近日，由中國出版協會少年兒童讀物工作委員會和廣西出版傳媒集團主辦，接力出版社承辦的“跨界 共生 破局——中外少兒出版的IP孵化與跨界探索”第二屆少兒出版創新研討會在第32屆北京國際圖書博覽會期間舉辦。5家來自東盟國家的出版機構、7家來自南亞國家的出版機構和國內16家出版機構的代表，與近百位少兒圖書出版領域的專家學者、出版人等齊聚一堂，就如何打造有價值的IP、跨界發展的創新思路及少兒出版融合發展的創新路徑展開探討。

“跨界 共生 破局——中外少兒出版的IP孵化與跨界探索”第二屆少兒出版創新研討會現場。主辦方供圖

活動現場，中國出版協會理事長鄔書林在致辭中表示，中國少兒出版如今已進入調整期，亟須依靠創新破解行業難題。少兒出版遇到困難的原因如下：一是過去20年，面對互聯網與數字化浪潮，國內出版社長期依賴紙質圖書，音頻、視頻等數字內容收益大量外流，而國外出版機構依托音視頻、AI語言模型授權持續增收；二是數字化加劇盜版現象，行業渠道擠壓出版社利潤，使得出版社面臨嚴峻的生存壓力。出版行業要堅守內容為王，讓內容變為音視頻、語言模型訓練等多元版權資產，筑牢版權根基。學習“哈利·波特”等進行內容創新，拉長整個IP產業鏈。同時守住少兒紙本閱讀陣地。用好人工智能，堅守知識的嚴謹和精準。合力整治盜版亂象，以跨界創新推動行業復蘇。

中國圖書評論學會會長郭義強在致辭中指出，當下少兒出版行業面臨諸多嚴峻挑戰，外部問題在有關部門的高度關注下有望持續優化。但行業發展終究要靠自身突圍。對此，我們要密切觀察行業新技術變革并冷靜思考，不盲目跟風行業悲觀言論，堅定發展信心，緊跟時代浪潮，抓住發展機遇。更為關鍵的是，行業要堅持內容為本、創新為要，遵循內容被發現、被理解、被連接，產生廣泛影響的發展邏輯，依托平臺讓出版物成為用戶愿意停留的線上目的地，堅持內容、品牌建設與跨界創新。當前，原創繪本的發展形勢趨好，但兒童小說創作還存在不足，如涉及重大主題、主旋律的作品生硬，脫離孩子真實生活；人物語言和行為過于成人化，缺少童心童趣。因此，我們要立足當下，書寫當下兒童的生活。

中國少年兒童新聞出版總社董事長曾銳指出，要推動行業從“內容產品”向“長效IP”轉型，亟須破解三大問題：一是有IP，沒IP化，缺乏對IP的系統性運營和開發；二是有產品，沒產業鏈，未打通內容生產、衍生開發、場景消費一體化全產業鏈；三是有團隊，沒專業梯隊，精通IP策劃、全周期運維、跨界資源整合的復合型人才緊缺。破局需做好三件事。第一，夯實根基讓IP立起來。中少總社與敦煌文旅深度合作“看得見的敦煌”，從圖書出發布局研學、文創等多種業態，使文本資源有效轉變為具備生命力的IP資產。第二，深耕場景讓IP活起來。融合現實、虛擬、情感多場景，賦予IP實用、體驗與情感價值，貼合少兒成長需求。第三，開放合作讓IP融起來。打破行業壁壘，跨界聯動多領域開展合作聯名，拓寬IP應用邊界。

廣西出版傳媒集團黨委副書記、副董事長、總經理潘鳴表示，廣西出版傳媒集團立足本土文化資源，圍繞文學產品、主題出版物等項目，探索“出版+影視、動漫、文創、AI短劇”等的融合發展路徑，推進IP版權出海，助力產業轉型升級。在IP孵化領域，集團以賽事為抓手，舉辦泛北部灣網絡文學大賽、中國—東盟微短劇大賽，挖掘優質原創內容和人才。在IP多元衍生方面，接力出版社升級知名少兒IP“怪物大師”為綜合文娛IP。在IP出海和AI技術創新內容生產方面，集團自主研發的飛兔兔AI短劇共創平臺，將優質圖書改編為微短劇，向東盟國家輸出視聽IP，打通文化出海新通道。

