北京
5月25日，星巴克上新「星巴克熊店長小鎮系列」服飾，這是星巴克首次在國內以門店形式銷售服飾。
本次上新產品內容豐富包括：帽子、T恤、連帽外套、工裝背心和雨傘、小挎包等服裝和飾品，其中T恤定價279元，連帽外套定價459元，工裝背心定價399元。此系列產品均圍繞星巴克經典的「熊店長」IP形象進行設計，同時售賣熊店長掛件、杯套、公仔和擺件，定價從49元至699元不等。
作為首次跨界銷售，有消費者提出了自己的不滿和擔憂：從定價角度，有些消費者認為“賣得太貴了”；從現實角度，有些消費者則擔心沒有門店的城市會不會遇到黃牛以及目前門店好像缺乏換衣間，購物會不會不太方便。
咖啡巨頭為何轉型為服裝店？據界面新聞報道，星巴克眼下正面臨著來自國內咖啡連鎖品牌的激烈競爭需要通過拓展新的營收渠道來提升單店盈利能力。服飾類產品的毛利率通常高于咖啡飲品，且依托品牌IP能夠獲得較高的溢價空間。
賣服裝已經是跨界擴營收的常規選擇了，比如去年10月10日，影視颶風的創始人Tim在和UP主LKs的對談中透露，電商已經成為了影視颶風的核心收入來源，影視颶風僅一件“涼伴”T恤，銷量就超過了20萬單，官方稱集合了涼感、抗菌、速干、防螨、防曬的賣點，目前在B站小店售價69.52元，被稱為“直男收割機”。
（圖片來源：小紅書@夢想桃源鄉、栗子，微博@星巴克北京，嗶哩嗶哩@影視颶風）
作者/排版：唐思婉
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