北京
（來源：天津日報）
轉自：天津日報
國民除菌品牌滴露投放一則短視頻劇情廣告引發全網熱議。廣告借兩名男性對話輸出婚戀雙重標準，用“干凈”“被污染”等詞匯物化女性，引發大量消費者反感抵制。事件發酵后，品牌方發布致歉，歸咎于審核疏漏，并下架相關廣告。但輿論并未平息，即便廣告標注“劇情演繹”，其傳遞的扭曲價值觀也已經造成了不良社會影響。
《廣告法》明確禁止廣告存在性別歧視、違背公序良俗，《婦女權益保障法》也規定不得通過媒介貶低婦女人格，該廣告明顯觸碰法律與道德雙重紅線。違規內容通過了策劃、審核、投放全流程，暴露出制作方創意底線缺失、內部合規審查機制失效，是流量至上思維下犧牲價值底線的典型營銷翻車案例。放眼行業，個別品牌曾出現同類性別偏見的營銷問題，此類亂象也警示全行業：追逐流量不能突破法律與公序良俗底線，產品追求潔凈，營銷更要守住端正三觀。
津云網媒中心供稿
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