如果說有什么能輕易激起全世界人的熱血，那么頂級體育賽事無疑是最通用的“世界語言”。

它的魅力在于，無論身處何地、一說何種語言，一場比賽就能讓無數人共享話題與心跳。

但對科技巨頭而言，足球不僅是競技與熱愛，更是匯聚海量用戶、數據和商業價值的超級試驗場。

從轉播到互動，從內容到變現，數字技術正在重塑體育產業的每一個環節，而其中我國科技企業正成為這一變革的重要力量。

日前，阿里巴巴集團與歐洲足球協會聯盟（UEFA）以及UC3在匈牙利布達佩斯正式宣布達成長期合作。

圖源：阿里巴巴

阿里巴巴將成為歐洲冠軍聯賽、歐足聯歐洲聯賽、歐足聯協會聯賽（2027/2028賽季至2032/2033賽季）以及2028年歐洲杯的官方獨家AI、云計算服務及電子商務合作伙伴。

此消息一出，便引發了外界廣泛關注。

對于國內企業來說，這是國內AI技術第一次如此深度地進入全球頂級體育賽事的核心運營體系；對于阿里來說，這也意味著其正在從“互聯網平臺公司”，進一步升級為全球大型賽事背后的技術服務商。

過去十幾年，中國企業頻繁出現在世界杯、歐洲杯、奧運會等大型賽事中。

此前，中國企業更多以贊助商身份出現（如海信、vivo），阿里此次是作為“技術+服務”的解決方案提供商，模式更重、壁壘更高。

這意味著阿里不只是賽事合作伙伴，更是賽事運行體系的一部分。

歐足聯選擇阿里，也意味著阿里的技術能力已經獲得國際頂級體育組織認可。

此外，歐足聯也是繼國際奧委會、NBA之后，又一個選擇與阿里開展AI合作的世界頂級體育組織。從某種程度上說，這也是國內科技企業全球化能力的一次集中展示。

我們把目光拉回到合作的具體細節，相關信息顯示，未來球迷最直接感受到的變化，將主要集中在三個方面。

首先是個性化觀賽體驗。過去看比賽，所有觀眾獲得的信息基本一致。而未來借助AI實時分析能力，球迷可能獲得完全不同的觀賽內容。

舉個例子，如果你特別關注某位球員，系統可以根據你的偏好，自動推送該球員的實時跑動數據、場上位置熱圖、歷史表現對比，甚至自動生成他個人的精彩集錦。

有人喜歡研究戰術，那么AI可以自動生成戰術分析內容。同樣一場比賽，不同用戶看到的內容可能完全不同。

其次是沉浸式互動體驗。隨著云計算能力提升，未來直播過程中，球迷可能隨時調取球員職業生涯數據、歷史對戰紀錄、技術統計甚至實時戰術分析。

AI還可能參與賽事解說工作。通過實時識別比賽內容，自動生成賽事解讀和數據分析。對于觀眾來說，觀看比賽不再只是“看比賽”，而是獲得更加豐富的信息體驗。

第三則是商業層面的創新。過去球迷看完比賽之后，如果想購買球衣、紀念品，需要再去尋找購買渠道。

未來通過阿里的全球電商體系，“看比賽”和“買商品”之間的距離可能被大幅縮短。

看到喜歡的球星、喜歡的進球瞬間，用戶可以直接完成周邊商品購買。從內容消費到商品消費，形成真正的閉環。

事實上，這次合作并非阿里第一次進入國際體育領域。如果把時間拉回十多年前，會發現阿里與體育的緣分其實開始得很早。

作為阿里巴巴創始人，馬云一直對體育產業抱有濃厚興趣。

在馬云看來，未來體育不僅是競技和娛樂產業，更是連接消費、數字經濟和年輕用戶的重要入口。

2014年，阿里巴巴斥資12億元入股廣州恒大足球俱樂部，獲得50%股權。

這是阿里首次大規模進入職業足球領域。當時很多人認為這是一次商業投資，但從后來的發展來看，這更像是阿里體育戰略的重要起點。

一年后的2015年，阿里體育正式成立。

彼時國內互聯網企業大多還停留在賽事贊助和廣告投放階段，而阿里已經提出利用互聯網和數字技術重塑體育產業鏈的發展思路。

馬云曾公開表示，希望未來體育能夠成為健康、快樂和數字經濟的重要組成部分。

在這樣的理念推動下，阿里體育從成立之初便沒有局限于賽事運營，而是同時布局賽事版權、場館運營、數字技術和體育消費等多個方向。