接力出版社名譽總編輯、兒童文學作家白冰指出，IP打造對少兒出版產業發展極具意義與價值。優質IP既可滋養兒童心靈，傳遞正確價值觀，鍛煉兒童的閱讀與思考能力，也能破圈跨界，延伸出多元產業鏈，實現多業態變現。國內少兒出版界正積極探索IP打造：有的以原創少兒圖書為IP母體，逐步向有聲、動漫等延伸，構建完整內容生態，比如二十一世紀出版社的“大中華尋寶記”、接力出版社的“怪物大師”；有的深耕傳統文化與經典著作IP，比如人文社的“人文之寶”文創、“朝花夕拾”咖啡供銷社，故宮出版社的《故宮日歷》等產品；有的聯動熱門影視IP開發出版物，將影視粉絲轉化為讀者，如中信出版集團與《哪吒之魔童降世》電影主創聯合打造圖書。但IP打造周期長、風險高，需要長期投入與堅守。

圍繞“跨界 共生 破局——中外少兒出版的IP孵化與跨界探索”這一主題，中方出版社代表接力出版社社長李弘，浙江少年兒童出版社社長鄭重，童趣出版有限公司總經理史妍，湖南少年兒童出版社社長劉星保，外方出版社代表斯里蘭卡新星出版社董事總經理沙恩·佩雷拉，馬來西亞紅蜻蜓出版有限公司董事經理許書其，柬埔寨國家出版與發行社市場部總監索·索尼塔，孟加拉國安庫爾出版社社長梅斯布提·阿哈默德，斯里蘭卡悅讀出版社首席執行官普拉迪普·加米奇進行了深入研討。

李弘分享了接力出版社構建的三層IP開發模式，從內容服務升級到多形態IP孵化，再到全域業態升級，借助數字化、智能化技術加持，突破傳統行業邊界，筑造少兒出版高質量發展新生態。鄭重認為，新消費時代重傳遞情感價值，優質IP長久發展的核心是堅守文化產品背后的正向價值觀。史妍結合童趣三十余年實踐分享IP運營經驗，借鑒迪士尼運營經驗，從引進轉向本土化開發，打造“故宮御貓”等原創IP。目前，國內少兒出版的IP運營仍處于發展階段，行業尚存原創不足等短板，需深耕內容、全域布局、跨產業合作、拓寬國際視野。

劉星保介紹了湖南少年兒童出版社的IP運營實踐，打造原創圖畫書項目，成立蔡皋國際版權運營中心，推動版權出海；深耕“笨狼”IP，開發多類衍生產品；設立專職IP運營部門。他認為應堅持長期主義，深耕原生自主IP，聯動各方資源共建產業生態。沙恩·佩雷拉強調，跨界融合、共存共享與IP孵化是發展核心，跨行業聯動可催生新技術、新模式，破解各類社會發展難題。許書其介紹了馬來西亞少兒IP發展成果，有熱門動畫《優賓和怡賓》《元素英雄小波波》《特工阿里》，配有中文配音；有生肖IP“開心樂龍龍”，同步推出圖書；有出版社實現影視與文學雙向改編，比如紅蜻蜓出版社；有療愈漫畫《蓋朵短尾鱷》風靡海外網絡，實現IP跨國傳播。

索?索尼塔稱，柬埔寨正借助數字化壯大本土IP，今年正聯動接力出版社、云南教育社等合作開發本土教輔、譯介中國脫貧題材作品，并將持續深化童書領域跨境合作。梅斯布提?阿哈默德說，孟加拉國兒童文學資源豐厚但挖掘不足，版權開發空間廣闊。他提議中孟通過翻譯、聯合出版、動畫開發等方式深化IP合作，跨界打造數字化閱讀產品。普拉迪普?加米奇表示，斯里蘭卡出版機構正推進數字化出版服務，結合當地教育實際對海外IP進行本土化改編，搭建內容與市場的橋梁。

記者/何安安

編輯/李永博

校對/劉軍