5月29日，霸王茶姬發(fā)布2026年第一季度（截至2026年3月31日）財務(wù)及經(jīng)營業(yè)績。當(dāng)中披露，公司本季度實現(xiàn)總GMV達79.18億元，環(huán)比增長8.1%；凈收入35.46億元，同比增長4.5%。全球門店數(shù)達7531家。

其中，霸王茶姬中國區(qū)Q1的GMV為74.91億元，環(huán)比增長7.8%。霸王茶姬中國區(qū)同店GMV增速連續(xù)兩個季度改善，本季度環(huán)比改善近10個百分點。

圖片來源：企業(yè)公告截圖

霸王茶姬海外市場GMV達4.26億元，同比增長139%，海外同店GMV增速環(huán)比改善近14個百分點。據(jù)悉，霸王茶姬自2018年成立海外事業(yè)部，2019年在馬來西亞開出第一家海外門店。目前，霸王茶姬已搭建起全球企業(yè)組織架構(gòu)，在新加坡、美國分別設(shè)立亞太區(qū)總部、北美區(qū)總部。

截至2026年3月31日，霸王茶姬海外門店總數(shù)達374家，已進入馬來西亞、新加坡、泰國、印度尼西亞、菲律賓、越南、美國等海外市場。今年Q1，霸王茶姬泰國門店已從曼谷拓展至清邁，印尼市場已從雅加達拓展至巴厘島。4月30日，霸王茶姬正式進入韓國市場，三店齊開，部分門店排隊時長超2小時。本地化運營方面，霸王茶姬在新加坡推出山茶烏龍、谷香焙茶等區(qū)域限定產(chǎn)品，并在部分CBD門店試點早餐產(chǎn)品組合，帶動早餐時段銷售實現(xiàn)翻倍增長。

今年Q1，霸王茶姬營業(yè)利潤為5.47億元，營業(yè)利潤率為15.4%，較上一季度扭虧為盈；剔除股權(quán)激勵費用后，公司經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤達6.06億元，對應(yīng)營業(yè)利潤率提升至17.1%，較上一季度的1.0%大幅改善，已連續(xù)13個季度實現(xiàn)盈利。經(jīng)調(diào)整凈利潤5.07億元。截至2026年3月31日，霸王茶姬現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、受限資金和定期存款共計71.5億人民幣。

圖片來源：企業(yè)公告截圖

成本開支方面，財報披露，今年Q1原材料、倉儲及物流成本共計15.745億元，較2025年同期的15.903 億元下降1.0%。成本回落主要得益于全供應(yīng)鏈成本管控力度加強，以及產(chǎn)品議價能力的提升。

自有茶飲門店運營成本為4.972億元，較2025年同期的1.57億元大幅增長216.6%。增長主要原因是大中華區(qū)及海外市場新增599家直營門店，帶動人力、門店租金、水電及其他門店運營開支走高。

本季度其他運營成本為1.59億元，較2025年同期的1.725億元下降 7.8%。本次下降主要源于組織架構(gòu)調(diào)整與人員優(yōu)化，使得人力成本減少2040萬元。其他運營成本占總凈收入比重為4.5%，去年同期為5.1%。

Q1公司銷售及營銷費用為3.062億元，較2025年同期的2.993億元增長 2.3%。該項費用上漲主要源于品牌推廣、新品發(fā)布及配套營銷活動帶來的廣告支出增加；而品牌與營銷團隊優(yōu)化精簡使得人力成本下降，部分抵消了上述增幅。銷售及營銷費用占總凈收入的比例為8.6%，2025年同期該占比為8.8%。

行政及管理費用為4.62億元，較2025年同期的3.528億元增長 30.9%。費用上漲主要來自兩方面：一是行政及研發(fā)人員股權(quán)激勵費用增加5210萬元；二是伴隨公司全球業(yè)務(wù)擴張，上述人員薪酬（不含股權(quán)激勵）增加3860 萬元，租金、水電、辦公及差旅費用增加2270萬元。該項費用占總凈收入比例為13.0%，去年同期為10.4%。

財報期內(nèi)，霸王茶姬共推出12款新品，平均每周推出一款新品，形成原葉鮮奶茶、茶拿鐵、茶特調(diào)及輕因產(chǎn)品矩陣。今年4月，霸王茶姬上新醒時春山系列，5月推出“走走系列”世界茶特調(diào)產(chǎn)品，同時新產(chǎn)品線“geelato（茶拉朵）”正式推出，將原葉茶與意式冰激凌工藝結(jié)合，在試點門店一上線就獲得市場積極反饋。

截至2026年3月31日，霸王茶姬會員數(shù)突破2.48億，季度凈增超千萬，季度活躍會員數(shù)接近5000萬，環(huán)比增長11.7%，會員規(guī)模與品牌黏性持續(xù)提升。2026年1月，霸王茶姬完成會員體系全面煥新，一季度共落地217場線下會員活動，包括茶友品鑒會、好朋友生日會、茶友體驗活動、ESG公益活動等，通過線上數(shù)字化運營、線下體驗互動。此外，霸王茶姬圍繞早餐、夜間、校園、婚禮等多元場景，擴充“早系列”“晚系列”場景專區(qū)，提升品牌在不同消費時段與生活場景中的滲透率。

財報發(fā)布同期，霸王茶姬董事會宣布已批準(zhǔn)股份回購計劃，公司擬根據(jù)市場情況、監(jiān)管要求及其他因素，在未來12個月內(nèi)回購不超過1.5億美元的美國存托股份（ADS），持續(xù)釋放對公司長期發(fā)展的堅定信心，彰顯經(jīng)營定力。

（企業(yè)公告）

(編輯：林辰)