同一年，阿里獲得國際足聯世俱杯商業贊助權，成為首個冠名國際頂級足球賽事的中國企業。

隨后阿里體育又拿下美國Pac-12聯盟合作項目，獲得NCAA賽事在華轉播權。

2017年，阿里迎來更重要的一步。在達沃斯論壇期間，阿里巴巴與國際奧委會宣布達成長期合作協議，合作期限一直持續至2028年。

阿里成為國際奧委會云服務及電子商務平臺服務領域官方合作伙伴。從那之后，奧運會背后開始出現越來越多阿里云技術的身影。

2018年，馬云決心交班。在這一年，他親自出馬，為阿里體育劃清了業務重點。在雅加達亞運會上，馬云“打了8個小時飛的”專門去看中國女足比賽，并承諾為女排姑娘們“清空購物車”。

第二年，馬云專門在杭州宴請剛從世界杯回來的女足成員們，并和她們一起玩起了顛球。

圖源：馬云公益基金會

2019年1月，阿里體育與阿里大文娛全面融合打通。

2022年，阿里體育正式更名為“橙獅體育”，穆旸出任董事長兼CEO。這一年，中國的體育市場、版權市場發生了巨大變化，公司轉向AI居家運動與全民健身場館運營。

2025年，NBA中國與阿里云達成多年合作。阿里云首次展示360度實時回放技術以及AI解說能力。

圖源：阿里云

如今又拿下歐足聯合作項目，意味著阿里已經完成奧運會、NBA、歐洲足球三大世界級體育IP的布局。

值得一提的是，這背后還有一個關鍵人物，那就是阿里巴巴集團現任主席蔡崇信。

蔡崇信不僅是企業管理者，同時也是全球知名體育產業投資人。他擁有NBA布魯克林籃網隊以及WNBA紐約自由人隊控制權。

相比很多科技企業管理者，蔡崇信對體育產業擁有更深理解。他既懂體育商業邏輯，也掌握阿里的技術資源。

這種兼具科技和體育雙重背景的企業掌門人，在全球范圍內并不多見。

此次對阿里巴巴與歐足聯達成合作，他表示：“我們相信，足球是全世界共通的語言，這項運動在各個層面、對所有球迷所展現出的凝聚力，讓阿里巴巴與歐足聯走到一起。......我們將投入云計算、全棧AI及全球電商能力，助力歐足聯與UC3將一系列標志性賽事呈現給球迷。”

因此此次歐足聯合作，也被不少業內人士視為蔡崇信推動阿里體育全球化的重要成果之一。

體育賽道如今已經成為互聯網巨頭新的競爭方向，阿里當然不是唯一的玩家。

就在前幾天，小紅書正式宣布成為2026年美加墨世界杯持權轉播商。

圖源：小紅書

除了央視和咪咕之外，小紅書成為公共互聯網領域獲得世界杯轉播權的平臺。用戶可以免費觀看賽事直播，同時參與競猜、互動等玩法。

快手則在今年3月，宣布與CBA達成合作，成為官方內容平臺。用戶不僅可以在快手免費觀看CBA直播，還能參與短視頻二創內容傳播。

圖源：快手

在此之前，快手已與NBA中國達成長期戰略合作，成為NBA中國首個內容二創媒體合作伙伴及官方短視頻平臺。

通過與國內、國際兩大頂級籃球IP的深度綁定，快手正在打造一個覆蓋“觀賽+互動+再創作”的完整體育內容生態。

京東則選擇將體育賽事與本地消費結合。

作為“蘇超”及“東北超”官方戰略合作伙伴，京東提供從門票、外賣到文旅優惠的一站式服務。

數據顯示，蘇超期間京東外賣江蘇訂單量環比激增超10倍，小龍蝦、燒烤等觀賽品類領跑增長。

從蘇超到東北超，京東正將“賽事+”模式復制推廣，走出一條以體育為紐帶的跨界融合新路。

通過這些布局不難看出，無論是作為技術輸出方、內容運營方，還是消費場景的承載者，體育正在成為我國科技企業全球化的重要切口。

而阿里與歐足聯的合作，正是這一趨勢最典型的案例。

當國內企業不再只是賽事的贊助商，而是成為背后的技術服務商時，科技企業的全球化也進入了新的階段。

可以預見，未來的全球體育賽場上，還會有越來越多來自國內的AI技術、云計算能力和數字化解決方案，成為比賽的一部分。

體育，正在成為我國科技與世界對話的新語言。

作者 | 李松月