當人們對家的想象，從“堅固耐用”的功能向往，升維為“情感治愈”的美學追求，一場關于空間與生活的深刻變革已然到來。在產業升級與消費迭代交匯的時代浪潮中，旭日集團以一場源自用戶洞察的戰略創變，給出了溫暖而堅定的回應——推出專注“高質感小磚生活方式”的全新品牌“泥也（niae）”。這不僅僅是一次產品線的豐富，更是一次從“提供材料”到“營造生活”的品牌哲學升維，標志著中國建陶的領先企業，正以前瞻的視野與細膩的感知，主動駛入“美學體驗”與“場景共鳴”的新藍海。

一、告別“賣磚難”，泥也瓷磚作答生活方式新命題

2026年的陶瓷行業，正經歷從“規模擴張”向“質量引領”的深度轉型。市場增速放緩，存量博弈加劇，行業開窯率長期低于六成。與此同時，消費端發生了根本性轉變：年輕一代從“功能消費”轉向“美學消費”，愿意為“精致感”與“情緒價值”支付溢價。家，已從傳統物理居所進化為多功能情感載體，成為與人共同成長的情感容器。

在此背景下，旭日集團于2026年初正式踐行多品牌戰略，重磅推出旗下聚焦馬賽克、藝術花磚、法式古堡、質感磚等612規格以下小而美的全新品牌——泥也（niae）瓷磚。這并非簡單的品牌延伸，而是集團對行業趨勢深刻洞察后的戰略落子。面對“價格內卷”的困局，旭日集團選擇以“價值深耕”破局，通過精準的細分品牌矩陣，滿足多元化的消費需求，在存量競爭中開辟新的增長曲線。

二、隱形冠軍托底，多核驅動賦能：泥也的差異化底氣從何而來？

據悉，泥也品牌的誕生，源于旭日集團作為行業龍頭的深厚積淀。

旭日集團穩居行業頭部地位，其核心在于以“隱形冠軍”的深度，實現了“多核驅動”的戰略廣度。在藝術馬賽克與外墻磚兩大專業領域，旭日集團早已是公認的“雙料隱形冠軍”，產品遠銷全球90+國，這背后是數十年如一日對工藝極致的追求與全球市場的深耕。

更令人矚目的是其戰略延展能力。自2021年切入墻地磚賽道以來，旭日并非簡單跟風，而是憑借強大的制造體系、成熟的渠道網絡與對消費趨勢的敏銳洞察，實現了后來者居上。其墻地磚銷量在短時間內超越部分經營多年的老牌企業，這印證了其體系化作戰能力的強大。

從專業領域的“單項冠軍”，到主流賽道的“全能選手”，旭日集團的成長路徑揭示了一個道理：頭部企業的地位，不僅源于在細分市場的絕對統治力，更在于能將這種成功經驗轉化為可復制的系統能力，從而在多條戰線上同時建立競爭優勢，最終構建起對手難以逾越的護城河。

同時，旭日集團持續投入產能升級與技術研發。深耕建材27載，其擁有四大生產基地、32條智能生產線，產品矩陣行業領先。例如，旭日2025年底投產的28號窯綠色智能生產線，集成了數碼釉、膠水干粒等先進工藝，為產品花色與質感升級提供了強大的技術支撐。更關鍵的是，其早在2020年便完成改造的法式磚、小花磚產品線，經過多年市場深耕，已成為業績增長的核心支柱。這意味著，泥也所聚焦的小規格特色產品，并非憑空臆想，而是經過了市場的嚴苛驗證，擁有成熟的制造基礎。

此外，旭日集團近年來更是以“產品品質升級”與“品牌價值提升”雙品驅動，成功整合了墻地磚、馬賽克與外墻磚三大產品體系，實現“三磚融和”，能夠提供全空間應用場景的瓷磚整體解決方案。這一“雙品驅動、三磚融和”的戰略，也為泥也的誕生鋪平了道路。泥也并非孤立的“小磚”品牌，而是背靠一個能提供從產品、設計到施工落地一體化配套服務的強大系統。對于經銷商和設計師而言，這意味著能獲得其他品質無保障、企業無規模、服務無系統的單品牌難以企及的全流程支持。

