見(jiàn)過(guò)班級(jí)最后幾名抄作業(yè)，但你見(jiàn)過(guò)班級(jí)第一還抄作業(yè)的嗎？

前兩天，在易車(chē)舉辦的行業(yè)論壇上，保時(shí)捷中國(guó)公關(guān)副總裁唐鳳靚說(shuō)了這么一番話：“保時(shí)捷的設(shè)計(jì)，確實(shí)是激發(fā)了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)高度統(tǒng)一的審美，我們感到榮幸的同時(shí)，也有些許無(wú)奈”。

這句話，是出自論壇上的一場(chǎng)主題探討，名字叫“去同質(zhì)化，只講真話”。

探討開(kāi)始的時(shí)候，主持人給大家出了一道題，讓大家在以下幾臺(tái)轎跑的剪影中，找出哪一個(gè)是保時(shí)捷Taycan（參數(shù)丨圖片）。

正確答案是3，唐鳳靚答對(duì)了，其余參會(huì)的高管大多也都答對(duì)了。回答正確之后，唐鳳靚就說(shuō)了那么一番“激發(fā)統(tǒng)一審美”的言論。

其實(shí)近幾年，保時(shí)捷沒(méi)少就被“借鑒”發(fā)聲，比如大家很熟悉的那句：“好的設(shè)計(jì)總是心有靈犀”。每次發(fā)聲都能上熱搜，但都很含蓄，也沒(méi)點(diǎn)誰(shuí)的名，甚至有種受窩囊氣的感覺(jué)。

可這次，引來(lái)了羅永浩的回嗆。羅永浩發(fā)了微博，說(shuō)有些車(chē)企抄保時(shí)捷固然不要臉，但“這也是后進(jìn)工業(yè)國(guó)發(fā)展過(guò)程中繞不開(kāi)的階段”。

羅永浩還舉了個(gè)例子，說(shuō)想當(dāng)年二戰(zhàn)的時(shí)候，你們保時(shí)捷抄襲了捷克車(chē)企太脫拉，被人家告了后不服氣，搖來(lái)了希特勒，直接把捷克吞并了，還想告狀？跟我的虎式坦克說(shuō)去吧。盡管后來(lái)保時(shí)捷認(rèn)了錯(cuò)，也賠了錢(qián)，但：“說(shuō)到流氓程度，誰(shuí)能跟保時(shí)捷比呢？”。

可能是考慮到西貝的前車(chē)之鑒，保時(shí)捷至今沒(méi)對(duì)羅永浩做出任何回應(yīng)。

對(duì)于羅永浩的言論，大家觀感不一樣。有的人說(shuō)他“訴諸偽善”，翻譯一下就是有人罵你屁股不干凈，你說(shuō)對(duì)方過(guò)去也一樣，用別人的問(wèn)題回避自己的錯(cuò)誤。

也有人說(shuō)，保時(shí)捷的公關(guān)可能都不知道這段歷史，否則哪來(lái)的自信指責(zé)別人？天下烏鴉一般黑，老烏鴉憑啥嫌棄新烏鴉？

討論很激烈，但包括羅永浩在內(nèi)，沒(méi)人否認(rèn)一點(diǎn)，那就是部分中國(guó)車(chē)企確實(shí)抄了保時(shí)捷。

近的不提，十幾年前有款車(chē)，叫眾泰RS9，從車(chē)頭到車(chē)尾，從輪廓到線條，幾乎是Macan的翻版，人送外號(hào)“保時(shí)泰”，和今天的“X時(shí)捷”不相上下。有的4S店還提供換標(biāo)服務(wù)，確保用戶(hù)不會(huì)同時(shí)擁有自卑和眾泰。

就是眾泰RS9這么一款“抄襲仙人”，巔峰時(shí)期月銷(xiāo)量竟然能有2w臺(tái)。當(dāng)然，這個(gè)巔峰也就維持了半年，現(xiàn)在別說(shuō)車(chē)，連品牌都半死不活了。

但就是這么個(gè)半截身子入土的品牌，假如今天發(fā)新車(chē)，那么反而可能迎來(lái)了好時(shí)代：

剛過(guò)去的北京車(chē)展，可謂是“千車(chē)一面”，凡是輛方盒子，就“神似”路虎；凡是臺(tái)轎跑，就“致敬”保時(shí)捷。“神似”來(lái)“致敬”去，大家只看到了“借”，沒(méi)看到什么借鑒。

有人可能會(huì)說(shuō)，保時(shí)捷覺(jué)得被抄了，可以去告啊，用法律的武器保護(hù)自己。實(shí)際上，不是保時(shí)捷不想告，而是告了大概率不會(huì)有什么結(jié)果。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)專(zhuān)利法》第四十二條，2021年6月之前申請(qǐng)的外觀專(zhuān)利，期限只有10年。而保時(shí)捷帕拉梅拉的外觀專(zhuān)利，是2011年9月申請(qǐng)的，如今早都過(guò)期了，目前，它就像一個(gè)開(kāi)源代碼，人人可享。

如果保時(shí)捷頭鐵，誓要與侵權(quán)者對(duì)簿公堂，那也不是沒(méi)有前車(chē)之鑒——2016年，路虎覺(jué)得自己的攬勝被江鈴抄了， 一紙?jiān)V狀，請(qǐng)求宣告江鈴陸風(fēng)X7的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利無(wú)效。

