《給阿嬤的情書(shū)》目前票房已過(guò)18億，長(zhǎng)尾表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，近日，第28屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵論壇之“編織文化根系——輕量化電影的在地路徑與情感共振”舉行，影片導(dǎo)演藍(lán)鴻春、總制片人鄭萱軒、大麥娛樂(lè)副總裁謝穎，與影評(píng)人木衛(wèi)二和余雅琴，從在地文化的挖掘、方言電影的堅(jiān)持到階梯式宣發(fā)策略的落地，復(fù)盤(pán)了一部輕量化電影如何憑借真誠(chéng)表達(dá)與扎實(shí)內(nèi)容，打破地域壁壘，引發(fā)全民共鳴，以及為行業(yè)提供的寶貴啟示。

從侯孝賢到潮汕：一個(gè)念想走了20年

藍(lán)鴻春在論壇上回憶，2006、2007年在大學(xué)期間大量觀看侯孝賢電影時(shí)，就萌生了“潮汕這片土地也能拍出這樣的情感故事”的念頭。但他并非電影科班出身，本科畢業(yè)于華南師范大學(xué)中文系，從電視臺(tái)工作到慢慢進(jìn)入影視圈，再到2017年拍出第一部院線潮汕方言電影《爸，我一定行的》，中間隔了整整10年。

三部電影，三個(gè)階段，也對(duì)應(yīng)著他個(gè)人手藝的三次迭代。第一部《爸，我一定行的》（2018年）以4700萬(wàn)票房成為“奇跡”，但他坦言當(dāng)時(shí)“直接用拍紀(jì)錄片方法把電影拍出來(lái)，技巧上很初級(jí)的技巧”；第二部《帶你去見(jiàn)我媽》（2022年）花兩年多改劇本，“改劇本過(guò)程就是同步學(xué)習(xí)編劇技巧的過(guò)程”；到第三部《給阿嬤的情書(shū)》，他面臨的最大挑戰(zhàn)是“離開(kāi)自己的生命體驗(yàn)的舒適區(qū)”——前兩部的橋段和臺(tái)詞“根本不需要做過(guò)多的挖掘”，而這次要講的是七八十年前的故事。

解決方法是田野調(diào)查。藍(lán)鴻春此前多年堅(jiān)持拍攝海外華人、潮汕人的紀(jì)錄片，積累了大量素材。創(chuàng)作《給阿嬤的情書(shū)》時(shí)，調(diào)研時(shí)間與寫(xiě)作時(shí)間接近1:1——花一年寫(xiě)作，至少有一年在調(diào)研和采訪。他提到一次印象深刻的經(jīng)歷：拍攝紀(jì)錄片時(shí)，一位70多歲的老太太翻出小時(shí)候在中文課堂上學(xué)過(guò)的課本，上面還有她的筆記。“那個(gè)是有魔法的，那個(gè)就是真實(shí)的?！彪娪袄锶A文班小孩上課的細(xì)節(jié)、僑批的內(nèi)容，都來(lái)自這些真實(shí)老華僑的口述和實(shí)物。

“我所有東西最好是真的，最好都是有一個(gè)真實(shí)原形，雖然不是我的體驗(yàn)，但是是我真實(shí)看到的個(gè)體的體驗(yàn)。”藍(lán)鴻春將這一原則稱為“以真實(shí)的基底創(chuàng)作”。

素人演員的“反哺”：用生命體驗(yàn)改寫(xiě)劇本

三部電影全部使用素人演員，藍(lán)鴻春將其概括為“共情力大于演技”。但論壇上他揭示了更深的邏輯：不僅是調(diào)取共情力，更是調(diào)取演員的真實(shí)生命體驗(yàn)。

《給阿嬤的情書(shū)》中飾演阿嬤的素人演員的大哥就是一個(gè)“跟木生一模一樣的人”——曾下南洋，每次回來(lái)都給妹妹寄禮物，阿嬤小時(shí)候真實(shí)感受過(guò)那份情感，“一定程度上轉(zhuǎn)嫁到故事里面去”，所以她的眼淚“由心而發(fā)”。

這種真實(shí)反過(guò)來(lái)“反哺”劇本創(chuàng)作。藍(lán)鴻春會(huì)根據(jù)選到的素人演員倒推回去改劇本——了解他們的個(gè)人經(jīng)歷后，把屬于他們的真實(shí)能量寫(xiě)進(jìn)角色。第二部《帶你去見(jiàn)我媽》中有一場(chǎng)兒子跟媽媽吵架的戲，他干脆丟開(kāi)劇本跟素人演員彩排吵架，“她的臺(tái)詞每一句都是有力量砸過(guò)來(lái)，我錄下來(lái)，直接把她的臺(tái)詞變成我的劇本的臺(tái)詞，那個(gè)比我寫(xiě)的要厲害很多”。

階梯式破圈：6000場(chǎng)點(diǎn)映，兩萬(wàn)觀眾見(jiàn)面會(huì)

宣發(fā)操盤(pán)是這場(chǎng)論壇的另一個(gè)核心議題，大麥娛樂(lè)副總裁謝穎首次完整披露了《給阿嬤的情書(shū)》的階梯式發(fā)行策略。

第一步，在汕頭、潮州、揭陽(yáng)三個(gè)城市做了6000場(chǎng)點(diǎn)映。很多觀眾帶著爸媽和阿公阿嬤來(lái)看，看完后在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自發(fā)留言——“這個(gè)電影里面的阿嬤跟我家里的阿嬤說(shuō)話語(yǔ)氣都一樣”。這些“自來(lái)水”成為第一波種子用戶。

