11月24日下午，珠海格力總部的會議室里氣氛安靜卻分量十足。在11月24日召開的2025年第二次臨時股東大會上，公司《2025年中期利潤分配預案》獲99.8959%高票通過，擬以55.85億股為基數，向全體股東每10股派發(fā)現金紅利10元（含稅），共計派發(fā)55.85億元。坐在主席臺上的董明珠面色如常，看不出半點＂出事＂＂被審查＂的跡象。

可就在幾個月前，互聯網上還鋪天蓋地傳著她＂被帶走＂＂被停職＂的消息。各種小道版本編得繪聲繪色，有人言之鑿鑿說看到她＂被工作人員請走＂，有人煞有介事分析她＂已經多日沒公開露面＂。謠言的生命力頑強得令人無語，一波剛平息，下一波馬上又冒頭。

要說今年董明珠身上最魔幻的一條謠言，＂被停職審查＂必須排在第一。

真實情況是怎樣的？2025年4月，董明珠以超過100%贊成票連任董事長，雖然卸任格力電器總裁職務由張偉接任，但通過珠海明駿和經銷商聯盟京?；ヂ摚ǔ止?.97%）依然保持實際控制力。一個剛剛以壓倒性票數完成連任的董事長，轉頭就被傳＂停職＂？這種段子但凡過一下腦子，就該知道哪兒不對勁。

格力對這類謠言的反應一向干脆——報警。2024年1月，格力電器相關人士透露，此前向公安機關報案的自媒體侮辱誹謗公司及高管事件，多個當事人已分別被公安機關處以罰款或拘留等處罰。一些粉絲百萬級的賬號被永久封禁，造謠者老老實實在派出所做了筆錄。問題是，封一批、拘一批之后，新的馬甲過段時間又會冒出來。

為什么董明珠總成靶子？說穿了，她身上的＂流量＂實在太大。一個七十一歲、還在直播間和發(fā)布會現場拋頭露面的女企業(yè)家，本身就是話題制造機。任何一次缺席公開活動，都可能被腦補出十幾種＂內幕＂；任何一句即興發(fā)言，都能被剪成幾十種版本。可法律層面擺得很清楚——被處罰的從來都是造謠者，不是當事人。

如果說＂停職＂完全是憑空捏造，那么＂董明珠健康家＂招牌引發(fā)的＂轉移資產＂質疑，至少還披著一層貌似合理的外衣。

事情起因并不復雜。2月13日，在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，全新戰(zhàn)略品牌＂董明珠健康家＂正式發(fā)布，并在全國范圍內陸續(xù)啟動專賣店更名工作。3月13日，＂董明珠健康家＂首都店在北京通州區(qū)正式開業(yè)，這也是格力電器＂董明珠健康家＂門店首次官方對外亮相。董明珠當場拋出一個目標——未來全國要開1萬家。

招牌一換，輿論場立刻熱鬧起來。＂她要單干＂＂她要把格力資源裝自己口袋＂＂這是為退休鋪路＂——各種解讀層出不窮。但只要稍微查一下公開信息，這些說法立刻站不住腳。

格力官方回應說得相當直白。3月4日，格力電器在互動平臺回應投資者關切時表示，＂董明珠健康家＂是格力渠道體系對線下門店的升級，而非格力電器對公司品牌的更改。

＂董明珠＂商標自2015年起已陸續(xù)注冊在格力電器旗下，其知識產權歸格力電器所有。換句話說，＂董明珠＂這三個字早在十年前就完成了從自然人到企業(yè)資產的轉化。掛在新店上的不是某個老板的私產，而是上市公司的無形資產。

更何況，格力電器自1996年上市以來，累計分紅金額已超1776億元，而累計募集資金僅50億元。這種回報比例在A股市場都算稀有。要是真奔著＂卷錢跑路＂去的，何必堅持幾十年高比例分紅？

至于改名背后的真實邏輯，恰恰反映了格力眼下的緊迫感。2018年至2024年的七年間，格力營收下滑了100億元，同期美的增長了1437億元，海爾增長了1019億元，三強中只有格力一家營收出現下滑。2025年前三季度，公司實現營業(yè)總收入1376.54億元，同比下滑6.62%；實現歸母凈利潤214.61億元，同比下滑2.27%。數據明明白白擺在那里，轉型已經是不做不行的事情。

＂董明珠健康家＂承載的就是格力從＂空調廠＂向＂全屋健康家電＂突圍的野心。截至2025年9月17日，＂董明珠健康家＂在全國已建設970家門店，其中293家開業(yè)超30天的門店零售總額約3.9億元，今年計劃開設3000家。

