成都文旅如何撬動“笑聲經濟”：一檔喜綜的消費跨越

喜綜有了新花活。當一檔喜劇綜藝不再只是卷笑點，而是試圖成為IP消費的催化劑、開啟線下消費的連接點，一場影旅融合的新實驗拉開了序幕。

由成都文旅集團、北京春光好傳媒聯合成都影視城打造的“2025中國喜劇夢工廠”重點項目——《單排喜劇大賽2》10日晚間強勢回歸。這場引入抖音直播海選的“喜綜”以全新面貌開啟了一場融合直播互動、地域文化與城市精神的喜劇盛宴。

在這其中，一款將川菜靈魂調料郫縣豆瓣與咖啡風味融合的“豆瓣咖啡”，搭配著“風光大瓣”的魔性名號，把節目變成了“抽象文學”現場，也讓“川味”以出其不意的方式在上海這個咖啡之都掀起一股新熱潮。位于上海南京路的“中國喜劇夢工廠”首個線下體驗空間C6喜劇俱樂部錄制地，也同步成了這一潮流消費的打卡地。

作為國內龍頭文旅企業，成都文旅近年來在“影視+文旅”領域提前布局，開辟了“影旅融合”新賽道。再造文旅消費新熱點的成都文旅，這一次，如何交出新答卷？

豆瓣咖啡熱推，

《單排2》“風光大瓣”回歸

獲封“最抽象”喜綜的《單排喜劇大賽》，10日晚間以“抖音直播海選”的方式正式回歸。網友驚呼：“這也太風光大瓣了吧！”

當田一名再次展示“人間油物”的絕活、貓爺再現招牌舞姿、宋嘉兒大跳抖音熱曲……這些坐擁數百萬粉絲的達人們與星推官向佐在“單排宇宙”直播間談笑風生，“互嗆”人生，并在直播間送出限量“豆瓣咖啡”兌換券，“風光大瓣”的口令隨之刷屏。

一邊是線上盛典福利不斷，另一邊線下的“豆瓣咖啡”體驗也在同時展開。《單排2》位于上海南京路第一百貨的C6喜劇俱樂部錄制現場，儼然成了一個打卡地，咖啡師現調成都特色的“豆瓣咖啡”，不少人拿著設計獨特的咖啡杯在現場“風光大瓣”海報前打卡拍照。

引入抖音直播海選的機制，讓《單排2》不少新玩法得以落地。

“豆瓣咖啡”的設計，就是一種嘗試。這既是節目“抽象喜劇”標簽的一次具象化，也是節目基于抖音機制、喜劇場景、城市文化等因素的一次大膽嘗試。

“現在新喜劇其實給大家的更多是對生活的宣泄和刺激，所以我覺得豆瓣與咖啡這兩個東西天然是匹配的，你可能通過豆瓣醬做出來火爆刺激的川菜，這和現在我們有時候生活中冒犯我們的領導，在公司里面做賽博發瘋是類似的”。《單排2》總導演董欣認為，這就是年輕人現在的行為方式，所以把豆瓣咖啡引入進來是合適的。

而且，這種兩個城市文化之間的碰撞融合，使得豆瓣咖啡一點也不違和。在董欣看來，“成都和上海很像，都很魔幻，但體現出的魔幻氣質又有所不同，成都人可能是更慵懶、更自在的魔幻，但上海可能是更潮流更緊追的魔幻，這種魔幻的城市其實很適合這種抽象的內容。”

也由此，通過官方造梗、消費鏈接，豆瓣咖啡與節目傳播形成了奇妙的聯動。而這類造梗，其實也是與綜藝從第一季到第二季始終貼合年輕人的內核一脈相承的。

“我們發現，《單排1》里很多選手的物料片段在抖音上傳播特別好，評論區經常是幾萬條起跳。”談及第二季升級契機，董欣表示。喜劇的短視頻表達，與年輕觀眾的注意力節奏、審美趣味、情緒共鳴高度契合。

于是，《單排2》干脆把喜劇帶回抖音，讓觀眾直接參與選手海選。按規劃，“單排2”將于超映盛典后在抖音平臺開展10場直播海選，將在線上掀起一場海選熱潮。

從喜綜到新消費業態：

笑聲經濟的“消費力”

《單排2》的錄制現場，正是“中國喜劇夢工廠”全國首個線下體驗空間C6喜劇俱樂部，這也是俱樂部首次面向公眾亮相。這個位于亞洲演藝之都上海的“星空間”集聚地標上海第一百貨的空間，不僅是演出場所，更是消費新業態的“實驗場”。

去年以來，C6喜劇俱樂部的巡演模式已經初步跑通。“C6演員”姚堯做了“王母很忙”專場，今年徐不氣在準備音樂喜劇專場，還有一些駐場演出等。未來節目會選出新一季C6，繼續巡演。據稱，第一輪的測試巡演之后，票已經賣到明年3月份到7月份，明年的全國巡演，都已經開始出售。

