IP助力城市更新與文旅升級，《全職高手》IP街區在上海滿分交卷

12月的第一個周末，走出上海楊浦區KIC創智天地-大學路限時步行街的地鐵站，視線很難不被《全職高手》主角葉修的巨大氣模吸引。

順著由網文原著名臺詞、電競戰隊logo等等元素組成的地貼向前，沿街的路燈、花壇和店鋪外墻上，是滿目的IP元素；結伴同行的coser穿梭在戰隊場景打卡點、互動裝置、聯名谷子攤位等組成的露天市集……人流洶涌中，仿佛置身在原著對應的現實城市和時間線的平行時空。

在國內，很少有這樣占據天時地利、經得起時間檢驗的IP——從原著文化背景、精神內核到IP創作和開發土壤、粉絲生態都完全本土化。更重要的是，跨越了足夠長的周期，在10多年覆蓋IP全產業鏈的長線運營中，總能切中文化消費產業發展的新風向，與趨勢共振。

作為電競網文第一IP，《全職高手》以一年一度的“榮耀周年慶”活動為坐標，已打造出在粉絲群體中極具辨識度和影響力的慶典品牌，并且隨大眾流行文化與內容消費變遷，通過每一年的形式創新和運營升級，也將更多空間和文化消費人群，納入以IP為核心的線下場域，持續為IP注入新的生命力。

這樣的步調，與新一波城市更新浪潮中，政策與市場雙向奔赴所倡導的---結合IP形成文化體驗場域，打造文商旅融合的探索，完全一致。

只是市場探討已久，但人氣、活力與影響力都能達到預期值的落地案例仍然稀缺。

也由此，在2024年年末，這一城市更新與文商旅融合的重要節點，《全職高手》與上海楊浦區KIC創智天地-大學路限時步行街的聯動，在一開始就得到了多方的關注。

《全職高手》“榮耀周年慶”沉浸街區最終的成功落地，對參與聯動的所在城市及片區、商業街區而言，是親歷了一次頭部超人氣IP進入街區的實踐，見證了在IP形成的新文化體驗場域中，人流聚集在線下煥發出的活力。讓上海IP與城市更新、文商旅融合的探索，形成了又一個標桿型的案例，為區域城市更新、文旅升級提供了IP路徑的參考。????

而對《全職高手》IP以及“榮耀周年慶”這一慶典品牌來說，在以這樣的形式，與粉絲創造出了新體驗并實現泛受眾破圈的同時，也在為自身的IP價值，持續注入無法取代與復制的競爭力。

根植現實的二次元IP

正在煥新城市空間

“閱文為《全職高手》包下了一條街！”

今年“榮耀周年慶”活動開始不久，“全職高手痛街”、“葉修上海痛街站崗”等詞條就登上微博、小紅書等平臺熱搜榜。兩天內，大學路共計接待了30萬人流量。

近兩年，“痛包”、“痛車”等“痛文化”，隨著谷子經濟破圈而被大眾認識。其本質是將包、車等日常生活物品，作為自我展示、尋求共鳴的通道，巧妙之處在于實現二次元文化對日常場景的自然滲透，圍繞“痛包”就能自成一片流動的線下公共文化空間。

往年的“榮耀周年慶”系列活動就一直著重線下，往往選擇核心商圈、展演場所，圍繞《全職高手》IP打造同時滿足社交、零售、消費、品牌影響力的綜合場域。

今年閱文與上海KIC創智天地-大學路步行街合作打造戶外主題街區，并配套推出類沉浸式音樂劇的特別演出，則是首次讓IP與演藝無縫進入城市空間，實現IP文旅方向上的用戶體驗升級。

在此基礎上，此次活動還以IP為核心，輻射大學路街區與毗鄰商圈的多種業態。包括與沿街30家店鋪、周邊高校社團達成合作，形成資源整合、消費轉化、文化破圈的高質量閉環。

從當前政策與市場釋放的信號來看，城市更新以滿足人們對生活品質為追求，正在成為新的經濟增長點。其中一個重要的更新方向，正是選擇契合大眾審美與需求的文化內容，建設以消費者為核心的文化空間，讓IP成為城市生活的一部分。

在這一方向上，《全職高手》IP有得天獨厚的優勢。

原作網文世界觀和電競戰隊設定以現實世界為藍本，榮耀電競聯賽采取城市巡回賽制，與現實城市有著約定俗成的對應，例如主角戰隊興欣對應了杭州，上海則是輪回戰隊。這使得全職高手IP天然適合與城市空間結合。

