北京
2026年6月2日，莫斯科市旅游委員會在北京友誼賓館舉辦官方晚宴，100余位來自中國旅游業界、政府部門及合作伙伴的位嘉賓出席，全面展示俄羅斯首都豐富的旅游資源和夏季特色文旅項目，并正式發布莫斯科面向中國市場的全新推廣戰略。
中國始終是莫斯科最重要的國際旅游合作伙伴之一。兩座首都近年來開展的一系列文化交流項目，正是雙方合作不斷深化的生動體現。今年，莫斯科與北京首次實現雙城聯動，共同迎接春天——“莫斯科春節”與“莫斯科送冬節”同期舉辦。其中，“莫斯科春節”吸引超過170萬人次參與，“莫斯科送冬節”則吸引近50萬北京市民和游客到場體驗，充分展現了兩國民眾對文化交流日益增長的熱情。這兩個項目還獲得了中俄兩國元首的高度關注，被視為兩國伙伴關系和人文合作框架下的重要成果。
“莫斯科與中國文旅業界的合作不停留在形式性的協議層面。許多聯合項目已經成功落地，并在兩座首都的居民中產生了良好反響。今年秋季，莫斯科還將在北京及中國其他省份組織一系列大型項目。與湖南省合作，計劃在當地舉辦聯合文化活動；與北京市政府合作，正在籌備北京地鐵品牌列車項目，計劃在當地公共交通系統開展城市品牌推廣。通過列車及其他交通工具，將向公眾展示莫斯科及其各類城市項目。此外，莫斯科博物館還將與首都博物館合作，籌辦以莫斯科茶文化傳統為主題的展覽。”——莫斯科市旅游委員會主席葉夫根尼·科茲洛夫表示。
不斷增長的游客數量也印證了這項工作的成效：2026年第一季度，莫斯科接待了13萬中國游客，同比增長30%。中國游客的畫像也在發生變化，越來越多的18至35歲年輕自由行游客追求真實的城市體驗，不再滿足于傳統景點觀光。
為滿足中國游客不斷變化的需求，莫斯科正在構建更加完善的中文旅游服務生態體系。其中包括“探索莫斯科”（Discover Moscow）旅游門戶網站及其中文社交媒體賬號，在旅游信息中心提供中文咨詢服務，并持續完善中文導覽、城市導航以及餐飲菜單等配套服務，為中國游客提供更加便捷、友好的旅行體驗。
依托這一服務體系，莫斯科市旅游委員會在晚宴期間正式發布了面向中國市場的全新推廣戰略——“探索莫斯科 發現新驚喜”。該戰略由莫斯科與中國領先創意機構共同打造，充分融入中國市場視角，旨在以更貼近中國受眾的表達方式，全面展現莫斯科豐富多元的旅游資源和城市魅力，塑造更加鮮明的城市形象，進一步提升中國游客對莫斯科旅游目的地的關注度與吸引力。
朗標集團代表表示：“我們很榮幸受莫斯科旅游局邀請對莫斯科在中國旅游市場進行品牌傳播定位。莫斯科擁有豐富的歷史文化與多彩的體驗，為其制定傳播定位并非易事。但我們堅持深入洞察中國旅行者的需求與期待，與團隊反復討論打磨，最終提出 “探索莫斯科 · 發現新驚喜” 這一兼具傳播力與城市特色的品牌口號。在這個夏天，我們誠摯邀請更多中國旅行者親自去探索莫斯科，發現屬于你的新驚喜！”
莫斯科持續向中國游客發出誠摯邀請。今年夏季，隨著“莫斯科之夏”項目第三季于5月30日正式啟動，這座城市正以更加豐富多彩的方式展現其獨特魅力。該項目覆蓋全市500多個活動場地，匯聚文化、教育、體育和生活方式等多個領域的精彩內容，為游客帶來豐富多元的城市體驗。從歷史文化地標和世界級藝術殿堂，到現代創意空間、特色美食、購物體驗、節慶活動以及親子項目，游客可以全方位感受莫斯科充滿活力的夏日都市生活。
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