北京
在很多老板的認知里，做品牌，是可以零預算的。
只要注冊個商標，設計個LOGO，然后把LOGO印在產品包裝上，一個品牌就誕生了。
一旦總監提出要投廣告、鋪流量，那就很容易被懟回來：
“花錢的事誰不會？要花錢，我還招你來干嘛？”
而旁光要說的是：做品牌這件事，沒有錢是萬萬不能的！
就像打游戲一樣，要想不被落下，要么能肝，要么氪金。
這里，很多人始終搞不懂一個邏輯：品牌從來不屬于企業，而只屬于消費者。
你自己把品牌夸得天花亂墜，團隊內部認可度拉滿，自認為產品頂尖、定位精準，這些都毫無用處。
只要消費者沒聽說過這個品牌，腦海里沒有關于這個品牌的記憶，甚至擺在貨架上都不認識你，那這個品牌，在商業世界里就是個透明人，等同于不存在。
真正成功的品牌，是消費者對你有印象，很熟悉，甚至提到品類或場景的時候，能第一時間想到你。做到這個程度，你的品牌才真正有了價值。
所以，做品牌，首要的就是要讓消費者認識你、記住你。
而達成這一切的基礎，就是要去提升自己的品牌知名度，簡單講就是打廣告、做傳播。
品牌知名度，永遠是所有品牌建設的前提和基礎。沒有知名度，一切都是白扯。
只要能有一點點知名度，你就能在同類競品里脫穎而出，大大提升用戶選擇你的概率。
而做到全民熟知的高知名度，那更是直接搶占用戶心智，穩穩占據市場份額。
縱觀市面上所有做起來的品牌，無一不是擁有足夠高的品牌知名度。
所以，做品牌并不復雜，先花錢把知名度提上去。
并且，打造知名度沒有什么捷徑可走，最實在也最有效的辦法，就是高頻重復。
不斷在用戶視野里刷存在感，反復觸達、反復滲透，久而久之自然深入人心。
當然我們也不是提倡無腦燒錢，盲目大肆投放。
預算有限完全可以量力而行，不必一上來就高舉高打、全域鋪量。
沒錢做大范圍曝光，就先深耕小圈層；做不到全域覆蓋，就先吃透本地市場；輻射不到所有人群，就先牢牢抓住精準核心用戶。
真正關鍵的是「曝光頻次」，而不是影響范圍。
與其十萬用戶淺看一眼轉頭就忘，不如一萬用戶反復刷到加深印象，只有能高頻次的穩定出現，才能牢牢占據用戶心智。
總之，做品牌，要靠笨功夫。
舍不得為品牌曝光投入成本，只想空手套白狼，終究是不切實際的空想。
所以，別再覺得做品牌不用花錢了，好戰略配上好傳播，舍得投入，品牌才能穩步出圈，長久走下去。
本文作者：家明
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