前言

3月12日下午，在2026intertextile春夏家紡展舉辦的第二天，家紡“睡眠概念產(chǎn)品”出海論壇在現(xiàn)場(chǎng)成功舉辦。這場(chǎng)論壇聚焦家紡睡眠產(chǎn)品出海，匯聚行業(yè)智慧，共探全球市場(chǎng)機(jī)遇與品牌升級(jí)路徑，為中國(guó)睡眠好物走向國(guó)際注入新動(dòng)能，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中國(guó)睡眠研究會(huì)副理事長(zhǎng)左和鳴；中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉兆祥、葛江霞；中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林英華；睡眠產(chǎn)業(yè)智庫專家謝慧玲；亞馬遜全球開店戰(zhàn)略大客戶拓展及運(yùn)營(yíng)高級(jí)經(jīng)理段祺浩以及來自行業(yè)出口領(lǐng)軍企業(yè)的代表出席活動(dòng)。

/ 家紡“睡眠概念產(chǎn)品”出海論壇

前瞻布局，賦能遠(yuǎn)航

葛江霞在致辭中表示，中國(guó)家紡企業(yè)既要堅(jiān)持“全球化設(shè)計(jì)”，從研發(fā)環(huán)節(jié)就充分考量目標(biāo)市場(chǎng)的睡眠習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)真正的本土化適配；也要將認(rèn)證前置、品牌同步，提前布局合規(guī)認(rèn)證，有效降低出海風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，企業(yè)不能僅滿足于做“隱形供應(yīng)商”，要勇于打造自有品牌；還要善用各類平臺(tái)，深耕用戶需求，為快速觸達(dá)海外消費(fèi)者提供有力支撐。此外，企業(yè)還需學(xué)會(huì)借助平臺(tái)數(shù)據(jù)反哺產(chǎn)品開發(fā)，搭建私域流量池與獨(dú)立站，牢牢掌握核心用戶群體，重塑中國(guó)家紡在全球市場(chǎng)的價(jià)值。

左和鳴在致辭中表示，中國(guó)睡眠研究會(huì)與中國(guó)家紡協(xié)會(huì)攜手發(fā)布《2026助眠力洞察報(bào)告》，初衷正是為了研發(fā)并推出更多貼合國(guó)人需求、品質(zhì)過硬的優(yōu)質(zhì)睡眠產(chǎn)品，助力全民睡眠健康升級(jí)。本次展會(huì)期間，助眠力高峰論壇系列活動(dòng)持續(xù)深入行業(yè)核心，從睡眠產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)解讀、家紡行業(yè)睡眠戰(zhàn)略落地要點(diǎn)，到睡眠爆款產(chǎn)品打造邏輯，再到本次聚焦的睡眠產(chǎn)品出海議題，層層遞進(jìn)、系統(tǒng)探索，為睡眠家紡產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)指明方向，推動(dòng)行業(yè)向更高質(zhì)量、更具競(jìng)爭(zhēng)力的方向穩(wěn)步發(fā)展。

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深度分享，洞悉先機(jī)

謝慧玲帶來《家紡睡眠概念出海掃描與洞察》主旨演講。她指出，全球睡眠經(jīng)濟(jì)迎來高速發(fā)展期，全球床品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。我國(guó)家紡企業(yè)出海優(yōu)勢(shì)突出，數(shù)字化渠道紅利明顯，需從“制造出海”向“產(chǎn)品出海、品牌價(jià)值出海”升級(jí)。企業(yè)可聚焦差異化產(chǎn)品打造，強(qiáng)化價(jià)值傳遞與情感連接，依托電商與獨(dú)立站雙線布局，緊抓出海黃金機(jī)遇，向全球睡眠解決方案引領(lǐng)者邁進(jìn)。

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精研共享，聚力共進(jìn)

段祺浩作《高質(zhì)量出海——解鎖外貿(mào)新動(dòng)能》主題分享。他表示，全球電商市場(chǎng)分化加劇，跨境電商已成為外貿(mào)增長(zhǎng)新引擎。全球床品市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，睡眠健康趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，渠道線上化加速，電商滲透率持續(xù)提升，歐美為核心消費(fèi)市場(chǎng)。亞馬遜作為全球領(lǐng)先電商平臺(tái)，將助力企業(yè)科學(xué)布局、合理規(guī)劃投入，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展。

來源：intertextile家紡展

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