奢侈品與太空，這兩個(gè)看起來不太相干的行業(yè)，卻有了一些嘗試性的合作。奢侈品牌Prada公布了一款專為美國國家航空航天局（NASA）執(zhí)行登月任務(wù)的宇航員設(shè)計(jì)的內(nèi)層服裝，該宇航服預(yù)計(jì)將用于NASA計(jì)劃在2028年進(jìn)行的"阿耳忒彌斯4號(hào)"登月任務(wù)。對(duì)于Prada而言，這不僅是一項(xiàng)技術(shù)合作，更是一場品牌邊界的擴(kuò)張。過去幾年，奢侈品牌不斷向汽車、酒店、地產(chǎn)和體育等領(lǐng)域延伸，而太空產(chǎn)業(yè)正在成為新的想象空間。

"穿Prada的宇航員"

數(shù)億美元的航天服，與2028年即將到來的NASA登月任務(wù)，正構(gòu)成一幅奇特的畫面。6月8日，Axiom Space與Prada聯(lián)合發(fā)布新一代登月宇航服的內(nèi)衣層——液冷通風(fēng)服，即LCVG。該組件將作為AxEMU宇航服系統(tǒng)的關(guān)鍵內(nèi)層裝備，參與美國國家航空航天局主導(dǎo)的Artemis（阿爾忒彌斯）登月計(jì)劃。

LCVG是宇航員在執(zhí)行艙外活動(dòng)時(shí)直接貼身穿著的最內(nèi)層服裝。出艙過程中，人體持續(xù)產(chǎn)生大量代謝熱量，服裝內(nèi)部織入復(fù)雜的冷卻和通風(fēng)管線，通過循環(huán)冷水帶走人體熱量，同時(shí)負(fù)責(zé)氧氣輸送和二氧化碳排放管理，在極端環(huán)境下維持航天員體溫穩(wěn)定，相比傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，該系統(tǒng)還增加了備用冷卻功能，提高任務(wù)安全性。

Prada集團(tuán)首席營銷官洛倫佐·貝爾泰利表示，雙方合作已從2024年起步階段的宇航服外殼研發(fā)，逐步深入到最貼近人體的內(nèi)衣系統(tǒng)，體現(xiàn)了從外部防護(hù)到生理支持的完整技術(shù)演進(jìn)路徑。

事實(shí)上，這并非Prada首次涉足航天領(lǐng)域。早在2023年，Axiom Space便宣布與Prada建立合作關(guān)系，共同開發(fā)NASA下一代登月宇航服AxEMU，2024年，雙方首次公開外層登月宇航服設(shè)計(jì)，其標(biāo)志性的白色主體搭配Prada經(jīng)典紅色元素，一度引發(fā)全球關(guān)注。

隨著NASA Artemis計(jì)劃推進(jìn)，人類未來將在月球南極開展長期探索任務(wù)，相比阿波羅時(shí)代，月球南極環(huán)境更加極端，局部區(qū)域溫差可達(dá)到數(shù)百攝氏度，對(duì)宇航服的隔熱、散熱和靈活性提出更高要求，Prada在高性能材料、人體工學(xué)以及先進(jìn)制造領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)，成為其獲得航天產(chǎn)業(yè)青睞的重要原因。

兩家公司在聯(lián)合聲明中解釋稱，這款宇航服能夠承受月球南極極端的溫度，至少可以持續(xù)2小時(shí)。根據(jù)NASA的數(shù)據(jù)，月球南極的溫度在陽光照射期間可升至54℃以上，永久陰影區(qū)則可低至零下203℃。

傳統(tǒng)消費(fèi)市場承壓

Prada的這一動(dòng)作是在奢侈品行業(yè)陷入困境的背景下進(jìn)行的。在歷經(jīng)兩年的萎縮后，奢侈品行業(yè)曾短暫企穩(wěn)，直到2月底，中東沖突爆發(fā)，導(dǎo)致旅游業(yè)受阻，并重創(chuàng)了中東以外更廣泛地區(qū)的奢侈品消費(fèi)。

近日，Prada發(fā)布2026年一季度業(yè)績，按固定匯率計(jì)算，收益凈額為14.28億歐元，同比增長14%；匯率波動(dòng)造成7.4個(gè)百分點(diǎn)的負(fù)面影響，導(dǎo)致所呈報(bào)增長為6.4%。零售銷售為12.45億歐元，同比增加10%。