同日，＂格力全屋健康家電新品戰(zhàn)略發(fā)布會暨董明珠健康家大灣區(qū)體驗中心開業(yè)儀式＂在廣東東莞舉行，東莞的董明珠健康家大灣區(qū)體驗中心實用總面積達2000平方米，格力電器發(fā)布16款全屋健康家電新品并全部上架。據格力銷售總監(jiān)盧陸群透露，自＂董明珠健康家＂面市以來，落地門店最初空調與非空品類銷售比例為7:3，如今部分門店已可實現1:1。

這哪里是＂轉移資產＂，分明是把家底全都擺出來賣。把這些事實串起來一看，所謂＂侵吞國資＂的邏輯就漏洞百出。要說真有什么＂代價＂，反而是董明珠把自己的名字、自己的辨識度全部貢獻給了上市公司——出力的是她，受益的是全體股東和持股的國資平臺。

三類謠言里最讓人不適的，是圍繞董明珠和王自如的所謂＂辦公室戀情＂。

這件事的來龍去脈本來不復雜。王自如與董明珠相識于2016年，當年播出的一檔創(chuàng)業(yè)節(jié)目《我是創(chuàng)始人》上，董明珠擔任王自如隊的導師。

此后兩人并無密切交集，直到2020年格力電器因線下渠道業(yè)務受阻、大舉搞渠道改革，董明珠親自下場直播，偶然在京東一次直播活動上與王自如重逢。2021年，33歲的王自如進入格力電器任職。一段時間線清晰、崗位職責明確的職場合作，本不該有那么多戲碼。

事情真正發(fā)酵是在2023年底。2023年11月，廣東衛(wèi)視《財經郎眼》特別節(jié)目《問答八方》播出，王自如表示＂沒有任何一家企業(yè)是因為流言蜚語而失敗的＂；而董明珠在回應自己和王自如的緋聞時直言＂我看都不看，我覺得沒所謂＂。本來一段正常采訪，被某些自媒體一通剪輯，配上曖昧BGM和＂你懂的＂旁白，硬生生剪成了狗血連續(xù)劇。

緊接著，11月15日，獵豹移動CEO傅盛在朋友圈＂炮轟＂王自如:＂我只能說，王自如不僅是個吃軟飯的，而且是個流氓。＂隨后傅盛刪除內容并致歉。一批粉絲過千萬的大V跟著摻和進來，意淫話題被炒得越來越臟。

這件事最值得琢磨的，不在于謠言本身有多荒唐，而在于背后透出的性別偏見。同樣是老板提拔年輕人，男性掌門人會被夸＂識人有眼光＂，女性掌門人卻要被強行套上桃色劇本。家電產業(yè)分析師劉步塵的分析其實點透了關鍵——＂格力電器總部領導＂＂渠道改革負責人＂等頭銜都比較虛，這意味著王自如在格力電器并無實權。

格力電器的渠道由董明珠一手設計和掌控，王自如能發(fā)揮的空間非常小。2024年8月9日，王自如被深圳南山區(qū)人民法院采取限制消費措施，目前其分管的相關業(yè)務，已由格力電器銷售總監(jiān)盧陸群接手。

事實清楚到這種程度，依然擋不住謠言的傳播。說到底，一位七旬女性企業(yè)家加一位三十多歲的年輕男下屬，這種組合天然就符合某些人的窺私欲?？砂素詺w八卦，把謠言當事實傳到一定程度，就得承擔法律后果。

如今的董明珠依然出現在格力每一場重要場合。在11月24日的股東大會上，她那句＂我理解大家對分紅的期待，但請大家也要看到，股東們希望＇馬兒跑＇，也請堅持讓＇馬兒有草吃＇＂傳遍全網，多少透著點老兵的倔強。一個本可以體面退場的人，偏要在風口浪尖再扛幾年；一個早已功成名就的企業(yè)家，偏要把自己的名字押在新品牌上孤注一擲。

她未必討所有人喜歡，強硬作風也未必符合每個人的口味。但在這個資本一聞到風險就想抽身的時代，愿意把自己和一個中國品牌死死綁在一起的人，確實不多了。那些＂跑路＂＂緋聞＂＂被帶走＂的段子，幾年之后多半連一點浪花都剩不下；而格力轉型的成敗、董明珠這場押注的結局，反倒有可能真正寫進中國家電業(yè)的歷史。