北京
蒜鳥文創產品 來源：湖北省博物館微博
一句方言諧音、一只軟萌小鳥，武漢本土文創“蒜鳥”憑借接地氣的特色迅速出圈，成為文創爆款。然而，這只被稱作“武漢和平鳥”的網紅小鳥，其遭遇卻折射出文創行業的一個普遍困境——爆紅之后，商標搶注、侵權仿冒行為隨之而來。
“蒜鳥”的名字源自武漢方言“算了”的諧音，寓意寬慰釋懷、和解淡然。其主體形象為小鳥搭配蒜苗底座，造型圓潤可愛，搭配地道方言語音，松弛治愈的情緒價值十分貼合大眾審美，2025年全品類銷量突破100萬件，毛絨玩偶、鑰匙掛件、文創周邊等產品熱銷全國，線下門店、主題快閃店陸續落地，成為武漢市頗具代表性的城市文創符號。
伴隨著市場熱度的持續攀升，侵權問題隨之而來。“蒜鳥”初創階段便完成了核心品類的商標注冊及美術作品、語音音頻著作權登記，但皮具、食品、日化等關聯類別上的商標卻被他人搶先申請注冊，為品牌后期商業化拓展埋下隱患。（本報記者 王國浩）
點評
“蒜鳥蒜鳥，都不容易。”這句武漢方言的本意是寬慰釋懷、和解淡然，而在商標品牌保護的戰場上，原創者需要的是未雨綢繆的意識和寸土必爭的決心。文創品牌的成長之路從來不是“躺贏”，很多原創品牌曾因商標布局問題而“為他人作嫁衣裳”。“蒜鳥”在商標保護方面不是不重視，在初創階段便完成了核心品類商標注冊及相關著作權登記，但關聯類別上的商標卻被“有心人”搶先一步收入囊中，面臨“核心在手、外圍失守”的商標困局。
商標不僅是貼在產品上的標簽，更是凝結著創意、心血和商業價值的無形資產。文創品牌的發展路徑天然具有多品類、跨領域的特征，玩偶、掛飾、文具、食品等衍生品類對應著不同的商標類別。僅僅注冊核心類別的商標，無異于在大廈的正面修了一堵墻，卻任由后門敞開。
文創品牌出圈爆紅后如何守護好品牌城池，是每個原創者不可回避的必修課和必須回答的考題。“蒜鳥”的遭遇為其他文創品牌提供了兩個維度的啟示：其一，商標布局須跑在熱度前面。在文創作品推出之前要進行前瞻性的商標布局，不僅要覆蓋當前產品品類，更要為未來可能的衍生品類預留空間。對于文創品牌而言，與品牌建立關聯的服裝、玩具、文具、食品等衍生品類，都應包含在商標布局的規劃之內。其二，防御性商標注冊需要精耕細作。防御商標和聯合商標可以作為品牌的商標保護策略。防御商標是將主商標在不同類別商品上分別注冊，防止他人“搭便車”；聯合商標則是在相同或類似商品上注冊近似商標，形成“商標族”。
防患于未然者易，除患于已然者難。希望所有懷揣創意的原創者，都能未雨綢繆及時筑牢商標護城河，真正實現文創作品從“爆款”到“長紅”的品牌進化。（慕囈）
來 源：中國知識產權報 原標題：“蒜鳥”被仿警鐘敲 商標城池要筑牢
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編 輯：晏 如
責 編：孫雅曼
審 校：馮 飛
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