三、精準踩中“質感磚”風口：泥也如何以“小磚”撬動大市場？

泥也的誕生，精準踩中了2026年陶瓷行業最顯著的產品趨勢——“質感磚”的全面爆發。當主流市場仍陷于大板、巖板的價格戰時，泥也選擇聚焦馬賽克、藝術花磚、法式古堡磚、質感小磚等品類，是對細分市場的精準深挖與價值深掘。

“小磚爆火”的背后，是消費邏輯的重構。在小紅書、抖音等社交平臺上，“多巴胺配色”、“奶油風”、“中古風”等裝修風格相關筆記與話題累計獲得數億次瀏覽。年輕消費者“按圖找磚”——先被空間效果打動，再反向尋找對應產品。產品需求已超越品牌需求，“人、貨、場”的順序被重塑。這類小規格產品具有更高的審美價值和手工感，難以被大規模流水線產品替代，天然具備高溢價能力和抗周期屬性。

泥也的產品競爭力，正是集團實力賦能的最佳體現。其“自然生長”的品牌哲學，將設計靈感源于天地山川、東方文脈，凝練為“本真·自然”、“融合·東方”、“氛圍·時光”、“探索·行旅”四大產品研發理念。集團強大的柔性生產能力與海量花色儲備，讓泥也能快速響應市場潮流，將前沿審美轉化為可落地的產品方案。從本質上說，泥也的核心優勢從來不是“賣磚”，而是以產品為載體，為終端提供空間價值變現的完整解決方案。

四、行業未來：競爭核心是“懂生活”，進入情緒消費時代

基于前文的行業現狀、用戶變化與品牌定位，我們可以清晰地預判：陶瓷行業未來的競爭核心，必然是“懂生活”，行業已進入“情緒消費”時代。

行業變革：從“功能時代”到“生活方式時代”。陶瓷行業已經從“功能時代”（拼參數、拼價格、拼耐用），正式進入“生活方式時代”（拼場景、拼情緒、拼體驗）。價格內卷終將被淘汰，“懂用戶、懂生活”成為品牌的核心競爭力。有行業專家表示，陶瓷行業的下一個增長點，是情緒價值和生活方式的競爭。

未來趨勢洞察：

用戶層面：未來用戶會更愿意為“貼合自身生活方式”的品牌買單，不再盲目追求“最便宜”，而是追求“最適配”——瓷磚是否符合自己的生活習慣、是否能帶來情緒價值，將成為首要選擇標準。消費者購買的，不再僅僅是瓷磚這個冰冷的品類，而是一個令人向往的生活場景，一種他們所向往的氛圍、情感與自我表達。

品牌層面：越來越多的品牌會跳出價格內卷，轉向“生活方式”賽道。但真正能站穩腳跟的，是那些能真正讀懂用戶情緒、能打造有溫度的空間、能傳遞清晰生活理念的品牌。

品牌占位：泥也瓷磚率先布局“生活方式”賽道，以“自然生長·你也自由”為品牌主張，精準捕捉到行業趨勢和用戶需求。它不僅是自身的差異化發展，更是引領行業從“賣材料”向“賣生活”、從“提供產品”向“定義場景”變革的關鍵一步，從而占據了行業未來發展的主動權。

五、所有變革指向一處：讓空間，回歸“讓人舒服”

行業的變革剛剛開始，未來的競爭，拼的不是產能和價格，而是對生活的理解、對用戶情緒的洞察。

泥也瓷磚，從來不是一個單純的陶瓷品牌，而是一個“生活方式品牌”。它不聚焦于瓷磚本身，而是聚焦當代人的生活情緒，用有溫度、有肌理的瓷磚，為用戶打造“讓人舒服”的理想生活空間。其品牌哲學“自然生長”，及其文化根基“曠野精神”，精準地切中了當代高審美人群在都市中擁抱本真、用空間表達自我的精神渴求。

無論行業如何變化，好空間的核心永遠不變——“讓人舒服”。泥也品牌的初心，正是跳出行業內卷，以瓷磚為載體，傳遞自然、松弛、治愈的生活態度，讓每一個家，都能成為用戶的“情緒避風港”。在旭日集團強大的體系賦能下，泥也正以“自然生長”的姿態，為行業打開一扇通向未來生活美學的新窗。