今年為了紀念連載完結10周年，從5月開始，閱文就以葉修生日為起點，開啟了戰隊與角色生日城市巡回等一系列活動。充分結合各地文旅特色，滿足粉絲對書中世界的想象。

大學路主題街區的布置，儀式感與沉浸感尤為拉滿。

貼滿整條街路面的時間軸，從起點處“2025蘇黎世見”一路向前，等在終點的是“2011年2月28日，《全職高手》于起點中文網開始連載”，承載了粉絲多年熱情與情懷的時光仿佛也一同倒流。

而街上路燈、花壇、沿街店鋪墻面與店內布置……都能挖出不少IP彩蛋，coser在街道上穿梭，氛圍與真實電競選手宣傳與電競文化傳播無異。除了粉絲，參觀街區的路人也能迅速融入其中。

事實上，沉浸體驗升級也源于“現實”。得益于多年運營經驗，閱文注重以“現實感”為錨點連接IP與用戶。要知道，讓粉絲相信另一個世界的存在并為之向往，是二次元為粉絲造夢的最高境界。

據了解，為了增強現實感，閱文對出現在街上的角色立牌也考慮甚多，在一眾柄圖中特意選取隊服和冬日便裝等常服，而非幻想風格系列，為的正是讓角色完全融入日常街景，打造無違和感的平行時空。

此外，《全職高手》10多年來憑借活躍的粉絲生態和覆蓋全產業鏈的IP衍生不間斷吸粉，也滿足了線下對覆蓋多元人群的要求。

作為網絡文學史上第一部“千盟”作品（“盟主”過千人，“盟主”是指在一本書上消費達1000元人民幣的讀者的稱號），《全職高手》本就有深厚的粉絲基礎。如今甚至已經出現了粉絲代際傳承。

在閱文授權谷子品牌攤位前，一名六、七歲的小男孩舉著葉修吧唧大喊：“看我的本命！帥！”而一旁的母親則一臉無奈地問：那你怎么沒有給媽媽抽到本命周澤楷呀？

文旅升級浪潮中

更靈活的身段與更精準的打法

以谷子店、IP聯名、IP線下演藝等新興業態為代表，IP經濟在C端市場的繁榮，一方面正在為本土文化和消費市場帶來高質量增長；但另一方面，也對IP方提出了很多新的挑戰，推動IP全方位地進入以精細化運營為核心競爭力的階段。

如果說著重以IP煥新城市空間，是閱文在文旅產業升級的浪潮中探索的關鍵一步。那么在這一過程中，從內容策劃到合作模式的一系列創新舉措，則體現出閱文與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣時，越來越靈活的身段與更精準的打法。

首先，在IP文旅場景下優化零售形式，為谷子經濟升級提供了新思路和新方向。

全職高手大學路限時步行街的市集區域，除了閱文衍生品官方廠牌閱文好物，還有12家聯名市集品牌，現場展出與售賣《全職高手》IP衍生谷子。

谷子行業過去一年經歷了結構性增長。除了谷子品類與工藝不斷豐富，谷子店數量暴增，IP方也在深度入局，更加重視谷子對IP本身的增益。

二次元主題商圈涌現已在一定程度證明谷子對商業地產與文旅的帶動。與此同時，各類快閃店等逐漸成為標配，難免出現同質化。能否圍繞谷子打造更豐富的線下IP業態，向用戶販賣更綜合的線下體驗，不僅出于谷子零售促銷的需求，更關乎IP開發的長遠利益與相關業態的長期發展。

閱文在設計步行街區時，就考慮到大學路生態自帶的學生與周邊年輕人群，讓閱文好物與授權合作品牌以城市開發市集的形式布置攤位，并分布在粉絲打卡動線上。最終，步行街區創造了創造一個更開放的場域，以設計精美的谷子為天然宣傳物料，讓非核心粉絲也能迅速了解IP，完成消費轉化。

從現場反饋來看，這種設計是行之有效的。相比此前參加的同質化快閃活動，市集上出攤的品牌方普遍獲得了更高的銷售額。

授權合作品牌氣球暖暖星因全職高手IP聯名毛絨娃娃系列而被粉絲熟知，其品牌負責人鐵球表示，作為《全職高手》授權商，也是這一IP多年老粉，在得知閱文要把城市街道改造成IP主題街區的消息時就已經很激動，來到現場后果然感受到久違的狂熱氛圍。

