據廣東天氣信息，24日新一股中等強度冷空氣南下，日平均氣溫直降4～7℃，濕冷天氣來襲。

網友的調侃戳中大眾心聲：“冷可以，別下雨，我上班是騎雅迪，不是開奧迪。”

這種天氣里，最讓人犯愁的除了穿什么，就是吃什么。天冷懶得動，外賣軟件翻到手抽筋。正在糾結時，餐飲界傳來新瓜——太二酸菜魚，這個曾經立下“超過四人不接待”鐵律的傲嬌品牌，改名叫“新太二·鮮料川菜”。

曾經的“網紅天花板”

如今也要“接地氣”

說起太二，吃貨們心情復雜。2015年橫空出世，靠著一道酸菜魚和“酸菜比魚好吃”的口號，硬是把自己活成了年輕人的社交符號。黑白漫畫風、中二標語、多人不接待、不拼桌不加位——規(guī)矩越多，年輕人越買賬。巔峰時期翻臺率4.8次/天，跟海底撈并排坐分果果，門店從廣州一路開到全國。

可誰都沒想到，這個“天花板”會在2024年迎來自己的“冬至”。九毛九集團半年報顯示，太二收入19.48億元，同比下降13.3%，門店數量一年內縮水65家。更扎心的是，太二在9月份的預制菜風波下也難以獨善其身。

太二的轉型早有鋪墊。今年3月，太二已推出全新的鮮活門店，以“活魚、鮮雞、鮮牛肉”三大招牌為核心，搭配豐富菜品，進行品牌升級。預計2025年底完成200家以上鮮活模式餐廳的改造。

太二瞄準川菜，不是一時腦熱。數據顯示，2024年川菜市場規(guī)模已達1316億元，預計2025年將增至1390億元。這個千億賽道至今沒有全國性的頭部品牌——“巴奴”困于區(qū)域，“眉州東坡”偏重正餐，快餐化、標準化的川菜頭把交椅，位置還空著。

這場轉型效果立竿見影。如廣州嘉裕太陽城店升級后，“工作日飯點也要排隊”。有食客評價：“上菜確實慢了，但鍋氣更足”；也有人吐槽：“升級后反而不如以前好吃”。好與壞暫且不論，至少話題度回來了。

太二的困境，本質上是整個中式快餐和地方菜的縮影。

第一，品類周期律。從黃燜雞米飯到潮汕牛肉火鍋，再到酸菜魚，每個爆款品類都逃不過“三年輝煌，五年洗牌”的宿命。長期依賴單一爆品，審美疲勞是必然的。太二十年如一日守著22道菜，競爭對手卻早已把酸菜魚玩成9.9元引流工具。

第二，消費者覺醒。預制菜話題一次次登上熱搜，當年輕人開始計較“這碗魚湯能不能看到熬制的痕跡”，餐飲業(yè)的“人設生意”就做到頭了。

中餐連鎖品牌投訴榜

沙縣、袁記云餃、胖哥倆排前三

飲食男女，人之大欲存焉。消費者對餐飲的品質和服務尤為關注。據消費保平臺最新發(fā)布的《中餐地方菜＆中式快餐投訴分析報告》，2023年至2025年12月24日，消費保受理的中餐地方菜&中式快餐投訴逐年攀升，累計達2705件，涉訴總金額超220萬元，有效解決率僅為29.46%。

報告顯示，其投訴分布中，大眾消費度越高，投訴占比相應越高：沙縣小吃以12.24%的占比位居第一，袁記云餃（9.57%）、胖哥倆（7.21%）緊隨其后。

據統(tǒng)計，中餐地方菜＆中式快餐投訴問題中，服務態(tài)度差以20.96%的占比居首，是消費者反饋最集中的問題；商品質量問題（13.82%）、退款糾紛（12.91%）、食品安全（12.29%）也是消費者投訴的重點。

案例一：

近日，安徽的張先生（化名）投訴稱，在綠茶餐廳就餐，上的雞腿明顯沒熟。

“我找服務員反映，他說要去問后廚，然后就沒有消息了，前后問了三個服務員，他們承認確實是生的，卻一句道歉也沒有。服務員都在出餐口說話，也沒有人過來給我們道歉。”

從張先生上傳的圖片看，餐品明顯不合格。生雞腿可能含有沙門氏菌、彎曲桿菌等致病菌，食用后或導致食物中毒，引發(fā)腹瀉、嘔吐、發(fā)熱等癥狀。

張先生的訴求是要求企業(yè)解釋道歉，截至發(fā)稿前并未得到綠茶有效反饋。

案例二：

消費者湯女士（化名）投訴外賣有異物。2025年10月11日，湯女士花費166.9元在美團點了“胖哥倆”（深圳龍華星河iCO店），打開卻發(fā)現(xiàn)有紙巾混雜其中。

湯女士要求退款，美團和商家卻都不予通過。

相比于其他行業(yè)，中餐連鎖品牌線上的投訴量實則不多。一是消費場景常在門店，遇到問題當場反映，絕大多數當場也能解決；二是消費者選擇性太多，投訴不至于太集中，而且投訴“平臺”比投訴“品牌”的有過之而無不及。

報告顯示，其涉訴金額以小額為主，40元以內的投訴占比最高，為46.65%。

從投訴用戶看，女性占比達64.96%，是投訴的主體群體；年齡維度上，00后、90后共同構成核心投訴群體，占比分別為43.88%、41.77%。

一線及新一線城市成投訴集中地，北京市以8.52%的占比居首，上海市（7.46%）、深圳市（5.96%）、廣州市（5.88%）分列其后。

天冷記得穿秋褲

餐飲也在“加衣保暖”

回到廣東這波降溫。26日清晨，最低氣溫將現(xiàn)真章。廣東人正在翻箱倒柜找出塵封的羽絨服；而習慣了“人設經濟”的餐飲業(yè)，也在翻箱倒柜找新的護城河。

太二的“鮮料川菜”，本質上就是給自己添了件保暖內衣——不再靠“露臍裝”博眼球，而是實打實靠產品力御寒。

當然，轉型從來不是一帆風順。后廚復雜度增加、人力成本上漲、出餐速度放緩，都是新太二要面對的“濕冷”。社交媒體上，“不如以前好吃”的吐槽不在少數。但這恰恰是地方菜快餐化的核心難題：如何在“鍋氣”與“效率”之間找到新的平衡點？

或許答案就藏在網友的評論里，“餐飲沒有永遠的頂流，只有不斷迭代的真心”。消費者要的不過是一口熱乎、實在、不折騰的飯。太二們需要明白，當消費進入“保暖型”時代，花里胡哨不如一碗端到面前還冒著氣的鮮炒牛肉。

【聲明：以上所有數據均來源于消費保平臺，僅代表企業(yè)在消費保平臺的投訴解決情況，不代表其他平臺或企業(yè)總體投訴解決情況。】

文 |子不語

編輯丨得鹿

數據支持 | 問燕微