從央媒“刷屏”到世界“圈粉”，東莞觀音山的文化魅力持續(xù)出海。近日，東莞觀音山國家森林公園形象宣傳片驚艷亮相紐約時代廣場巨屏。云霧繚繞的觀音圣像、古色古香且寓意美好的景點，在“世界十字路口”的高空徐徐鋪展，讓全球游客一睹大灣區(qū)“文化名山”的獨特風(fēng)采。與此同時，觀音山第五屆花朝節(jié)也正在如火如荼地進行中，傳統(tǒng)文化與春日雅集在嶺南大地交織出一幅動人的文旅畫卷。

從世界十字路口到國內(nèi)頂流：東方美學(xué)強勢出圈

此次亮相，意味著東莞觀音山的文化IP正式闖入全球視野。紐約時代廣場作為全球最繁忙的商業(yè)與旅游地標之一，每年吸引著超過5000萬人次的游客駐足，日均人流量高達30余萬，素有“世界的十字路口”之稱。觀音山形象片在此處滾動播出，讓這座東莞的“文化名山”以前所未有的曝光度呈現(xiàn)在世界面前，其品牌知名度和文化影響力迎來了又一次跨越式提升。

觀音山在世界舞臺上的這份底氣，源自近年來在國內(nèi)文旅市場扎實積累的“頂流”熱度。“美成了神話故事的模樣！”年初，觀音山“飛天神女”視頻火爆全網(wǎng)，一度獲《人民日報》、環(huán)球網(wǎng)、海外網(wǎng)等央媒集中轉(zhuǎn)發(fā)點贊。鏡頭里，云鬢花容的少女以飛天威亞翩然凌空，藍天下輕舒廣袖、花雨紛飛，完美再現(xiàn)“天女散花”的絕美一幕。該視頻全網(wǎng)累計瀏覽量超5000萬，單條視頻點贊破兩百萬。隨后，“飛天神女”更登上央視新聞頻道《2025生活想象力圖鑒》，成為年度全國爆火的文化現(xiàn)象之一。其核心宣傳語“#東莞觀音山來了就好”在抖音平臺播放量已突破3.4億次。

據(jù)了解，這場“飛天盛宴”背后是景區(qū)多年匠心：每片撒落的花瓣都經(jīng)過手工精心搓出且采用環(huán)保可降解材質(zhì)，飛行模式持續(xù)升級、安全保障層層強化，讓市民游客放心圓“仙俠夢”。

花朝節(jié)浪漫進行中，春日雅集人氣鼎沸

如果說“飛天神女”是觀音山冬日最亮眼的名片，那么眼下正舉辦的第五屆花朝節(jié)，則是春日里最動人的風(fēng)景。

3月22日，第五屆東莞觀音山花朝節(jié)浪漫啟幕。本屆活動以“百花朝春會·福山共美景”為主題，由廣東觀音山國家森林公園與廣州日報莞惠全媒體傳播中心聯(lián)合主辦，OPPO協(xié)辦，平安銀行東莞分行支持，將持續(xù)至5月5日，打造集傳統(tǒng)花朝民俗、國潮互動、踏青賞花于一體的沉浸式春日文旅體驗。

花神妝造的古裝麗人沿感恩廣場花海長廊款款巡游，賣花郎身背鮮花竹簍穿行其間，為游客簪花贈枝、笑語盈盈。游客可挑戰(zhàn)“桃花令”對答詩詞、古法錘丸擊球入洞，亦可參與投壺、踢毽子等傳統(tǒng)游藝，贏取“花幣”在景區(qū)內(nèi)消費抵現(xiàn)。手持定制文牒沿打卡路線尋找十二花神，集齊印章還可兌換花朝主題禮品，兼具趣味性與紀念價值。

“花朝節(jié)拉開了觀音山全年文旅活動的序幕。”廣東觀音山國家森林公園管委會主任陳景玉介紹，除花朝節(jié)外，今年還有狀元文化節(jié)、姻緣文化節(jié)、仙俠會陸續(xù)登場，為廣大市民游客提供豐盛的文旅盛宴。

傳統(tǒng)文化IP煥新，文旅融合持續(xù)破圈

觀音山近年來的持續(xù)走紅，離不開一套成熟的文化IP運營方法論。景區(qū)突破“觀光+表演”的簡單模式，以傳統(tǒng)文化賦能文旅創(chuàng)新，通過花朝節(jié)、狀元文化節(jié)、姻緣文化節(jié)、仙俠會等品牌活動，將中華傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可互動的沉浸式旅游產(chǎn)品，并依托相親會、登山賽等年輕化活動，成功吸引大批年輕游客，在大灣區(qū)塑造出獨具魅力的文旅IP。

數(shù)據(jù)印證了這一路徑的成效：2026年春節(jié)假期（2月15日至23日，共9天），觀音山景區(qū)共接待游客88530人次，位居?xùn)|莞市收費類A級景區(qū)之首。觀音山相親會已成功舉辦40多屆，十余萬青年男女參與，成功牽手5500多對。

廣東觀音山國家森林公園董事長黃淦波表示，文化元素具有標志性，年輕人有審美、有活力，是文旅消費主力。觀音山將持續(xù)推動文化與旅游深度融合，打造文旅年輕態(tài)，讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中煥發(fā)新生。

從“飛天神女”全網(wǎng)刷屏到央視點贊，從花朝節(jié)春日雅集到形象片登陸紐約時代廣場——這座歷經(jīng)26年從荒山蝶變?yōu)椤拔幕健钡拇鬄硡^(qū)綠肺，正以文化自信之姿，向世界講述中國文旅的精彩故事。（中華網(wǎng)）