一枚小小的積木，為上海金山區轉型升級帶來了機遇。

2026年7月5日，上海樂高樂園度假區迎來開園一周年。作為全球開園規模最大的樂高樂園，該樂園一年來不僅成為上海市和金山區一張亮眼的城市名片，同時也是長三角親子游熱門目的地。

一年來，金山區充分挖掘釋放樂高樂園溢出效應，以樂高IP為核心推動多元業態深度融合，培育消費新場景、激活消費新活力，讓短期“流量”沉淀為發展“留量”。從單一樂園到串珠成鏈、從片區聯動到全域繁榮，“樂高效應”正成為金山高質量發展的強勁“新引擎”，為文商旅體展農融合發展注入動能。

2026年7月5日，上海樂高樂園開業一周年慶典活動舉行。本文圖片均為 上海金山區 提供

全球最快突破200萬游客量的樂高樂園

眼下正值暑期，上海樂高樂園內人頭攢動，與樂園無縫銜接的商業街同樣人氣高漲，游客在此暢享游玩、購物、休閑等一站式度假體驗。

2026年7月5日上午，在上海樂高樂園開業一周年慶典活動上，默林集團首席戰略發展官John Jakobsen表示，上海樂高樂園自2025年7月5日正式開園以來，入園人數累計超過200萬人次，成為全球最快突破200萬游客量的樂高樂園。

上海樂高樂園度假區總經理陳潔透露，該樂園江浙滬年卡用戶占比達76.5%，遠端市場中游客占比提升最快的省市為北京、廣東和山東。開園一年來，上海樂高樂園的門票收入和二次消費收入穩定在五五開的比例，園區大商店的銷售額一舉成為全國樂高零售門店的首位。

大量客流涌入之下，為了更好承接和滿足游客的消費需求，“不收門票”的樂園配套商業街應運而生，匯聚了百余家品牌商戶和餐廳，同時探索“樂園+”拓展模式，打造消費增長新空間。每逢節假日旅游旺季，商業街快閃集市、無人機表演、音樂演出等特色活動輪番上演，持續聚攏人氣。上海新金山投控集團黨委書記、董事長，樂高樂園董事長莊健則透露，上海樂高樂園開園一年來，金山全年游客突破兩千萬人次，帶動文體娛樂業收入翻了兩番。

上海樂高樂園配套商業街

從昔日普通鄉村農田，蛻變為超1500萬客流的潮流商業地標，上述商業街的提質升級是“樂高效應”的冰山一角。一年來，金山區充分承接樂高樂園超級IP的溢出效應，探索“票根+”生態，推出“樂高+景區”“樂高+酒店”等聯票產品，串聯楓涇古鎮、花開海上生態園、金山城市沙灘等全域文旅資源，游客持樂高門票可免費暢游金山多個景區、憑樂園門票票根可享區內51家特色商戶聯動優惠，豐富吃住行游購娛學創場景。

數據顯示，2025年在樂高樂園的強力帶動下，金山區文體娛樂業營收增長近4倍，住宿餐飲增幅全市第一。2025年，金山區旅游綜合收入達67.8億元，同比增長20.3%。

金山城市沙灘

“不少年輕人都想回來試試”

樂高樂園的落地，還促成朱涇、楓涇兩鎮打破行政壁壘，聚力打造“朱楓協同發展片區”，以上海樂高樂園度假區、芳香小鎮等為核心整合周邊資源，積極創建國家級旅游度假區，串聯起G320“主題樂園－特色古鎮－芳香花海－名人故里”精品文旅連廊。

“樂高樂園開園后，不少年輕人都想回來試試。”在距樂高樂園主入口2公里處的楓涇鎮五一村，張葉楓把自家老宅改造為特色鄉間民宿，父母就地轉型為民宿“在地主理人”，為游客推薦只有老街坊才知道的地道小吃，讓民宿成為游客旅途中一份溫暖的記憶。在五一村的田野旁，一棟外立面點綴彩色積木元素的主題民宿也很吸睛，客房配備旋轉樓梯、迷你帳篷、童趣擺件等，推出萌寵派對等各類親子活動。目前，該民宿一到節假日常常滿房，周末入住率超80%。

樂高樂園的到來，也帶動區域內的酒店、民宿主動優化服務模式、創新特色產品。楓涇鎮持續完善多元化、高品質住宿供給體系，在營客房總數突破2100間，涵蓋高星級酒店、精品民宿，全方位適配不同游客住宿需求。朱涇鎮則精準錨定親子客群痛點，創新推出特色民宿服務，為孩童提供自然課堂、趣味手工、創意繪畫、繪本共讀等沉浸式體驗活動。

隨著片區聯動持續深化，新項目不斷集聚、新業態漸次生長。一家大型萌寵樂園項目近期也落戶楓涇鎮，選址距離樂高樂園3.8公里，規劃打造全國首個大型沉浸式動物主題森林公園，力爭2026年底啟動建設；而在樂園東側，“大地美術館”正在打造中，預計今年下半年正式亮相。

將啟動樂園二期擴建工程

上海樂高樂園開園迎客的這一年，也推動金山城市功能實現加速躍升，公共服務與精細化治理水平在樂園客流考驗中不斷優化。

交通方面，金山區完成南楓公路、楓明路等多條段道路新改擴建工程，完成興北路、貴涇路、興新公路等樂高樂園配套道路周邊路網聯通及灌排系統修復工程，推進楓美路跨線橋、G320改擴建三期等重大交通配套項目，同步優化常規公交、毗鄰公交、定制公交等公交線路，開通景區定點接駁班車。目前，金山區域高鐵、市域鐵路和公交配套已實現全面升級，通過打造集南楓線、金山鐵路等多線于一體的長三角軌道交通網，進一步提升交通互聯互通水平。在樂園開園一周年之際，國內首列樂高樂園主題列車也于7月5日正式亮相，搭乘G1509次（南京南－三明）列車的游客，可沉浸式體驗樂高主題出行氛圍、直達金山北站。

客源方面，樂高樂園推動金山旅游客源發生結構性轉變，消費潛力同步提升。數據顯示，樂高核心客群為0-12歲親子家庭，占比約80%，客源輻射優勢顯著，江浙滬地區游客占比高達84%。為此，金山區精準對接全市及長三角師生資源，2026年上半年針對蘇州春假，引導轄區優質旅行社針對性開發樂高一日游、樂高獨立營、小小狀元創想成長營等旅游產品，帶動全區旅游綜合效益穩步提升。為進一步放大文旅集聚效應，金山區打造長三角地區、上海市內、金山區內“樂高樂園+”精品旅游路線22條，串聯60余個景點、精品住宿等點位，實現雙向引流。開園一周年之際，上海樂高樂園與東方明珠、上海動物園等景點聯合推出多景區聯票產品，串聯城市經典地標，進一步釋放區域旅游消費潛力。

金山區透露，未來數年，上海樂高樂園將啟動二期擴建工程，更多新項目將亮相。金山將與樂高在雙向奔赴中彼此成就、深度交融，比如將依托票根經濟、市集經濟等模式，創新打造消費新場景和新模式，將樂高元素與城市全域業態深度聯動，拉長全城消費鏈條，讓“樂高效應”持續釋放、迭代升級。