山西
球世界杯賽場之上, 那本應(yīng)屬于競技的純粹之時段里, 現(xiàn)今卻是因為商業(yè)利益的摻和而出現(xiàn)了微妙的改變。近期一則“世界杯為等廣告播完讓球員多站40秒”此種消息引發(fā)了廣泛的討論, 在這看似微小延遲的背后, 折射出了賽事商業(yè)化和傳統(tǒng)體育精神兩者間的深層張力。
多站40秒背后的商業(yè)邏輯與賽制妥協(xié)
當全球有好幾億雙眼睛緊緊注視綠茵場時, 每一瞬都背負著變化極快的戰(zhàn)局, 然而實際情況是, 轉(zhuǎn)播商伴同贊助商早就把廣告播出時段精準到幀了, 這40秒的等候, 不是裁判或者球員的想法, 卻是轉(zhuǎn)播協(xié)議里“廣告完全播放完”的鐵定規(guī)則在起壞作用, 大型體育比賽通常簽有價格極高的轉(zhuǎn)播合同, 廣告商對呈現(xiàn)時長有著非常苛求的要求, 要是球賽提前恢復, 后面廣告沒播放完,轉(zhuǎn)播方有可能遭遇數(shù)額巨大的罰款, 所以, 開球之前的間隔、換人時刻的停頓, 甚至點球之前的寂靜, 都成了被嚴謹計算的“廣告時間段”。
這種做法可不是什么孤立的例子, 在好多體育聯(lián)盟里, 暫停、中場休息的時間表早就給商業(yè)伙伴定制好了, 世界杯可是全球最能吸金的體育IP, 它的賽程節(jié)點當然躲不過資本邏輯的滲透。球員跟裁判只能沒辦法地接受, 因為他們明白, 賽事運營那么大筆開銷就是靠這些廣告撐著的。從開閉幕式到場上LED滾動屏, 每一處空間都在給商業(yè)讓道, 而“等40秒”僅僅是其中一個例子句號。
球迷體驗與比賽流暢性受損誰之過
那守在屏幕前的球迷, 這40秒簡直是煎熬。球隊分明蓄勢待發(fā), 戰(zhàn)術(shù)意圖都快顯現(xiàn)出來了, 卻被廣告插播硬生生打斷。球員們站在草坪上, 表情各不相同, 有的還開始叉腰、低聲交談, 比賽的緊張感一下子就被沖淡了。這種故意制造的真空期, 把原本連貫的敘事節(jié)奏弄得支離破碎。更是無奈的是, 現(xiàn)場觀眾同樣得忍受這些等待, 他們花了高昂票價, 卻只能看著球場大屏幕播放商業(yè)廣告。
往深層去看, 這豈是僅僅是時間被占用這般簡單的問題呀 , 這可更是賽事組織者對于受眾切身體驗完完全全漠視的表現(xiàn)。一旦商業(yè)利益高高凌駕于競技公平充分處于至上境地時 , 足球自身所具備的純粹性就已然遭受被侵蝕的狀況了。年輕一代的球迷們對于冗長廣告的容忍承受程度是越來越低的 , 他們內(nèi)心所追求尋覓的是那種當即就能生成的滿足感覺與全身心投入沉浸其間的感受。要是賽事進行方面繼續(xù)依舊放任這種“一切為金錢主動讓路”的相關(guān)操作不去管的話 , 從長遠的角度予以觀察審視 , 這很有可能會削弱降低世界杯在眾人心中所占有的品牌忠誠度。畢竟呀 , 真正能夠切實留住人心之人的 , 是那些猶如電光石火瞬間發(fā)生的絕殺場景 、令人內(nèi)心感到呼吸困難的點球大戰(zhàn)場面啊 , 可不是廣告商極為精心去剪輯制作出來的簡單短短的30秒短片。
等待的這40秒, 恰似一面鏡子, 映照著體育產(chǎn)業(yè)于商業(yè)化洪流里的兩難境地。它向我們發(fā)出提醒: 一旦比賽淪為廣告的附庸, 那么足球就不再是原本意義的足球了。或許, 賽事主辦方理應(yīng)重新去審視時間分配, 于商業(yè)利益跟競技尊嚴之間尋覓到更為妥帖的平衡。不然的話, 未來觀眾所記住的, 極有可能并非某個精彩的進球, 而是那些一回回漫長的、尷尬的、專為廣告而生發(fā)的沉默。
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