新的高考季到來，互聯(lián)網(wǎng)大廠們都在瘋狂蹭熱點(diǎn)。

但誰也沒有想到，52歲的劉強(qiáng)東卻反其道而行之。

結(jié)果瞬間征服了全國千萬家長，口碑直接實(shí)現(xiàn)彎道超車。

今年高考季，就在考試前一天，不少品牌都在琢磨怎么蹭熱度、整點(diǎn)響亮口號(hào)的時(shí)候，京東卻悄摸地干了一件實(shí)事。

他們?cè)谌珖?0多個(gè)城市，將近200個(gè)考場，在校門口穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)卮钇鹆思t彤彤的遮陽棚，沒請(qǐng)什么大明星，也沒見他們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)啥預(yù)熱視頻，就那么安安靜靜地把礦泉水和小凳子給大伙兒備齊了。

到了考試那天，這事兒一下子就在網(wǎng)上徹底火了，大伙兒發(fā)現(xiàn)，不光是考場門口有棚子，全中國竟有15萬個(gè)京東快遞小哥都在給高考幫襯著。

誰家孩子要是忘帶東西了，或者是家長在太陽底下曬得頭暈眼花，找這些穿紅馬甲的準(zhǔn)沒錯(cuò)。

很多在考場外等孩子的家長，喝著京東送的涼水，坐在紅棚子下面歇腳，心里那叫一個(gè)熱乎，不少人瞅著這場面眼眶都紅了，大家都說，這才是真心實(shí)意辦好事，一點(diǎn)虛頭巴腦的招數(shù)都沒有。

這種看著挺“笨”的操作，其實(shí)背后藏著一份傳了34年的老情分，京東的老板劉強(qiáng)東，當(dāng)初就是從山溝里考出來的窮學(xué)生，他最懂考生的難，也最明白家長的盼。

那時(shí)候全村人湊錢送他去上學(xué)，這份沉甸甸的心意他記了一輩子，所以，京東在高考這事兒上，從來不整那些花里胡哨的營銷。

他們心里清楚，比起幾句不痛不癢的加油話，考場外的爹媽更需要一個(gè)遮陰的地方，急火攻心的考生更需要一個(gè)能隨時(shí)救急的人。

大伙兒可能覺得，這大公司是不是又在做廣告、出風(fēng)頭呢？其實(shí)還真不是那么回事，這背后的根兒，全在京東老板當(dāng)年的那段心酸往事里。

1992年那會(huì)兒，劉強(qiáng)東考上了大學(xué)，當(dāng)了宿遷市的狀元，這可是光宗耀祖的大喜事，可喜完之后，全家人都愁哭了，家里窮得連鍋都快揭不開了，哪來的錢交學(xué)費(fèi)？

這時(shí)候，村里的老少爺們兒站了出來，大家伙兒你拿三塊，我拿五塊，把給老人攢的錢、賣糧的錢都掏了出來，硬是湊夠了500塊，走的那天，鄉(xiāng)親們還怕他路上挨餓，往他書包里塞了76個(gè)煮好的雞蛋。

這500塊錢和76個(gè)雞蛋，就是劉強(qiáng)東這輩子最大的底氣，也是他欠下的最重的情分，哪怕過了30多年，他也一直沒敢忘。

他常說，自己就是個(gè)從農(nóng)村走出來的孩子，沒大家伙兒當(dāng)年的幫忙，他啥都不是，所以現(xiàn)在，他把這份情轉(zhuǎn)到了今年的考生身上。

這15萬名騎手在考場外守著，其實(shí)就是想讓現(xiàn)在的孩子，別因?yàn)橐稽c(diǎn)意外耽誤了前程，這也是給當(dāng)年那76個(gè)雞蛋還利息呢。

這事兒辦得確實(shí)挺“笨”的，別的公司可能就發(fā)個(gè)祝福短信，或者在網(wǎng)上買個(gè)熱搜，省錢又省力，京東非得動(dòng)用這么多大活人，頂著大太陽在外面守著。

可這種“笨辦法”最招人疼，這些騎手在考場外值班的樣子，就跟當(dāng)年村口送行的鄉(xiāng)親們一個(gè)樣，雖然話不多，但透著一股子實(shí)誠勁兒。

考點(diǎn)外的紅色急救箱里裝得滿滿當(dāng)當(dāng)，藿香正氣水是防中暑的，創(chuàng)可貼是怕萬一劃破手的，小哥們就跟自個(gè)兒家親戚考試一樣，在日頭底下盯著。

有的家長坐在那兒等孩子，急得滿頭汗，小哥就趕緊遞過去一瓶涼白開，陪著拉拉家常，讓家長心里別那么緊繃。

這種打心底里的厚道，才是老百姓最想看到的，在那一個(gè)個(gè)紅色遮陽棚底下，大伙兒看出來這是個(gè)念舊情、懂感恩的人在帶著一幫實(shí)誠人干實(shí)事。

這種做法，在那些講究“投資回報(bào)率”的人眼里，簡直是賠本賺吆喝，費(fèi)了這么大的人力物力，連個(gè)買東西的下單鏈接都沒放，這不是白忙活嗎？

但實(shí)際上，這才是最高明的做法，那些只會(huì)發(fā)優(yōu)惠券的品牌，大家領(lǐng)完也就忘了，甚至還覺得被套路了。

可京東這種在大太陽底下陪著家長流汗、隨時(shí)準(zhǔn)備救急的舉動(dòng)，換來的是老百姓打心底里的信任，大伙兒嘴上不說，心里都記著呢，下次買東西，準(zhǔn)會(huì)先想起這幫實(shí)誠人。

高考這兩天，京東沒掙到一分錢，甚至還倒貼了不少，但他們?cè)谌珖鞯乜棾龅倪@張“安全網(wǎng)”，讓無數(shù)家長在最焦慮的時(shí)候感到了暖意。

這種不耍滑頭、只管埋頭干活的勁頭，其實(shí)就是對(duì)當(dāng)年那76個(gè)雞蛋最好的報(bào)答，老百姓心里都有一桿秤，在這個(gè)到處都是算計(jì)的時(shí)代，京東這種“笨功夫”反而成了最硬的口碑。

在那一排排紅色遮陽棚底下，大伙兒看出來的不僅是水和椅子，更是一個(gè)念舊情、懂感恩的企業(yè)在真心實(shí)意地給老百姓辦實(shí)事。

現(xiàn)在這世道，到處都是講究怎么省錢辦大事、怎么博眼球，很多牌子就是發(fā)個(gè)漂亮海報(bào)，寫兩句感人的詞兒，就算支持高考了。

可京東這回是真舍得下笨功夫，出動(dòng)十幾萬人，在全國各地忙前忙后，這得費(fèi)多大勁、花多少心思？可他們偏偏就選了這種最吃力的法子，一瓶水一瓶水地遞，一把椅子一把椅子地搬，這種“傻勁兒”在30多度的大太陽底下，顯得特別實(shí)在，也特別讓人踏實(shí)。

老百姓心里其實(shí)都有一桿秤，誰在作秀，誰在真心幫忙，大家一眼就能瞧出來，京東用這種最土、最接地氣的方式，換來了大伙兒最真心的掌聲。

這15萬人的大護(hù)航，不是為了顯擺公司有多厲害，就是為了讓那些在烈日下焦急等待的家長能有個(gè)歇腳的地界兒。

這種不耍滑頭、只管埋頭干活的做法，反而成了最硬的口碑，在那一排排紅色遮陽棚下，大伙兒看到的不僅是水和椅子，更是一份實(shí)打?qū)嵉暮竦馈?/p>