四川
對于品牌們來說，換標志總是一件大事的，除了為大家帶來全新的形象傳達和情感的建立，標志煥新也往往代表著品牌從業務發展上正在準備進入到新的階段。
最近有這三家“喝的”品牌換了新標志，它們有咖啡有飲料，同時因為它們所在的行業和市場，品牌的一舉一動會非常直接密切地與最終消費者近距離，一些影響會很直觀地體現出來。來看看這些新標志，接下來我們將在身邊看到它們，并感受到它們所帶來的改變。
麥咖啡：以更明確的形象面向 Z 世代，也為新飲品們做好了準備
首先是 5 月 1 日，麥當勞旗下 McCafé 麥咖啡宣布在全球范圍更新視覺形象，新 logo 延續了字母標志，但筆畫線條上做了調整，主要是加強了，它會在線上傳播或者小尺寸顯示時更加清晰明確。
而之前 McCafé 的字母標志用了很多年，基本上是 2006 年的版本，后來 2019 年雖然更新過 logo，但主要是去掉了原來 logo 里那一撇。或者說，從 1993 年 McCafé 誕生到這次 logo 更新，McCafé 的字母標志的方向就是（在延續手寫感的基礎上）越來越清晰。
按麥當勞的說法，這次更新希望更好地面向 Z 世代。首先新標志和麥當勞主品牌風格一致，而靈感來自麥當勞的金色和咖啡果實色（coffee cherry，也翻譯成“咖啡櫻桃”）的配色組合有更廣泛的適用性，搭配其它輔助色一起出現也很合理——專門提到這個，是麥當勞準備推出一系列全新的麥咖啡飲品，新視覺會和新飲品一樣“有趣、年輕、活潑和色彩繽紛”。
新飲品會先在北美以及德國、澳大利亞推出，國內雖然沒有公布上市計劃，但從當下的市場看，能為菜單擴充新選項，對麥咖啡來說是非常有幫助的（或者說麥咖啡的反應其實是相當慢了，要追趕起來，還有相當大的進步空間）。
庫迪咖啡：從電子郵件服務商的感覺，到真正是個咖啡品牌的 logo 了
稍早兩天，4 月 27 日，庫迪咖啡也宣布了品牌形象的全新升級，圍繞著“好咖啡源自好原料”的品牌理念，這次更新最大變化是 logo 圖形，之前一直是“@”，現在雖然延續了基本框架，但重塑成了方形圖標，當中原來的小寫字母“a”變成了咖啡杯的樣子。
庫迪方面表示這次對“@”的全新演繹是保留了原有品牌資產和識別度的，新設計延續了原來 logo 象征的連接、互動和數字化基因，同時又強化了品牌和咖啡之間的關聯。
也的確如此，雖然 2024 年庫迪短暫更新過 logo，主要是將“@”從開口改成閉合，但最終呈現差別不大，也還是像一家互聯網公司或者電子郵件服務商，一開始直接用個通用字符來作為 logo 多少有點草率（何況字母 a 和庫迪也沒關聯），現在調整后，應該會漸漸淡化“@”給人留下的印象了。
隨著各種物料的更新，庫迪可以以全新面貌開始接下來的發展，按最新數據，目前庫迪的業務推進到了 6 大洲的 33 個國家和地區，門店已經超過 18000 家，在全球范圍能排到第三（前兩名是星巴克和瑞幸）。要知道庫迪 2022 年 10 月才成立——以原來瑞幸的團隊并采用瑞幸的打法，庫迪的節奏甚至超過了瑞幸，真是相當厲害。
美年達：也許是品牌史上風格最前衛的一次，但仍然保持了熟悉感
除了咖啡品牌，美年達最近也換視覺了，新設計由 PepsiCo Design + Innovation（百事公司設計與創新團隊）帶來，在 4 月 28 日發布。
美年達也是換視覺換 logo 相對頻繁的一家，這和它風格鮮明、年輕個性的品牌調性有關，而相比之前幾個版本的字母標志比較類似，并且傾斜字母的設計已經持續了 30 年，這次的新設計以水平呈現，厚實的美術字相當前衛，和之前任何一代標志都完全不同。
但即便如此，我們竟然還是能感覺到這是美年達，能達到這個效果也很有趣——如果看到中文設計就更有辨識度了，幾乎第一時間就能接受，乃至忘了之前長什么樣（中文標志是正經在整套設計中的）。
加上各種色彩的匹配、不同水果的融入、不同包裝風格的組合，這是一套成熟度非常高且節奏一致的視覺系統，很期待它的落地在實際場景里的呈現。
不過某種程度上，這和“對面”芬達在 2023 年啟用至今的這套設計是有點像的，作為直接的競品，還真是針鋒相對呀。
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