|元新聞觀察|

6月23日晚20：00，大疆Osmo Pocket 4P口袋電影機將正式開售，定價3799元起。此次發布距離“6·18”僅幾日之隔。

此次發布前，從“6·18”“價格戰”到新品對決，再到海外“專利戰”，大疆與影石戰火重燃。

日前，手持云臺相機市場接連迎來新品發布。6月10日晚，影石正式發布旗下首款云臺相機影石Luna Ultra，直接闖入大疆Pocket所在的手持云臺相機市場。緊接著的6月15日，大疆Pocket 4P正式發布。

在海外，兩家巨頭的博弈更是從市場交鋒蔓延到法庭之上。大疆與影石于6月在美國得州東區地區法院展開專利互訴，據紅星資本局消息，訴狀顯示，大疆指控影石Luna系列手持云臺相機涉嫌侵犯大疆持有的2件外觀設計專利及4件發明專利。此次涉訴專利涉及大疆Osmo Pocket系列產品的相關技術和設計，覆蓋云臺機電控制、拍攝控制等核心底層技術。

長期以來，大疆與影石均在各自“賽道”占據主導地位。但從去年開始，兩家公司都在打入對方的腹地。隨著兩家產品線全面重疊，圍繞份額、用戶、市場話語權的爭奪戰時有發生。

巨頭搶占的云臺相機市場，正經歷高速增長，群智咨詢《全球運動相機市場深度調研報告》預測顯示，云臺相機三年出貨量激增16倍，成為手持智能影像設備市場的核心增長極。

目前，已有OPPO、vivo等接連宣布進場角逐，云臺相機市場格局或將生變。有分析人士指出，云臺相機市場格局將從大疆“一家獨大”轉向“1+N”分層競爭。

影石攻入大疆腹地

6月15日，大疆Pocket 4P正式發布，標準版售價3799元，并將于今日晚20點開售。

事實上，5天前的6月10日，其直接競品影石Luna已經開售，以3999元起售價亮相。這是影石第一次殺入口袋云臺相機賽道，直指大疆的腹地。

影石 Luna Ultra

影石創新與6月16日回復投資者稱，影石 Luna Ultra已于2026年6月10日正式發售，上市首日包攬全球多平臺銷量第一，包括抖音云臺相機單品銷售額榜單、京東（JD）運動相機單品銷售額榜單、天貓直播間帶貨總榜以及亞馬遜（AMZN）美國站攝像機Best Seller榜。

就在Luna Ultra發布的同一天，雙方專利戰在海外上演。據多家媒體報道，本輪大疆和影石的跨境法律爭端，導火索為6月9日影石在美國首發的Luna系列手持云臺相機。大疆及大疆靈眸已于美國當地時間6月10日和11日向美國得州東區地區法院遞交訴狀，指控影石及其關聯公司存在專利侵權行為。

影石隨之反擊。據媒體報道，6月12日，影石已在美國對大疆發起專利反訴，主張大疆多款產品落入其發明專利保護范圍，覆蓋云臺增穩算法、云臺指向控制、相機平滑防抖、運動數據疊加、全景視頻防抖等多項云臺、全景相機核心技術。同時，影石正在國內向國家知識產權局提起相關同族專利無效宣告請求。

這場官司選在美國開打，并不意外。

知名互聯網評論家丁道師表示，北美一直是消費級影像產品的核心市場，也是大疆和影石共同的戰略重地。一方面，大疆在北美市場根基深厚，但這些年也一直面臨著各種外部壓力；另一方面，影石近些年海外擴張速度很快，北美是它必須拿下的市場。兩家在本土市場之外的第二戰場正面撞上，專利訴訟就成了最順手的武器。

在丁道師看來，知識產權爭議從來都是表象，核心是兩家公司在智能影像賽道的業務競爭已經到了短兵相接的地步。從前各守一畝三分地，現在互相把手伸進了對方的核心地盤，份額、用戶、市場話語權的爭奪全面激化，專利訴訟不過是這場競爭里最先擺上臺面的工具而已。