瑞銀方面指出，Prada今年首季零售動(dòng)能較預(yù)期疲弱，整體有機(jī)銷售增長3%，略高于該行預(yù)期，主要受批發(fā)業(yè)務(wù)增長17%帶動(dòng)。唯零售趨勢較預(yù)期遜色，Prada品牌及Miu Miu品牌零售增長分別為0.4%、2%，均低于該行預(yù)測。

部分時(shí)尚和服裝企業(yè)也已加入航天這一潮流。安德瑪與美國商業(yè)航天公司維珍銀河合作打造了太空服裝；哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝則與美國商業(yè)航天公司直覺機(jī)器就太空面料技術(shù)展開了合作。

長期以來，奢侈品牌一直從太空旅行中汲取靈感。但紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院的奢侈品牌戰(zhàn)略家兼營銷學(xué)教授Thomai Serdari表示，隨著太空探索和太空旅游業(yè)的發(fā)展，Prada已經(jīng)"超越單純的靈感獲取，邁入了實(shí)質(zhì)性的伙伴關(guān)系"。Serdari認(rèn)為，推動(dòng)Prada對(duì)航天業(yè)產(chǎn)生興趣的有兩個(gè)核心因素：一是接觸了那些正在考慮太空旅行的富裕消費(fèi)者，二是其需要讓品牌與前沿思維保持一致。

然而，其他奢侈品巨頭是否會(huì)效仿Prada，目前尚無定論。"在奢侈品行業(yè)，成為第一個(gè)做某件事的人、成為引領(lǐng)潮流的人至關(guān)重要。" Serdari說。她注意到，愛馬仕、香奈兒和LVMH旗下的LV都對(duì)太空旅行產(chǎn)業(yè)抱有興趣，但它們可能會(huì)尋找其他全新的方式來切入這一領(lǐng)域。她補(bǔ)充道："你永遠(yuǎn)不會(huì)看到奢侈品行業(yè)的這些頂尖品牌去互相抄襲。"

探索太空經(jīng)濟(jì)

正如汽車工業(yè)塑造了20世紀(jì)的奢侈品文化，太空經(jīng)濟(jì)或許正在成為21世紀(jì)奢侈品牌的新戰(zhàn)場，奢侈品牌開始為登月任務(wù)設(shè)計(jì)服裝時(shí)，它們爭奪的已經(jīng)不只是消費(fèi)者的錢包，而是未來商業(yè)的新邊界。

目前，從杰夫·貝索斯的藍(lán)色起源到埃隆·馬斯克的SpaceX，各大企業(yè)都著力于發(fā)展面向富豪群體的太空旅游業(yè)務(wù)。隨著SpaceX啟動(dòng)IPO路演，預(yù)計(jì)于6月12日在納斯達(dá)克雙重掛牌，募資規(guī)模高達(dá)500億—750億美元，商業(yè)航天正式從科技敘事邁向資本市場主流資產(chǎn)，一場圍繞太空基礎(chǔ)設(shè)施、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)、月球經(jīng)濟(jì)和深空探索的新競賽正在開啟。

而在這場競賽中，奢侈品行業(yè)也不再只是旁觀者。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)奢侈品行業(yè)整體增長放緩、傳統(tǒng)消費(fèi)市場承壓之際，Prada選擇擁抱航天科技，既是品牌創(chuàng)新能力的展示，也是爭奪未來高端消費(fèi)場景的重要布局。國際資產(chǎn)管理公司Bernstain的全球奢侈品行業(yè)研究主管Luca Solca表示，太空探索和人類登月計(jì)劃的重啟"必然會(huì)吸引大量眼球"，奢侈品牌需要保持相關(guān)性和曝光度。

隨著商業(yè)航天和太空旅游市場逐漸成熟，未來的高凈值消費(fèi)者很可能出現(xiàn)在地球軌道甚至月球基地。Axiom和Prada將此視為潛在新商機(jī)的第一步。"太空經(jīng)濟(jì)不只是火箭制造公司專屬。"Axiom Space公司副總裁拉塞爾·拉爾斯頓說，"我百分之百確信，未來，我們將有越來越多的商業(yè)需要進(jìn)入太空。"

北京商報(bào)記者 趙天舒