廣東
在史玉柱及巨人集團高調宣布重回“AI+游戲”戰略核心、甚至跨界試水微短劇流量池的同時，其資本版圖中不容易被注意到的醫美業務，正因合規性問題多次出現于監管部門的行政處罰名單上。
《美浪》獲悉，近日上海市黃浦區市場監督管理局公開了一份行政處罰決定書，內容顯示上海薔薇陽光醫療美容門診部有限公司（下稱“薔薇陽光”）因涉嫌發布虛假的商業宣傳廣告被罰款人民幣10000元整。
公開資料顯示，薔薇陽光成立于2019年，由薔薇控股、巨人投資、誠鶴投資共同出資籌建，設有美容外科、美容皮膚科、美容牙科。
通過股權穿透可發現，薔薇陽光背后的股權結構極具史玉柱式的“朋友圈”色彩。
上海巨人投資集團有限公司為該公司的重要股東，而第一大股東薔薇控股股份有限公司更是由巨人網絡聯合多家大型民企共同出資設立的百億級資本平臺，薔薇陽光的最終受益人也指向史玉柱。由此來看，薔薇陽光并非一般的獨立醫美診所，而是史玉柱與巨人集團在“大健康”與“消費醫療”領域布局的延伸。
不過值得關注的是，這個由上海巨人投資集團有限公司投資的醫美品牌近年來因廣告宣傳等問題，曾多次觸碰監管紅線。
本次薔薇陽光受罰的主因，系其在美團平臺經營的店鋪中，對多款熱門醫美產品作出了超出適應癥范圍的宣傳。
根據處罰決定書披露，薔薇陽光于2025年6月在美團店鋪上架名為“無憂保障V臉一口價|美國筱黛玻尿酸+美國品牌瘦臉”的產品。市監局調查指出，該產品套餐詳情宣稱的“適用部位：墊下巴、下頜”，與《醫療器械注冊證》載明的適用范圍并不一致。
此外，其在2023年4月及2024年9月分別上架的“弗縵”與“嗨體熊貓”產品，也因在2025年10月12日修改套餐名為“膠原蛋白填淚溝”和“玻尿酸淡化黑眼圈”，構成超出醫療器械注冊適用范圍的虛假商業宣傳。
在此次立案調查的起因中，全國12315平臺曾接到舉報，稱該門店上架的“美國品牌50/100單位”肉毒素產品涉嫌違反《藥品網絡銷售監督管理辦法》，且其使用的“第五代熱瑪吉（ThermageFLX）”涉嫌為未經備案的醫療器械。但監管部門在最終查實并作出的行政處罰中，并未對肉毒素和熱瑪吉的相關舉報內容予以定性，僅針對玻尿酸、膠原蛋白超范圍宣傳這一查實項進行了處罰。
除了此次超適應癥宣傳，薔薇陽光也曾多次在廣告宣傳上“翻車”。
2025年4月，薔薇陽光因另一項在美團店鋪上的違規被罰款人民幣5000元整。其于店鋪上架了名為“眼周小熨斗5D膠原光CynoSure5D眼周獨特專利”的商品鏈接，但經有關部門調查，其實際并未持有相關專利，該名稱僅由其委托的第三方個人制作并上傳。
盡管該產品改名后僅成交1筆，監管部門仍認定其構成未取得專利但在廣告中謊稱取得專利權的行為。
又如2022年9月，薔薇陽光因早前在第三方平臺美團上架的一款標價9800元人民幣的“埋線雙眼皮可吸收蛋白線/微創/恢復快”服務涉嫌虛假宣傳遭處罰。
有關部門在調查中發現，薔薇陽光解釋稱其中的“恢復快”是與自家售賣的另一款產品作比較，但因未對兩款產品之間恢復情況的比較關系作出說明，最終被判定為對服務內容說明不準確，處以罰款人民幣5000元整。
同年10月，其再次因在新氧APP上架的標價人民幣520元的“抗敏修復舒敏專家”產品收到罰單。
雖然“舒敏專家”是醫美行業內對某款多功能激光光電平臺的口頭稱呼，但監管部門認為該詞匯會與醫院掛號系統中的“專家門診”概念產生聯系，再次以廣告說明不準確為由對其罰款人民幣10000元整。
盡管在2022年的這兩起處罰中，涉案產品在監管部門立案調查前均未實際售出，依然遭到市場監督管理局的嚴厲處罰。這無疑向市場傳遞了一個明確的信號：醫療美容行業的廣告合規底線正被不斷收緊，任何試圖擦邊或誤導消費者的表述，都將面臨監管壓力。
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