5月31日是第39個世界無煙日，今年的全球主題是：戳穿誘惑：抗擊煙草和尼古丁成癮。

從“低害”、“無煙”，到“科技感”、“年輕人的選擇”——近年來，越來越多煙草和尼古丁產品被包裝成一種“更安全”、“更高級”的生活方式。

煙草和尼古丁業(yè)通過刻意的產品設計、營銷手段和歪曲科學，為有害產品披上了誘惑的外衣。但無論形態(tài)如何變化，它們核心目標始終沒有改變——吸引、維持更多使用者，實現(xiàn)商業(yè)利益。

煙草和尼古丁業(yè)如何為有害產品打造“誘惑”人設？

產品設計：光鮮包裝下的成癮陷阱

• 表象：

不少煙草和尼古丁產品標榜自己的成分是“低尼古丁”、“0尼古丁”、“無煙”，用“柔和”、“有機”、“低焦油”等標簽，誤導公眾認為其健康風險與成癮性已大幅降低。

• 真相：

產品的尼古丁濃度、化學形式與添加劑均經過專門設計，以此增強吸引力、提升成癮性。糖類、涼感劑、香味劑、尼古丁鹽等成分可降低刺激性，讓吸入更順滑，極易誘導青少年嘗試并成癮。

一些產品低標有害物質：一項研究發(fā)現(xiàn)，15 款調味水煙產品中 12 款實際尼古丁含量較包裝標注高出 20%—160%；一些標注 “0 尼古丁” 的電子煙液，實際仍可檢出尼古丁。

部分宣稱 “減害” 的新型產品實則含有更多有害物質，一些電子煙氣溶膠中鎳、鉻含量高于傳統(tǒng)卷煙的二手煙，還會產生乙二醇等特有的有毒物質。

營銷套路：隱蔽傳播下的精準誘導

• 表象：

煙草與尼古丁產品的營銷從傳統(tǒng)廣告逐漸轉向短視頻、數(shù)字媒介、網紅推廣等更為隱蔽的形式，綁定聚會、放松、個性表達等場景，把產品塑造成“年輕、自由、時尚”的生活方式。

“低害”、“替代品” 等概念不斷弱化公眾警惕，不少人誤以為電子煙等新型產品可輔助戒煙、危害更低。

• 真相：

看似單純的“網紅種草”和“體驗分享”的背后，多為煙草及尼古丁業(yè)的付費推廣，這些軟性廣告也普遍缺失健康警示與年齡管控。例如英美煙草公司每年投入 10 億英鎊，借助網紅、明星、體育賽事等渠道進行產品營銷。

許多被“減害”、“戒煙”話術誤導，而使用新型產品的用戶并未戒煙，而是往往同時使用卷煙、電子煙或其他尼古丁產品。不僅無法擺脫尼古丁依賴，還會暴露于更多有毒物質。

歪曲科學：利益裹挾下的認知操縱

• 表象:

一些煙草及尼古丁企業(yè)不斷宣稱自己正在轉型，甚至致力于推動“無煙未來”。與學術專家、科研機構合作打造“更安全”、“更先進”的吸煙替代方案，并試圖塑造“負責任的企業(yè)”形象。

• 真相：

所謂“科學聲音”的背后往往存在商業(yè)利益推動。煙草和尼古丁業(yè)長期通過資助研究、贊助會議、支持第三方機構等方式，選擇性放大對自身有利的研究結果。一些由行業(yè)資助的研究，甚至沒有充分披露利益沖突。

同時，煙草企業(yè)還會通過各種方法影響政策制定，以期獲得更寬松的監(jiān)管。例如在英國《煙草與電子煙法案》的公眾咨詢中，42%的反饋意見與煙草業(yè)有關聯(lián)。

瞄準下一代：青少年成為營銷重點

無論是水果味的產品設計，還是依托社交媒體開展的精準營銷，都不難看出煙草與尼古丁業(yè)正將營銷重點瞄準了青少年群體。青少年更容易被潮流外觀、甜蜜口味和數(shù)字營銷吸引，同時由于大腦尚未發(fā)育成熟，他們對尼古丁更敏感，也更容易成癮。

包括青少年在內的所有人應當明確：

1. 所有煙草和尼古丁產品均含有毒物質，對健康構成顯著風險。

2. 即使一些新型產品的毒物含量低于傳統(tǒng)卷煙，并不代表其健康風險更低；且部分新產品的某些毒物含量甚至更高。

3. 混用多種產品會阻礙戒煙，易導致復吸。許多戒掉傳統(tǒng)卷煙的人，仍會高頻持續(xù)地使用新型產品。

4. 從人群層面看，新型產品作為消費品實際使用中，并未被證實有戒煙效果。

世衛(wèi)組織也在近日發(fā)布了最新報告，重點介紹了尼古丁袋這類新產品的健康危害與營銷手段：

• 尼古丁袋是一種置于牙齦與嘴唇間通過黏膜吸收尼古丁的預分裝小袋，具有極強成癮性，會損害青少年大腦發(fā)育、增加心血管疾病風險、幼兒誤食將有致命風險。

• 尼古丁袋多擁有糖果等青少年喜愛的口味或類似包裝，并通過社交媒體營銷、線下活動贊助等方式吸引青少年使用。

• 尼古丁袋并非戒煙工具，其“替代”、“減害”等營銷說法缺乏科學證據(jù)，其“入門效應”可增加青少年未來轉向卷煙、電子煙等產品的可能性。

• 由于全球多數(shù)國家對這一新型產品監(jiān)管缺失， 尼古丁袋在全球迅速擴張。世衛(wèi)組織呼吁各國立即將尼古丁袋納入監(jiān)管框架，并強化監(jiān)測與政策落實。

（掃描或長按識別圖片中二維碼，獲取《揭露推動尼古丁袋產業(yè)增長的營銷手段與策略》報告）

加強綜合監(jiān)管刻不容緩

各國應加速采取如下行動，以保護公眾免受煙草及尼古丁業(yè)的操縱：

• 實施具有成本效益的反營銷策略

• 全面禁止煙草及尼古丁相關產品的廣告、促銷和贊助，包括在數(shù)字平臺上

• 保護公共衛(wèi)生政策不受煙草業(yè)商業(yè)及其他既得利益的干擾，通過獨立可靠的來源制定和實施政策

• 建立市場監(jiān)測機制，追蹤行業(yè)推廣策略，尤其是針對兒童和年輕人的伎倆

煙草及尼古丁成癮不單是個人選擇，而更是由背后強大產業(yè)精心設計的陷阱。

唯有筑牢監(jiān)管防線，戳穿誘惑外衣，才能夠守護全民健康，讓。