種種嘗試，都體現出“中國喜劇夢工廠”從線上走向線下，打造新消費業態的決心。

在線下巡演的基礎上，《單排2》計劃進一步衍生出“喜人百貨”計劃，將四川21市州的特色農創、文創產品通過節目曝光轉化為消費。

與抖音的合作，也讓這一消費轉化的鏈路更為順暢。通過類似豆瓣咖啡這樣的方式，《單排2》也希望通過一起玩梗，把產品介紹給大家。“一些抖音玩法的新嘗試也可能落地，直播間送福利，甚至產品的測試、開箱，都可能會在我們這個節目里陸陸續續呈現給大家。”董欣表示。

剛剛開播的“單排宇宙”官方賬號也有望借助節目熱度積累私域，為后續可能的直播和產品營銷預留空間。

這種探索正在打破內容行業的單一盈利模式。過去綜藝節目的商業價值主要體現在廣告贊助和流量數據，而《單排2》商業模式更具延展性，從線上情感觸達到線下消費體驗，再回流內容創制的循環系統，形成“笑聲經濟”的生態閉環。

理想的鏈路是，節目通過直播積累流量與社交熱度，再將線上注意力引入線下空間，帶動地方文創與旅游消費，最終反哺節目內容與城市品牌，打通了從內容生產到文化消費的完整閉環。在其中，留給地方文旅的運作空間也很大。

值得一提的是，在IP消費頻頻被提及的當下，喜劇內容在驅動消費上自帶優勢。喜劇的東西是最容易讓人接受的，它不需要太高的解釋成本，也不需要太高的觀看成本，很容易引起情緒價值，并進一步帶來情緒消費。它和當下已經明顯呈現的從實用主義轉向興趣消費的特征是呼應的。

而在喜劇綜藝上，成都文旅早已“重倉”布局。除了《單排2》的回歸，近期，2025“中國喜劇夢工廠”多檔王牌節目密集亮相：《現在就出發3》上線即破騰訊視頻綜藝熱度紀錄，彰顯爆款制造力；《開播吧！》短劇季上線，計劃將節目打造成行業資源樞紐，推動產業鏈協同，再次凸顯了2025“中國喜劇夢工廠”項目對喜劇生態的引領作用。

跟著影視游四川，

滬蓉合作打造影旅融合生態圈

從線上綜藝到線下消費，《單排2》“風光大瓣”背后，是成都文旅集團關于“影旅融合”落地的系列動作。

今年年中，四川省文旅廳、商務廳、體育局、廣電局聯合出臺《“跟著影視游四川”實施方案》，其中《單排喜劇大賽》被列為重點項目，希望借助綜藝的傳播力，帶動線下旅游和消費新場景的打造。

這一次，“中國喜劇夢工廠”走出了成都，進一步構建其生態圈。

作為第一站，成都文旅集團旗下天府文旅已在上海設立華東總部，并斥資1億成立上海臻好影旅文化發展有限公司，圍繞“笑聲經濟”形成“影旅融合”的東西協作效應。

中國喜劇夢工廠總策劃、成都天府寬窄文化傳播有限公司、上海臻好影旅文化發展有限公司董事長兼總經理趙斌表示，之所以將影旅融合模式的“試驗田”落地上海，主要基于上海在全國市場的晴雨表，不僅擁有足夠的市場分量與輻射能力，更在商業層面具備獨一無二的明星效應。這種“敢為人先，引領潮流”的城市特質，以及文商旅體展的活躍氛圍，為探索影旅融合提供了一種可能性。

在成都文旅打造的生態圈中，上海臻好影旅文化發展有限公司將立足上海，致力于打造能夠輻射全國乃至整個華語市場的優質內容IP，同時也嘗試將線下演藝的優質IP帶到線上，最終將線上線下的資源轉變成消費新場景。

“上海是中國文化消費的風向標，在這里做內容消費實驗，能最快檢驗產品，也能最快輻射全國市場。”趙斌表示。

舉例來說，這次的“豆瓣咖啡”，誕生于四川成都郫都區，如今經《單排2》的線上線下推廣被帶到上海。接下來“中國喜劇夢工廠”的線下體驗空間還將繼續開展“風光大瓣”豆瓣咖啡快閃。如果市場反響好，將進一步推向全國市場。

后續，成都文旅還計劃開發“天府小盒”新消費場景——通過甄選地方風物、聯動影綜IP，在城市網點和景區布局，打通“影旅體驗－消費場景”的鏈路，讓觀眾從“看影視”到“體驗影視”，再到“消費影視衍生”，形成完整的影旅消費閉環。

從長遠來看，隨著IP消費的崛起，地方文旅在“影旅融合”層面的探索，僅僅是個開始。一向走在前列的成都文旅，也不斷在其生態圈打造中交出值得參考的“成都方案”。