最終氣球暖暖星帶來的毛絨娃娃基本銷售一空，現場展出的剛剛完成打樣的大娃也受到熱烈圍觀，收獲了很多好評，也讓他們更有信心與《全職高手》合作推出更多粉絲喜歡的產品。

其次，創新授權模式，幫助釋放IP與線下空間結合的潛力。

此次《全職高手》引入Hitcard、氣球暖暖星、繆夏、星河動漫等12家聯名市集品牌，與KIC創智天地的30家店鋪達成合作，整個洽談與落地周期不到一個月。這樣短時間的多方合作，在過往IP授權流程中，幾乎很難實現。

為了打通多形態消費，為粉絲提供更好的線下體驗，為此次榮耀周年慶，閱文也靈活調整授權模式，借鑒海外成熟的“一日授權”等模式，與品牌方迅速達成《全職高手》IP的短期授權合作。

最后，充分調動IP資源，高效共創內容增量。

IP生命力的持續與粉絲生態的繁榮，離不開IP提供源源不斷可消費、可共情的內容。去年周年慶主題展現場，閱文推出由18年版舞臺劇原班人馬帶來的沉浸式表演，新穎的形式與原創彩蛋內容就收獲了大量好評。

今年閱文對演出環節進行了全面升級，與專業音樂劇公司白話金章合作，打造類音樂劇形式的特別演出。不僅繪制全新柄圖，還為每個角色量身定制新歌。

整場演出以“蘇黎世世邀賽前夕特別報道”的形式，串聯起角色劇情。并以插敘方式，穿插“雪夜網吧”、“繁花血景”等多個經典情節。對原作名場面的高度還原，引發粉絲的強烈共鳴；而基于原作留白新編的內容，也讓現場粉絲感嘆“沒想到這么多年過去了，還能吃上這么好的飯。”

從演出前很多粉絲留言發問沒有新內容、新歌怎么演，到演出后社交平臺上“超預期”、“承認之前聲音大了點”，不少人在看完特別演出中午場后，立刻下單購買晚場……口碑反轉也再次證明《全職高手》IP的影響力和粉絲期待值，只要有好的內容就能迅速點燃。

據演出幕后團隊透露，項目從策劃到落地時間較短，但吃透原作是對每個演職人員的基本要求。在此基礎上，將小說原文、動畫素材、音樂音效語音等巧妙配合，希望在有限的場景中，以更高效的方式，為粉絲提供有后勁的內容體驗。

未完待續的不止是故事本身

對一本網文來說，完結10年很漫長。但對一個IP來說，10年只是證明其價值的開始。

在海外市場，無論是迪士尼，還是美少女戰士等經典日漫，IP久遠從來不是劣勢。關鍵在于如何延續IP生命力，以IP為核心持續不斷聚合人群，整合更多社會文化與商業資源。

從這點來看，本土IP與文化產業需要《全職高手》這樣的IP——它親身參與了閱文構建IP全產業開發鏈條以及本土IP產業興起的完整歷程，在很大程度上證明了自身作為頭部IP穿越周期的能力，并能繼續作為標桿，肩負起IP開發深化探索的任務。

事實上，所謂IP的力量，正是在長線的運營中，始終能與社會文化與產業脈搏同頻共振。而作為IP版權和運營方，把握好方向與節奏，尤為重要。

客觀來說，網文IP改編成其他內容形態，難免受到各領域內容生產的客觀規律與行業情況影響。但閱文依然有主動權，能以更積極的姿態進行IP開發和運營的議程設置，讓IP保持活躍節奏。

就比如榮耀周年慶，每一年在形式、影響力、效果層面都有所突破。尤其今年《全職高手》與上海楊浦區大學路的強強聯合，為整個區域帶來大流量和新熱點。而借由IP影響力和一系列運營策劃，活動的影響力也持續輻射向全國。

步行街區活動結束的周日晚上，仍有一大群粉絲停留在大學路上，等待著裝置拆除后將現場的角色立牌等帶回家。一群coser停在時間軸的“2025蘇黎世見”大字前，高喊“我們的故事永不結束”。

確實不會結束。據了解，2025是《全職高手》原作中蘇黎世世邀賽的舉行年份，從小說走進現實，閱文已與瑞士國家旅游局達成合作，將開展一系列深度海外文旅營銷活動。

這不僅是IP文旅的全新探索，也是閱文向全球化邁進的另一個重要故事—— 實現從網文故事出海、網文創作與商業模式出海到本土IP文化出海的全面升級。

《全職高手》和閱文，又掀開了新的一頁。