外賣大戰該結束了？美團阿里京東股價集體大漲

3月25日，美團股價迎來久違的直線拉升：截至港股收盤，美團股價大漲13.8%。

而外賣大戰的另外兩方，阿里巴巴和京東也分別上漲3.1%和4.5%。

讓這三大巨頭同日上漲的直接原因，是國家市場監督管理總局官網轉發的一篇文章《外賣大戰該結束了》，這被外界認為是官方釋放的積極信號。

這篇文章寫道：外賣大戰影響的不僅僅是餐飲業老板的賬本，更是普通人的生計。健康的競爭，應該是技術創新、效率提升、服務優化的良性角逐。價格戰，走不遠；內卷競爭，沒有贏家。外賣大戰，該結束了。

外賣大戰該結束了，美團、阿里、京東似乎也能結束瘋狂的百億補貼。

據晚點Latepost統計，去年二三季度，阿里京東美團在外賣大戰上總共燒掉超1000億元， 燒錢大戰還在延續。

2月13日，美團就已發布盈利預警，預計2025年全年凈虧損233億至243億元，核心本地商業經營利潤由2024年的524億元盈利轉為68億至70億元虧損。外賣大戰，直接燒穿了美團的年度利潤基本盤。

而阿里巴巴最新財報顯示，淘寶閃購所在的即時零售業務收入為208.42億元，同比大增56%。但由于淘寶閃購采取高強度補貼策略，疊加履約體系擴建、騎手薪酬提升、商家傭金減免等舉措，導致銷售和市場費用大幅激增至719.34億元。

京東同樣未能幸免，財報顯示，去年京東全年歸母凈利潤為196億元，較2024年的414億元下降52.7%。

此外，今年監管也多次提到外賣行業反壟斷和反內卷。

1月9日，據央視新聞，近日國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室對外賣平臺服務行業市場競爭狀況開展調查、評估。

直接原因，是近段時間以來，外賣平臺服務行業拼補貼、拼價格、控流量等問題突出，擠壓實體經濟，加劇行業“內卷式”競爭，社會各方面反映強烈。

3月23日，北京市市場監管局聯合市商務局、市文化和旅游局，依法約談和行政指導京東、淘寶閃購、美團、抖音等12家平臺企業，集中通報開展平臺“內卷式”競爭綜合整治以來發現的第一批問題并提出整改要求。

約談中，市場監管部門向相關平臺送達行政告誡書，要求限期整改，禁止強制或變相強制商家以低于成本的價格銷售商品。

從百億補貼的瘋狂內卷到監管層面明確釋放信號，外賣行業走到告別內耗、回歸經營本質的關鍵轉折點。但外賣和即使零售的格局已經改變，業務重疊、市場競爭下，美團阿里京東未來還會有更多的摩擦。