結(jié)果，官司打了3年多，期間陸風(fēng)X7該產(chǎn)產(chǎn)該賣(mài)賣(mài)。最后，路虎確實(shí)贏了，法院也要求江鈴?fù)．a(chǎn)賠償。可是在判決下來(lái)的前一年（2018年），陸風(fēng)X7就已經(jīng)停產(chǎn)了，至于賠償金也只有150w。 四舍五入，等于江鈴花了150w，從路虎那里給自己的產(chǎn)品買(mǎi)了3年的熱度。熱度買(mǎi)完了，車(chē)也不賣(mài)了，簡(jiǎn)直穩(wěn)賺不賠。

像這種給友商送熱度的事，保時(shí)捷絕不會(huì)干。相反，友商的每次“致敬”，都是在為保時(shí)捷增加流量。如今這個(gè)時(shí)代，送流量≈送銷(xiāo)量。所以你說(shuō)抄襲保時(shí)捷過(guò)分嗎？不過(guò)分，不僅不過(guò)分，保時(shí)捷還得謝謝咱呢。

但是，發(fā)展到今天，中國(guó)車(chē)企還該不該繼續(xù)“借鑒”呢？

羅永浩認(rèn)為，抄襲是“后進(jìn)工業(yè)國(guó)發(fā)展過(guò)程中繞不開(kāi)的階段”。和歐洲，日韓相比，中國(guó)的汽車(chē)工業(yè)確實(shí)是后進(jìn)的。德系車(chē)抄過(guò)英國(guó)，豐田抄過(guò)美國(guó)，現(xiàn)代抄過(guò)日本，這趟渾水大家也確實(shí)都趟過(guò)。

問(wèn)題是，趟過(guò)渾水不等于一直留在水里，“后進(jìn)”也不等于只后不進(jìn)。放在20年，10年，甚至5年前，中國(guó)汽車(chē)確實(shí)技不如人：銷(xiāo)量不行，技術(shù)不行，底盤(pán)和發(fā)動(dòng)機(jī)也不行，很多車(chē)企能活下去就不錯(cuò)了。

可如今已是2026年了，全球最大的新能源市場(chǎng)在中國(guó)，全球最先進(jìn)的三電技術(shù)在中國(guó)，全球第一梯隊(duì)的智駕技術(shù)也在中國(guó)。中國(guó)技術(shù)已經(jīng)向全世界輸出標(biāo)準(zhǔn)，自主品牌已經(jīng)在海外攻城略地。發(fā)展到今天，如果有些車(chē)企還將自己定義為“陪跑者”，那確實(shí)很難匹配如今的產(chǎn)業(yè)地位。

打個(gè)比方，你見(jiàn)過(guò)坐最后一排的學(xué)生抄作業(yè)，但你見(jiàn)過(guò)班級(jí)前幾名的學(xué)生抄作業(yè)嗎？后幾名的學(xué)生抄作業(yè)，大家會(huì)覺(jué)得：“他基礎(chǔ)差，想及格，能理解。”可如果班級(jí)第一、年級(jí)第一也開(kāi)始抄作業(yè)，那大家的第一反應(yīng)就不是“理解”，而是覺(jué)得：“你都已經(jīng)這么強(qiáng)，為什么還不敢自己寫(xiě)？”

而且，“致敬”或許能規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，但很難瞞過(guò)消費(fèi)者的眼睛。消費(fèi)者心中，不管法律怎么判，抄就是抄，再多的細(xì)節(jié)差異也掩蓋不了整體抄襲的事實(shí)。消費(fèi)者即便購(gòu)買(mǎi)“致敬”的車(chē)型，也是因?yàn)椤八裾l(shuí)”，而不是因?yàn)椤八钦l(shuí)” 。

想成為世界級(jí)品牌，中國(guó)車(chē)企不僅要輸出技術(shù)，更要輸出獨(dú)特的審美，文化和設(shè)計(jì)哲學(xué)。保時(shí)捷，奔馳，路虎，這些品牌能做到公認(rèn)的豪華，不只是因?yàn)閹讉€(gè)獨(dú)特的線條，造型，而是因?yàn)樗鼈兘⒘艘徽转?dú)特的品牌審美，別人一眼就能認(rèn)出來(lái)，卻無(wú)法復(fù)制。

未來(lái)，中國(guó)汽車(chē)真正要做的，不是在“致敬”同行上繼續(xù)內(nèi)卷，而是應(yīng)該讓全世界研究怎么“致敬”中國(guó)車(chē)。否則，技術(shù)越領(lǐng)先，設(shè)計(jì)越像別人，被diss的時(shí)候就越難還口——因?yàn)樵蹅冏约阂仓溃敖梃b”這個(gè)事，做的確實(shí)不夠體面。

主編點(diǎn)評(píng)

汽車(chē)設(shè)計(jì)與文化陣地一樣，你不去占領(lǐng)別人就去占領(lǐng)。如果一直在別人占領(lǐng)的陣地上講自己的故事，那故事講的再好聽(tīng)，再熱血，說(shuō)的也是人家的那一套。

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