格 》 ，虹口區消保委
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