江蘇
炎炎夏日，一杯清涼的茶飲
是很多人最好的“退燒藥”
在十步一家奶茶店的今天
不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)
曾經(jīng)動(dòng)輒二三十元一杯的茶飲
價(jià)格真的被打下來了！
奶茶“10元以下”時(shí)代來臨
消費(fèi)者喜聞樂見
立秋已過
但依舊酷暑難當(dāng)
作為奶茶控的小編發(fā)現(xiàn)
今年夏天
很多奶茶都降價(jià)了
社交平臺(tái)上也有不少網(wǎng)友
發(fā)表相同的看法
小編搜索發(fā)現(xiàn)
“10元以下”成了各大新茶飲品牌
“廝殺”的重點(diǎn)區(qū)間
一直在低價(jià)區(qū)間深耕的蜜雪冰城
憑借4元檸檬水、2元冰激凌等
帶動(dòng)其他品牌價(jià)格降下來了
部分地區(qū)，古茗檸檬水從10元降至4元。
茶百道的酸奶紫米露折扣后只要2.9元一杯。
喜茶也曾推出限時(shí)活動(dòng)，“純綠茶妍后”4元一杯。
不僅價(jià)格卷
新品也是扎堆上市
還有各種聯(lián)名系列
上社交平臺(tái)一搜
多的是新品測(cè)評(píng)
某高端茶飲品牌經(jīng)營(yíng)商邱先生有4家奶茶店，他坦言，“價(jià)格戰(zhàn)”對(duì)利潤(rùn)空間的壓縮十分明顯。此外，他還表示，“橫向?qū)Ρ绕放频脑挘绻恢背鲂缕贰⒏慊顒?dòng)，你不出策略的話，當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣別人的時(shí)候就不習(xí)慣你了。”
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師、廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬認(rèn)為，“價(jià)格戰(zhàn)”迎合了當(dāng)前消費(fèi)者追求性價(jià)比的行為習(xí)慣。“現(xiàn)在基本上降價(jià)的都是頭部企業(yè)，因?yàn)樗墓?yīng)鏈已經(jīng)很完整了。一些單店或者說你的議價(jià)能力不夠強(qiáng)，你就熬不下去，其實(shí)這一輪降價(jià)是一個(gè)洗牌的過程。”朱丹蓬指出。
市場(chǎng)超千億
品牌“卷”下沉、“卷”出海
《2023—2024中國(guó)茶飲行業(yè)
年度發(fā)展報(bào)告》顯示
去年
新中式茶飲市場(chǎng)規(guī)模
達(dá)1900多億元
同比增加15.7%
預(yù)計(jì)到2025年
市場(chǎng)規(guī)模將逼近2500億元
巨大的市場(chǎng)潛力刺激著品牌進(jìn)一步“跑馬圈地”。截至今年6月底，蜜雪冰城門店數(shù)量為31000多家，排名第二的古茗門店數(shù)量超9000家，茶百道有8000家。
“卷”完一線城市，還要“卷”下沉市場(chǎng)。喜茶有約4成門店開在三線及以下城市，古茗主攻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，占比超過30%。
與此同時(shí)，不少品牌紛紛“出海”，追求更廣闊的市場(chǎng)。如蜜雪冰城，海外門店數(shù)量已近5000家，多數(shù)在東南亞。COCO都可和貢茶已進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)。喜茶重點(diǎn)發(fā)力歐美市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入英國(guó)、加拿大、美國(guó)等國(guó)家。
有調(diào)查結(jié)果顯示
大部分人網(wǎng)友表示
目前能接受10-20元的價(jià)格
也有網(wǎng)友建議
少喝奶茶，即便再便宜
“不如白開水”
你愛喝奶茶嗎？
你愿意為了茶飲花多少錢？
歡迎評(píng)論區(qū)留言討論~
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