（影石官網A1說是8月，但有報道說是7月底）大疆與影石原本各守一方，分別深耕消費無人機、全景相機賽道。但2025年7月底左右，影石官宣了首款全景無人機“影翎A1”，切入了大疆的核心領地；僅隔48小時，大疆便預告推出首款全景相機Osmo 360，反攻影石的優勢賽道。

自此以后，雙方不斷打破邊界，跨界切入對方核心市場，云臺相機、運動相機、拇指相機、無人機全線正面抗衡。目前，雙方的競爭已從早期的產品錯位競爭演變為涵蓋產品迭代、價格博弈、供應鏈爭奪及法律訴訟的全方位“貼身肉搏”。

“6·18”大促期間，大疆、影石正面交鋒，價格的戰火燒到全品類。據快科技消息，618期間大疆多款產品大幅降價，最高直降2500元。影石緊隨其后，官宣代言人并同步讓利，核心產品降價1370元。

對于影石殺進云臺相機賽道，有網友表示：“沒有影石進來卷，大疆云臺相機能這么快降價？Pocket 3能賣3499堅挺好幾年，Luna一出來立馬降價，消費者進而從中受益。”

雙方均押注的重要陣地

國際研究機構IDC預計，到2030年，全球手持智能相機市場規模有望突破4000萬臺，5年復合增長率接近20%。市場份額方面，2025年大疆、影石創新、GoPro分別以62.4%、20.4%、10.8% 的出貨量占據全球手持智能相機市場前三，三者合計市場份額達93.7%。

近年來，短視頻、Vlog等創作浪潮持續升溫，集便攜、防抖、智能等于一體的高端云臺相機呈現出爆發式增長態勢，云臺相機市場逐漸從小眾邁向大眾化。

目前，云臺相機已成為手持智能相機市場中增長最快的核心細分賽道。IDC數據顯示，2025年全球手持智能相機（含運動相機、全景相機、云臺相機）出貨量為1665萬臺，同比增長83%，其中，云臺相機增速領先，同比增長超過100%。

【《大疆手持影像十二載·技術歷程》顯示，12年時間的節點是，如影的手持云臺，】大疆在云臺相機品類上已深耕12年，獨占超九成銷量份額。2018年11月，大疆發布初代Osmo Pocket，開創了“口袋云臺相機”這一全新品類。2023年10月25日，大疆正式發布Osmo Pocket 3。

Pocket 3

據“晚點LatePost”報道，2025年Pocket3銷量突破千萬，單臺利潤堪比十幾部國產安卓手機。另有報道稱，2025年Pocket3貢獻營收近200億元。

當消費級無人機市場紅利見頂，影像業務或是大疆最具希望的增長曲線之一。據證券時報，大疆創始人汪滔表示：“影像業務已被明確為大疆除無人機之外的核心戰略方向，未來將推出一系列重磅產品。”

影石初期產品以全景相機為主。2018年，影石入駐Apple Store。同年，影石一舉登頂全球全景相機出貨量榜首，超越在影像產品領域積累已久的韓國三星和日本理光。影石官網對公司的描述為“已成為世界領先的全景相機品牌”。

影石于2025年6月11日在上海證券交易所上市。2025年，影石營收97.41億元，同比增長74.76%，但歸母凈利潤同比下滑6.62%；2026年一季度，其營收24.81億元，同比增長83.11%，歸母凈利潤卻大幅下滑52.02%。

上市之后，影石需要回答新的增長命題。有分析指出，單一品類很難長期支撐企業的規模擴張和估值想象。向云臺相機切入，本質上是影石從全景、運動影像市場，向更大規模的手持影像市場擴邊。

