6月17日下午，在第32屆北京國際圖書博覽會上，“跨界 共生 破局——中外少兒出版的IP孵化與跨界探索”第二屆少兒出版創(chuàng)新研討會舉辦。近百位國內(nèi)外少兒圖書出版領(lǐng)域的專家學(xué)者、出版人、業(yè)界媒體齊聚一堂,就如何打造有價(jià)值的IP、跨界發(fā)展的創(chuàng)新思路及少兒出版融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑展開探討。

中國出版協(xié)會理事長鄔書林在致辭中表示，中國少兒出版如今已進(jìn)入調(diào)整期，亟需依靠創(chuàng)新破解行業(yè)難題。少兒出版遇到困難的原因如下：一是過去20年，面對互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化浪潮，國內(nèi)出版社長期依賴紙質(zhì)圖書，音頻、視頻等數(shù)字內(nèi)容收益大量外流，而國外出版機(jī)構(gòu)依托音視頻、AI語言模型授權(quán)持續(xù)增收；二是數(shù)字化加劇盜版現(xiàn)象，行業(yè)渠道擠壓出版社利潤，使得出版社面臨嚴(yán)峻的生存壓力。

對此鄔書林認(rèn)為，出版行業(yè)要堅(jiān)守內(nèi)容為王，讓內(nèi)容變?yōu)橐粢曨l、語言模型訓(xùn)練等多元版權(quán)資產(chǎn)，筑牢版權(quán)根基。學(xué)習(xí)“哈利·波特”等進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，拉長整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)守住少兒紙本閱讀陣地。用好人工智能，堅(jiān)守知識的嚴(yán)謹(jǐn)和精準(zhǔn)。合力整治盜版亂象，以跨界創(chuàng)新推動行業(yè)復(fù)蘇。

中國少年兒童新聞出版總社董事長曾銳指出，要推動行業(yè)從“內(nèi)容產(chǎn)品”向“長效IP”轉(zhuǎn)型，亟須破解三大問題：即有IP，沒IP化，缺乏對IP的系統(tǒng)性運(yùn)營和開發(fā)；有產(chǎn)品，沒產(chǎn)業(yè)鏈，未打通內(nèi)容生產(chǎn)、衍生開發(fā)、場景消費(fèi)一體化全產(chǎn)業(yè)鏈；有團(tuán)隊(duì)，沒專業(yè)梯隊(duì)，精通IP策劃、全周期運(yùn)維、跨界資源整合的復(fù)合型人才緊缺。

在曾銳看來，破局需做好三件事。第一夯實(shí)根基讓IP立起來。中少總社與敦煌文旅深度合作“看得見的敦煌”，從圖書出發(fā)布局研學(xué)、文創(chuàng)等多種業(yè)態(tài)，使文本資源有效轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆渖Φ腎P資產(chǎn)。第二深耕場景讓IP活起來。融合現(xiàn)實(shí)、虛擬、情感多場景，賦予IP實(shí)用、體驗(yàn)與情感價(jià)值，貼合少兒成長需求。第三開放合作讓IP融起來。打破行業(yè)壁壘，跨界聯(lián)動多領(lǐng)域開展合作聯(lián)名，拓寬IP應(yīng)用邊界。

研討會上，接力出版社名譽(yù)總編輯、兒童文學(xué)作家白冰還列舉了國內(nèi)少兒出版界正積極探索IP打造的多項(xiàng)舉措：有的以原創(chuàng)少兒圖書為IP母體，逐步向有聲、動漫等延伸，構(gòu)建完整內(nèi)容生態(tài)，比如二十一世紀(jì)出版社的“大中華尋寶記”、接力出版社的“怪物大師”；有的深耕傳統(tǒng)文化與經(jīng)典著作IP，如人文社的“人文之寶”文創(chuàng)、“朝花夕拾”咖啡供銷社，故宮出版社的《故宮日歷》等產(chǎn)品；有的聯(lián)動熱門影視IP開發(fā)出版物，將影視粉絲轉(zhuǎn)化為讀者，如中信出版集團(tuán)與《哪吒之魔童降世》電影主創(chuàng)聯(lián)合打造圖書。但I(xiàn)P打造周期長、風(fēng)險(xiǎn)高，需要長期投入與堅(jiān)守。

斯里蘭卡悅讀出版社首席執(zhí)行官普拉迪普·加米奇表示，中國和斯里蘭卡合作能讓不同的文化敘事彼此交融，打造出兼具全球視野與本土特色的內(nèi)容。面對數(shù)字沖擊和激烈的市場競爭，IP孵化和跨行業(yè)合作是行業(yè)突圍的關(guān)鍵。少兒讀物不再局限于紙質(zhì)形態(tài)，可衍生出教育應(yīng)用、動畫、互動玩具、沉浸式學(xué)習(xí)體驗(yàn)等多種形態(tài)。

文/北京青年報(bào)記者 張恩杰

編輯/胡克青