北京
整理 | 陳曉雨 Harper
近日，北京市朝陽區人民法院就泡泡瑪特訴奈雪的茶不正當競爭糾紛案作出一審判決，認定深圳市品道餐飲管理有限公司（奈雪的茶所屬公司）構成不正當競爭，判令其賠償北京泡泡瑪特文化創意有限公司經濟損失30萬元及維權合理開支2萬元。雙方均未上訴，判決現已生效。
Morketing了解到，本案源于奈雪的茶（以下簡稱奈雪）在2025年9月開展的一場新品營銷活動。
活動期間，奈雪在線下門店、微信公眾號、小程序首頁等宣傳載體中，將多款茶飲命名為“米布布”，并以大號字體標注“喝米布布抽LABUBU”“布布們集合啦！帶上布布，免費喝布布”等宣傳文案，同時大面積使用LABUBU美術形象進行傳播。
由于整體視覺呈現和傳播方式與品牌聯名活動高度相似，不少消費者誤認為奈雪與泡泡瑪特存在官方合作關系。
然而，在各類宣傳物料版面最下端，奈雪又用極小字號標注了“活動獎品由奈雪自行采買，與泡泡瑪特無官方合作”的免責說明。
正是這一營銷行為，引發了后續訴訟。
北京泡泡瑪特文化創意有限公司主張，奈雪未經IP權利人許可，擅自使用與“LABUBU”相同或近似的標識進行商業推廣，容易使相關公眾誤認為雙方存在商業合作關系，構成不正當競爭。
對此，奈雪辯稱，活動抽獎所使用的LABUBU玩偶均通過正規市場渠道采購，且已經在宣傳頁面添加免責備注，盡到了經營者的信息告知義務，不存在混淆消費者的主觀故意。
不過，法院并未采納這一說法。
法院判決書表示，該聲明均以較小字體置于宣傳圖文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣傳用語均以較大字體置于宣傳圖文中心位置。這種“大字宣傳、小字免責”行為，未能以合理方式提醒消費者其宣傳行為與原告無關，相關消費者基于“大字宣傳”圖文，容易誤認為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在合作許可等特定聯系。上述“大字宣傳、小字免責”行為不能成為其免責的“護身符”。
截至發稿前，奈雪的茶和泡泡瑪特方面均未就此次判決作出公開回應。
事實上，“大字宣傳、小字免責”并非奈雪個案。據黑貓投訴平臺數據，2025年平臺收到涉及“大字夸大宣傳、小字隱藏限制條款”的消費投訴共計5272件，同比增長93.4%。相關投訴多集中于電商、旅游及金融產品領域。
而奈雪之所以走這步“險棋”，與LABUBU強勁的市場表現密切相關。根據泡泡瑪特2025全年財報，LABUBU家族全年創收突破140億元，成為國內首個年營收破百億的潮流玩具IP，商業價值不斷攀升。
反觀奈雪2025財報數據，公司全年實現營收43.31億元，同比下滑11.99%；在門店運營方面，2025年，奈雪凈關店152家，門店總數降至1646家，是同期頭部茶飲品牌中唯一出現門店凈減少的品牌。
面對激烈的市場競爭，品牌借勢熱門IP并不罕見，但借勢不等于可以模糊合作邊界，營銷創新需建立在尊重知識產權和公平競爭的基礎上。
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