隨著首款手持云臺相機Luna的發布，影石正在從全景相機和運動影像的腹地強勢切入云臺相機賽道。有分析人士認為，這是影石尋找“第二增長曲線”的一次嘗試。

值得注意的是，據經濟觀察報，影石Luna產品負責人Allen否認影石做云臺相機是看到大疆Pocket 3賣出千萬臺后才跟風入局。“2020年我入職影石，第一個任務就是從0到1搭建云臺團隊，布局云臺相機，那時候Pocket 3還沒發布。”

Allen在受訪時反復強調：影石真正想做的“絕不是另外一個Pocket”。在影石內部看來，大疆Pocket的產品定義是“創作工具”，而Luna的定義則是“攝影師”。Allen認為：“相比常規相機，用戶更需要的是更智能的攝影助手。”

行業格局或將生變

據IDC發布的《全球季度手持智能相機市場跟蹤報告》，2025年，大疆以62%的全球出貨量份額位居第一，全年出貨量首次突破千萬臺。在云臺相機（Pocket系列）細分賽道，大疆推動該品類全年出貨量同比增長超100%，持續保持領先地位。

根據洛圖科技(RUNTO)線上數據，2026年第1周到第22周，即截止到5月底，在云臺運動相機線上市場中，大疆獨占92.9%的銷量份額，且產品均價在3000元以上。但有分析認為，大疆pocket 4P的發布,也正值手持云臺相機市場開始走出藍海，走向紅海的關鍵節點，云臺相機市場的整體活躍度增加，云臺相機賽道也迎來更多玩家。

直到今年，智能影像、智能手機公司陸續宣布下場，正式進軍云臺相機。影石已發布Luna，正式進入該賽道。

手機廠商也瞄準這一賽道，OPPO、vivo等一眾手機巨頭相繼官宣入局云臺相機賽道。據公開報道，OPPO“扶搖”項目、vivo Pocket相機均預計將于今年第四季度上市。

有分析人士指出，手機廠商集體跨界云臺相機，表面看是看到了市場增長潛力，深層原因還是行業增長焦慮的集中爆發。智能手機市場增長乏力的當下，云臺相機逐漸成為消費電子和智能硬件產業新賽道。未來，手持智能影像賽道或將從兩家專業廠商的對壘，演變為手機巨頭扎堆入局的“戰國時代”。此外，云臺相機市場格局也或將從大疆“一家獨大”轉向“1+N”分層競爭。

未來，大疆將主導專業高端市場，手機廠商搶占大眾消費市場，影石等則聚焦運動全景等細分領域。但影石和大疆進入搶奪對方優勢市場的局面也不會消失。例如，【影石推出Luna Ultra強勢進入云臺相機市場，且影石創始人明確表示絕不是另外一個Pocket，也對云臺相機賽道作出長期布局的姿態。

全球云臺相機市場正展現出強勁發展勢頭。群智咨詢最新研報顯示，全球云臺相機出貨量從2023年的120萬臺增長至2026年預計的1480萬臺，3年增長超10倍。

丁道師表示，“如果市場已經見頂，玩家們只能互相撕咬搶對方的用戶，那叫內卷。但如果賽道還在快速擴容，新玩家進來能一起把蛋糕做大，那就是良性競爭。口袋云臺相機、手持相機這個賽道，顯然遠沒到存量廝殺的地步。”

丁道師認為，現在大疆和影石的競爭，本質上已經是綜合能力的比拼。硬件參數只是入門的敲門磚，真正拉開差距的，是防抖算法、AI影像能力、內容生產效率、軟硬件生態的協同。兩家的競爭越激烈，對行業的推動就越大。“為了搶用戶，雙方要繼續打磨全景加運動加云臺的技術融合，做出更有差異化的AI功能，最終受益的，是所有消費者。” 丁道師說。

題圖來源：大疆、影石官網

聲明：本文不構成任何投資建議

研究員 |梁偉

編輯 |李簡 言戈

丨元新聞與元財經研究院聯合出品丨

本文轉載自“元新聞”

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