作者：三晉財(cái)經(jīng)匯

2月2日晚間，山西A股上市公司廣譽(yù)遠(yuǎn)（600771.SH）發(fā)布公告，公司第八屆董事會(huì)第十九次會(huì)議以全票通過(guò)決議，聘任王鵬浩為公司副總裁，任期至新一屆董事會(huì)選舉產(chǎn)生。

這位深耕醫(yī)藥營(yíng)銷行業(yè)多年、兼具跨國(guó)藥企與國(guó)內(nèi)龍頭藥企經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)老將，將為擁有近五百年歷史的中藥老字號(hào)廣譽(yù)遠(yuǎn)，注入全新發(fā)展動(dòng)能。

2月3日，廣譽(yù)遠(yuǎn)報(bào)收17.86元/股，漲0.68%，總市值87.42億元。

來(lái)源：廣譽(yù)遠(yuǎn)公告

01

從跨國(guó)藥企到國(guó)內(nèi)龍頭

公開(kāi)履歷顯示，王鵬浩出生于1975年5月，擁有工商企業(yè)管理學(xué)士學(xué)位，職業(yè)軌跡覆蓋醫(yī)藥行業(yè)全鏈條營(yíng)銷管理。

其早期任職于拜耳、輝瑞、葛蘭素史克等跨國(guó)藥企，職務(wù)從OTC銷售主管逐步晉升至大區(qū)經(jīng)理、北中國(guó)銷售總監(jiān)，積累了豐富的國(guó)際化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

中期轉(zhuǎn)入國(guó)內(nèi)藥企后，王鵬浩先后出任寧波朗生醫(yī)藥有限公司皮膚事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)銷售一局副局長(zhǎng)。

隨后進(jìn)入哈藥集團(tuán)擔(dān)任副總裁，同時(shí)兼任營(yíng)銷公司總裁，統(tǒng)籌營(yíng)銷工作，還曾出任旗下上市公司人民同泰董事。

近年來(lái)，中藥市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，并購(gòu)整合日益增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。企業(yè)紛紛加大在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道拓展、科技賦能營(yíng)銷等方面的資源投入。

在這一背景下，王鵬浩的加盟，精準(zhǔn)契合廣譽(yù)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展需求。

02

老字號(hào)加速“增長(zhǎng)”

廣譽(yù)遠(yuǎn)為一家老牌中藥企業(yè)，其前身為1541年創(chuàng)立的廣盛號(hào)藥店，距今已近五百年歷史，與廣州陳李濟(jì)、北京同仁堂、杭州胡慶余堂并稱為“四大藥店”。

2006年廣譽(yù)遠(yuǎn)被認(rèn)定為首批“中華老字號(hào)”，核心業(yè)務(wù)為中藥生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，擁有龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸四大核心產(chǎn)品。公司控股股東為神農(nóng)科技集團(tuán)，實(shí)控人為山西省國(guó)資委。

業(yè)績(jī)層面，2025年前三季度，廣譽(yù)遠(yuǎn)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.61億元，同比增長(zhǎng)18.71%，是其近五年同期歷史最高。歸母凈利潤(rùn)7888.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11.16%。

此外，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~也大幅改善，同比增長(zhǎng)47.95%，達(dá)到2.01億元。

來(lái)源：廣譽(yù)遠(yuǎn)2025年三季報(bào)

近年來(lái)，廣譽(yù)遠(yuǎn)以“增長(zhǎng)”為目標(biāo)，全面強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)支持與服務(wù)，推動(dòng)公司持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

2024年廣譽(yù)遠(yuǎn)提出“1541戰(zhàn)略”，將“營(yíng)銷變革”列為五大行動(dòng)之一，重點(diǎn)聚焦龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸四大單品的全生命周期價(jià)值提升。

品牌建設(shè)上，廣譽(yù)遠(yuǎn)動(dòng)作頻頻。與央視中文國(guó)際頻道戰(zhàn)略合作并冠名《健康中國(guó)說(shuō)》；推出《智藥傳承 廣譽(yù)遠(yuǎn)揚(yáng)》撒貝寧探廠節(jié)目；成立“廣譽(yù)遠(yuǎn)中醫(yī)藥文化研究院”，攜手山西大學(xué)啟動(dòng)品牌歷史溯源；實(shí)施“點(diǎn)亮山西”品牌輻射計(jì)劃，通過(guò)高鐵、機(jī)場(chǎng)等樞紐廣告推動(dòng)品牌從區(qū)域向全國(guó)輻射。

渠道拓展上，廣譽(yù)遠(yuǎn)線上線下協(xié)同發(fā)力。2024年新開(kāi)發(fā)代理商 43 家，終端門(mén)店總數(shù)達(dá) 462 家；與TOP連鎖企業(yè)開(kāi)展合作對(duì)接，實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；借助高端賽事、企業(yè)家論壇等活動(dòng)獲客，賦能“國(guó)藥堂、國(guó)醫(yī)館、博物館”三位一體運(yùn)營(yíng)模式。2026年1月與京東健康簽署深化戰(zhàn)略協(xié)議，進(jìn)一步拓寬銷售路徑。

此次“營(yíng)銷老將”王鵬浩的加盟，又將為這家加速“增長(zhǎng)”的中藥老字號(hào)帶來(lái)哪些改變？讓我們拭目以待。