第二步，第二周擴(kuò)大到廣東全省，上座率和口碑持續(xù)上揚(yáng)，前兩周產(chǎn)生1340萬(wàn)票房。隨后用燈塔平臺(tái)做非潮汕地區(qū)用戶測(cè)試會(huì)，發(fā)現(xiàn)非潮汕地區(qū)用戶喜愛(ài)度和推薦度都“超過(guò)了平均分很多”。

第三步，4月30日正式上映時(shí)，在廣東、廣西、福建、海南基礎(chǔ)上，首次加入北京和上海。“事后證明，把上海跟北京加進(jìn)去做了一個(gè)很大提速?！?/p>

上映第一天排片3.6%，謝穎稱之為“主動(dòng)選擇的策略”——給影院經(jīng)理看完片，但影片不是IP、沒(méi)有流量演員、沒(méi)有題材紅利，“它之所以成為'黑馬'，也是因?yàn)樗鏊腥说念A(yù)期”。票房一路逆跌，到5月9日過(guò)億，彼時(shí)雙平臺(tái)票房預(yù)估已從上映時(shí)不到億跳升至4億到5億?！澳莻€(gè)時(shí)候就是一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一路勢(shì)如破竹。”

制片人鄭萱軒是最早篤定“會(huì)過(guò)億”的人。她在小說(shuō)階段看完故事后，對(duì)1/3的部分“一直掉眼淚”，對(duì)藍(lán)鴻春說(shuō)“這個(gè)東西會(huì)過(guò)億”，“他們都說(shuō)我瘋掉了”。她去融資時(shí)帶上僑批博物館的資料打印件，每次跟人講項(xiàng)目都會(huì)介紹這段歷史。

藍(lán)鴻春坦言，自己反而沒(méi)有這么強(qiáng)的信心?！斑^(guò)往沒(méi)有一個(gè)方言電影走那么遠(yuǎn)”，反而是聽(tīng)不懂潮汕話的宣發(fā)伙伴一直鼓勵(lì)他“它可以走得更遠(yuǎn)的”。過(guò)去兩個(gè)月，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)接待了超過(guò)兩萬(wàn)名觀眾。

AI是技術(shù)的輔助，不會(huì)替代人的情感

論壇上多位嘉賓都觸及了當(dāng)下電影行業(yè)對(duì)AI與技術(shù)的焦慮。主持人顧曉東指出，今年論壇特別多的AI討論，頭部視效大片持續(xù)加碼技術(shù)；而《給阿嬤的情書(shū)》恰恰是“用手搓感特別強(qiáng)”的作品，團(tuán)隊(duì)用多年時(shí)間完全沉浸投入。

余雅琴認(rèn)為拍電影歸根到底不是做題，它不是你一定完美地答出這份答卷，才可以獲得怎么樣的成績(jī)。“恰恰相反，《給阿嬤的情書(shū)》告訴我們：只要你非常忠誠(chéng)于自己的創(chuàng)作，忠誠(chéng)于個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，真誠(chéng)地表達(dá)，AI更多的時(shí)候是技術(shù)的輔助，而不會(huì)替代人，因?yàn)槿说那楦惺菦](méi)有辦法被替代的?！?/p>

木衛(wèi)二則從另一個(gè)角度回應(yīng)了“做對(duì)了什么”的追問(wèn)。他強(qiáng)調(diào)要看到背后長(zhǎng)達(dá)10年甚至更早的積累——藍(lán)導(dǎo)在大學(xué)時(shí)代就進(jìn)入電影社團(tuán)，“反復(fù)練習(xí)，反復(fù)錘煉，反復(fù)跟素人演員溝通，下的功夫在臺(tái)面上是看不到的，這個(gè)也是最為難得的”。

潮汕的故事還有好多好多可以講

藍(lán)鴻春在論壇上透露了下一步計(jì)劃：路演結(jié)束后回去專心創(chuàng)作新劇本。他表示將繼續(xù)深耕潮汕題材——“在我的生命體驗(yàn)，三部電影是拍不完的，我在潮汕這片土地上所有的情感感受還有很多，還有很多可以拍。”

他將自己定位為“以講故事手藝人姿態(tài)”去對(duì)待電影創(chuàng)作?！笆炙囀侵匾模F(xiàn)在有了足夠多的科技的手段讓我們?nèi)ビ?xùn)練自己的手藝?！彼f(shuō)，“有創(chuàng)作熱愛(ài)的話，可以拿起來(lái)就干吧?！?/p>

大麥娛樂(lè)方面也確認(rèn)了與藍(lán)鴻春團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)期合作意愿，不僅包括未來(lái)電影項(xiàng)目的主宣發(fā)，還將與藍(lán)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員合作優(yōu)酷劇集項(xiàng)目，支持導(dǎo)演轉(zhuǎn)型做劇集創(chuàng)作。

藍(lán)鴻春還表示，自己本科學(xué)的是語(yǔ)文教育，一直想當(dāng)老師?！叭绻幸惶煳曳e累的經(jīng)驗(yàn)足夠多，我當(dāng)然愿意把我的經(jīng)驗(yàn)分享給新一代的學(xué)生。”

文/北京青年報(bào)記者 肖揚(yáng)

編輯/周超